腾讯发力芒种计划,多平台是弊还是利?

来源:搜狐IT 2016-03-03 21:23:00

3月1日,腾讯在北京推出芒种计划,向所有正在进行内容创作或创业的自媒体个人和团队抛出橄榄枝。

从自媒体人的角度,先来说说到底为什么叫芒种计划。

芒种是个节气,节气的特点在于温度、降水和农事的结合。只有在这个时候,播下的种子才能够得到最好的收成。腾讯之所以取名为芒种计划,相信也正有此意,即希望每一位自媒体,都能在腾讯的平台上获得最好的收成。

接下来我要谈的是内容。内容是否应该为王,在行业中已经有过一些讨论,比如说好内容怎么生产出来?是通过阅读量来判断一篇内容的好坏吗?内容同质化怎么办?有了内容之后你的流量从哪里来?平台推荐机制背后是不是另有隐情?流量和钱之间的关系是怎么样的?除了写软文作为作者我们还能从哪里弄到钱?

如果说以写字为生的自媒体人都抱有情怀,那么现实则将情怀击的粉碎。

小道消息在去年写过一篇文章,别这样替自媒体变现。我赞同做好的内容是基本,但变现问题又必须解决。而如果变现的方式只是软文,那么摆在我们面前的问题是,内容品质与广告需求怎么统一?下一个问题是,软文到底是变现?还只是换钱而已?软文真的能够体现出自媒体人的价值吗?

今日头条的千人万元扶植计划振奋过自媒体行业。流量、入口、变现……这些问题仿佛都迎刃而解,让擅长的人专注的做内容,是自媒体人的最高向往。但是,这个行业的人也分三六九等,有已经成功变现机构化了的,有名利双收吃穿不愁的,也有默默无闻苦苦坚守的,热情正在被磨灭,所以找到坚持的理由很重要,腾讯的企鹅媒体平台正在试图给出答案。

从我的角度解读,几个利好:

第一,可以坚持特色,不用盲目追求大众喜好,专注做自己并且坚持就好。

企鹅媒体平台的亮点之一,是根据内容来做分发渠道的匹配。比如说你是个垂直细分领域的自媒体,或许很难做到让大家都喜欢,但是在你的圈子中就能够游刃有余了。圈子从哪里来呢?企鹅媒体平台匹配了四个渠道,包括了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件。垂直领域的内容将有更多的机会体现在天天快报的个性化频道里,当然,如果内容足够有料,微信新闻插件和手机QQ新闻插件中也可能成为你内容的曝光渠道。

第二,都有商业变现的机会。不论你处于头部,还是中下游。

在芒种计划发布会上,腾讯给出商业变现的内容是100%的广告分成、年内2亿资金的原创补贴以及其他一些商业资源的开放。坦率说这些可能并不足够新鲜,因为今日头条已有类似做法了,但是真正享受到补贴的自媒体我相信还是少数。我的看法是,在追求享受顶部待遇的同时,应该先考虑下自己的内容是否达到顶部的标准,这种关系不是单纯的依附,而应该是相互鼓励的,所以说如果正确的去理解腾讯的商业扶植计划,对我而言更多的是一种信心,不论你认为这个行业是黄金时代也好,是红利期已过也罢,信心依然存在。

第三,双向选择出现,多平台对自媒体行业而言更是利大于弊。

除了运营自己的微信订阅号,大多自媒体同行都会选择背靠大树,以求流量和用户。流量这事儿虽然不像变现那么直接,但却和变现息息相关。头条号、百度百家以及各种客户端的进驻成为大家都会做的事情,核心想法都是,多挂一个平台,就多一点成长的可能。百家争鸣的意义在于,十家九流才能带来的文化上的繁荣局面。不仅是自媒体人,对于平台也同样适用。所以,企鹅媒体平台的出现是个好事儿,起码代表着另一种崛起的可能。尽管,崛起还需要先练好自己的内功。

总体而言,目前自媒体创业正在风口,而随着腾讯芒种计划的推出,全民参与内容创作热情将进一步被激发,内容创业在2016年或将真正迎来大爆发。

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