多个手机品牌未完成业绩目标 同质化严重洗牌将至

来源:科技焦点 2016-01-23 09:13:27

随着2015年的结束,国内各大手机品牌纷纷晒出自己的2015年成绩单,数据显示,市场竞争激烈,部分厂商没有完成年初的预计目标,而新锐品牌则逆市增长。业内表示,全球手机市场增势趋缓,产品同质化现象严重,国产手机将现新一轮洗牌。

智能手机出货量

去年同比增17.7%

中国信息通信研究院日前发布的数据显示,去年,国内智能手机出货量为4.57亿部,同比增长17.7%,占同期国内手机出货量的88.3%。据报告内容显示,2015年,国内手机市场出货量5.18亿部,上市新机型1496款,同比分别增长14.6%和下降28.1%。

多个品牌未完成任务

2015年有多个品牌未完成年初的预计目标。1月21日上午消息,中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠通过个人公众号发出内部信。曾学忠表示,2015年,中兴智能手机实际发货量5600万部,距离年初制定的6000万部的目标还有400万部的距离。曾学忠表示,中兴之所以未完成销量目标问题主要出在国内市场。数据显示,中兴2015年国内智能手机总销量仅为1500万部,与美国市场销量相当。1月15日消息,小米副总裁陈彤发微博,称小米2015年手机出货量超过7000万部。但这一数据尚未达到雷军定的8000万到1亿部目标。业内表示,最初小米希望能够在国内市场的基础之上,扩大国际市场,但由于专利短板,小米国际化走得不如预想顺利。

现状1:同质化严重

对于中国本土品牌,同质化严重,是目前整个产业面临的最大问题之一,不少厂商的产品如果不看LOGO,其外形以及使用的部件都非常相似。据悉,手机市场增速放缓,需求饱和,产能过剩,硬件高度同质化,限制了产业的发展。

现状2:价格战依旧

根据研究机构赛诺数据,2015年中国智能机市场饱和众多品牌向中高端市场进军,估计2015年3000元以上市场占16.7%。同时,这一趋势还将延续到2016年,预计达到17.5%。

趋势:

竞争激烈洗牌将至

对于已经到来的2016年,各大手机厂商开始大力布局。冯幸表示,乐视手机销量目标是1500万部,计划产能是2500万~3000万部。而中兴通信则提出7000万的销量目标。对此,冯幸昨日表示,2016年手机市场格局将重新划分,单纯的硬件手机时代即将终结,提供内容等服务的生态手机的崛起,必然会让很多硬件厂商面临巨大压力。

业内人士表示,目前国内市场区域饱和,不会凭空多出几千万部手机的空间,一个手机品牌的快速增长,就会伴随着其他手机厂商的快速萎缩,甚至退出市场。有业内人士预计,2016年会有至少几十家产业链企业消失,国内手机市场的新一轮洗牌将至。

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