涉嫌虚假宣传!爱吹牛的小米这次又被罚了3万元

来源:原创 2016-01-31 19:45:51

国产手机厂商似乎都有一个共同的爱好——“吹牛”,随便举几个例子:经常让人感觉“呼吸困难”的乐视手机曾主打的宣传点是无边框,但亮屏之后的大黑框也招致了大量的吐槽和嘲讽,为了圆谎乐视才改口称之为“ID无边框”;另外一家新晋厂商360更是不甘示弱,为表明解决了高通810发热问题,它们宣称在奇酷手机中采用了“全球首创的太空水冷散热系统”,但其实这个看似高大上的技术与“航空”基本上挨不着边。

而说到国产手机中的“吹牛鼻祖”,以上这两家就根本算不上什么了。在互联网思维的指引下,小米的“吹牛”技术可谓是练得如火纯青。想当年,在小米手机4的发布会上,雷军用了大量的时间来讲述“一块钢板的艺术之旅”,并首次提出了一种大部分人都没听说过的奥氏体304不锈钢材料,但事后大家才发现这个听起来不明觉厉的奥氏体304不锈钢材料,其实就是生活中钢制刀叉普遍使用的不锈钢材料。

不过,牛皮也终有吹破的一天。

去年9月15日,小米发布了号称“安卓小王子”的小米4C手机,在这部手机的宣传文案中小米提到其边缘触控技术已申请了46项专利,并声称这项“黑科技”带来了全新的操控方式。实际上,这46项专利还在申请中,并没有获得授权。

直到最近,小米的这一涉嫌虚假宣传行为才被北京市工商行政管理局海淀分局“揭发”。一则工商行政管理处罚资料显示,2016年1月25日,小米遭到了北京工商行政管理局海淀分局3万元的处罚,理由是小米4C手机使用未授权的专利做广告宣传。

北京工商行政管理局给出的裁定为:经查,当事人于2015年09月15日起在小米官网宣传中称小米4C手机边缘触控已申请46项专利的“黑科技”等文字表述的内容,当事人尚未取得专利证书,只有专利申请号,也就是当事人是在使用未授予专利权的专利申请做广告。

行政处罚决定书还表示,小米公司的上述行为,根据《中华人民共和国广告法》第十二条第三款的规定,已构成了发布违法广告的违法行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第(三)项的规定,责令当事人立即停止发布违法广告,并决定罚款3万元。

事件曝光后,小米官网已经将涉嫌违法宣传的文案进行了调整,“46项专利”、“黑科技”等词语被换成了意思比较模糊的字句。

这不是小米第一次进行虚假宣传。2013年9月,小米在第三代旗舰发布会上曾宣称联通版将搭载高通MSM8974AB四核处理器,但最终发售的联通版却采用了高通MSM8274AB处理器,事后小米发表声明称对已经购买的用户全额退款。

去年闹得比较大的是红米Note2“换屏门”事件,小米在官方渠道宣称这款手机采用的是夏普/友达的屏幕,后来却被网友发现采用的是国产厂商天马的屏幕。但这次小米并没有立即承认错误,先是在官方论坛上大量删帖,然后是官方回应并没说过采用夏普/友达屏幕,甚至还采取了拉其他厂商一起下水的方式,声称不仅是小米,其他厂商的旗舰手机都在用天马屏,比如华为麦芒4、Vivo X5、中兴Axon旗舰机等等。

如果你在工商局官方网站简单搜索一下,还可以找到更多关于小米因涉嫌虚假宣传而被处罚的信息。比如2014年11月25日,小米就因虚假宣传被工商局处罚15万元;2014年9月9日,小米因广告贬低其他生产经营这的商品或者服务(也就是黑友商),罚款5000元。

爱“吹牛”这件事在国内互联网公司中简直已经成为了一个“传统”,从小米到360,再到乐视,它们由于在技术上比较缺乏,因此只好通过各种“故弄玄虚”的文字游戏来提升自己产品的创新力和吸引力。而那些传统硬件型厂商则相对老实些,写出来的文案也朴实很多。

随着新广告法的出台,那些爱“吹牛”的厂商又要开始转变说法了。诸如之前普遍存在的“全球最快的智能手机”、“全球独家首发”、“东半球最好用的智能手机”等等说法在官方渠道已经很难看见了。不过,虽然不敢再这样明目张胆地写出来,但这些厂商的老板仍在嘴上不时地提及“这是全球首款”、“业界第一”等词语,只不过会补充一句:当然,新广告法不允许这么说了。

技术创新是值得肯定的,但利用一些浮夸的表达来自我吹嘘,甚至是欺骗消费者则是不可原谅的,在这点上小米应该引以为戒。

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