雪佛兰十年新起点 强化SUV布局/推3款新车型

来源:搜狐汽车新闻 2016-02-29 13:29:00

雪佛兰迈锐宝XL不久前正式上市,新车此次共推出搭载1.5T顶置直喷涡轮增压和2.5L智能直喷发动机共计6款车型,售价区间17.99—24.99万元。作为雪佛兰入华新十年的首款车型,迈锐宝XL不仅开启了雪佛兰“双车”时代,也承担着雪佛兰品牌“向上走”的重任。

就在上市发布会结束第二天一早,上汽通用汽车副总经理施弘、雪佛兰市场营销事业部部长吉祺炜与车王杂志进行了交流。2015年是雪佛兰进入中国市场的第十年,也是雪佛兰最为艰难的一年,全年累计销售636,553辆,同比2014年的767,076辆出现下滑。“雪佛兰目前的情况,与多年前的别克是一样的。”上汽通用汽车副总经理施弘表示对此并不担心。作为曾经的“别克之父”,施弘将如何破解雪佛兰目前的局面?

从2016年开始,雪佛兰将全面发力,五年在华推出20款新产品。“目前国内的雪佛兰产品仅有全球产品的1/3。尤其是SUV这块(需要强化)。”施弘向车王杂志透露:“未来5年雪佛兰有3款全新SUV将投放市场。”营销方面,雪佛兰也将全面落地,深耕三四五线市场。

1、雪佛兰开启“双车”时代

作为上汽通用旗下三大品牌之一,雪佛兰承担着破百万的重任。2015年,别克已顺利跨越百万辆大关,雪佛兰却仍在60多万辆徘徊。面对增速放缓的“新常态”雪佛兰正面临更为严峻的考验。而“双车”战略是雪佛兰的一次大胆尝试。

在施弘看来,迈锐宝XL这款产品对雪佛兰而言意义非凡,“迈锐宝XL不是简单的升级,基于通用全新中高级平台打造,平台的基础设计采用了不一样的哲学,颠覆了过去北美车企设计的做法,符合时代的潮流。迈锐宝XL是通用中高级平台推出的首款车型,全新的技术平台在雪佛兰率先推出来,对雪佛兰帮助是很大的。”迈锐宝XL上市后将和去年上市的迈锐宝共同征战中级车市场。

2、强化产品阵容覆盖全系SUV

目前,雪佛兰在华在售的共有11款产品,这样的产品布局不到全球产品的一半。尤其SUV领域,雪佛兰在北美市场拥有很强的实力,在国内仅推出创酷和科帕奇两款产品。根据雪佛兰规划:未来五年将引入20款全新及改款车型,覆盖中高级车、中级车、小型车、全系列SUV等多个细分市场。其中SUV是重头戏。

2015年国内SUV市场销量6,272,450辆,同比增长52.7%,增幅高于乘用车市场9.6%的整体水平。施弘透露,未来五年雪佛兰至少会推出三款全新SUV。从目前雪佛兰在华的产品布局产,3款新SUV为紧凑型SUV、大型SUV产品,还有可能推出一款跨界SUV。

除了完善产品布局施弘还强调:“雪佛兰的出路就是把质量做好,让消费者找到更好的体验。消费者体验要求越来越高,生活进步的时候,产品的功能和性能要跟上。”

3、营销落地深耕三四五线市场

除了加速产品投放,雪佛兰未来还将深挖三四线城市潜力。受限购等因素影响一线城市增速放缓,三四五线城市购买力不断提升,对此雪佛兰将会实现营销落地。“落地的营销要突破,虚心学习三四五线城市做营销,快速出手。”在施弘看来:“营销和销售战术就是找对人说对话。这上面功夫要下狠一点,没有捷径可走。”

根据这一战略,雪佛兰售后网络的发展将打破目前的格局。雪佛兰在一、二、三线城市目前已实现100%的覆盖,四五线城市也实现了80%以上的覆盖。未来雪佛兰还将会扩大四五线城市的布局。网络覆盖越深意味着能为客户提供更好的售后服务。

品牌营销领域,雪佛兰通过与曼联、红粉笔乡村教育计划的长期合作,已构建体育、公益两大品牌文化体验平台。今年,上海迪斯尼乐园将正式建成营业。作为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌,雪佛兰将独家赞助上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创-极速光轮”,并在主题乐园内与迪士尼共同创作一个独具雪佛兰品牌元素的景点。这也将进一步提升雪佛兰品牌在华品牌影响力。(车王杂志2016年2月29日北京报道)

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