高新华:奇瑞迎来产品大年!

来源:搜狐汽车新闻 2016-03-04 11:41:00

还有不到半个月,被奇瑞汽车上下寄予厚望的全时互联高性能中级车奇瑞艾瑞泽5即将上市。对于奇瑞汽车而言,这不仅是奇瑞踏入下一个五百万辆马拉松的开始,更是奇瑞坚持“技术、品质、国际化”打造品牌,依托“技术2.0、品质2.0、国际化2.0”三大升级的开端。

对于奇瑞股份公司副总经理兼营销公司总经理高新华而言,艾瑞泽5之于奇瑞的意义更为深远,这表明了奇瑞向着成为全球竞争力的汽车品牌再次出发的决心。

近日,高新华接受了车市红点的独家专访,他表示,奇瑞从500万为起点再出发,2016年将是奇瑞的产品大年。

营销“新秀”高新华

“谋于陋室,成于荒滩”,这是对18年来奇瑞成长之路最好的总结。回顾这极不平凡的“征程”,从十足的技术控到成为作为奇瑞汽车营销公司的掌舵者,高新华感触颇多。

1996加入奇瑞的高新华是奇瑞公司第一个研究生,从奇瑞基业初创时红遍大江南北的QQ起就开始做项目管理。

在奇瑞公司董事长兼总经理尹同跃口中,高新华属于“智商很高、情商也很高”的学习先进分子,每次单位组织团队建设只要与高新华为伍,他的小组都能在其极富创意的奇妙点子助阵下赢得比赛或考核。

在被擢升前,高新华在奇瑞奋斗的岁月一直坚守在新产品研发领域,比如,他最后一次在研发阵地担纲的角色是艾瑞泽7研发项目总负责人、产品开发管理中心A系列开发中心执行总监。即将推出的艾瑞泽系列第三款产品——全新艾瑞泽5,也是高新华前期主导研发的A系列产品中的关键一款。

因此,当我们见到高新华的第一刻,谈到即将登场的艾瑞泽5,高新华充满几分期待和激动,他向我们一边讲解着艾瑞泽5细节之处的产品力,同时让我们抓紧机会抢先试驾。

走进高新华的办公室,另外一个细节便是他办公室的墙上,挂着的两幅中国地图,上面密密麻麻地标注着奇瑞汽车在全国的经销商布局,另一幅则是竞争对手的经销商布局。

在标有奇瑞经销商的那幅地图上,我们可以发现,对于全国一批有竞争力且年销量在3000辆以上的经销商,高新华用了鲜艳的红色标识。

作为从研发阵地走出的营销“新秀”,高新华对于营销有着自己更深的理解,他表示,就是长期作为研发项目负责人,他一直研究着市场需求和消费者感受。包括对产品的理解和对消费趋势的洞察,让他在营销上更容易找准目标;其次,作为从大学毕业就留在奇瑞奋斗的“铁杆”忠诚员工,高新华自认为有着比其他人更大的资源协调能力和“后台”调度能力。

因此,在高新华看来,以艾瑞泽5为代表的四款战略产品将陆续上市,将拉开奇瑞正向体系第二代产品的大幕。奇瑞将实现由高品质的“功能性价值”,向高品质“享受性价值”的提升。

奇瑞迎来产品密集投放期

今年是“十三五”规划的开局之年,按照规划,奇瑞汽车已经做好准备,有望推出10款新车对自身市场空白进行填补。

数据显示,今年1月奇瑞集团实现销量55,150辆,同比增长23.1%,其中奇瑞品牌1月共计销售38,793辆,同比增长5.3%,占总销量的70.3%。可以看到,艾瑞泽及瑞虎两大系列的形成及完善给奇瑞品牌带来不错的销量成绩,今年奇瑞还将针对市场优化两大系列及新能源产品线,完善旗下产品阵容。

高新华表示,奇瑞今年的10款新车包括A级轿车——艾瑞泽5、A级轿车——2016款艾瑞泽7、内部代号为A31T的车型、A0级SUV——瑞虎3X、A0级SUV——新款瑞虎3、A级SUV——瑞虎51.5TCVT版、A级SUV——瑞虎7、插电混动车——艾瑞泽7PHEV、A00级新能源轿车——小蚂蚁、以及纯电动小型SUV。

产品的密集投放离不开,研发技术的进一步升级。目前,奇瑞正在研发1.2TGDI和1.6TGDI两款缸内直喷发动机。相关参数显示,1.2T增压发动机最大功率为97千瓦,最大扭矩为212牛米;1.6T发动机最大功率为136千瓦,最大扭矩为295牛米。

在奇瑞新一代产品规划中,以第二代产品规划的瑞虎7和瑞虎3X两款SUV为例,瑞虎7与瑞虎3X平台件沿用率达87.8%,车身件沿用率达83.6%,进一步体现了平台化开发的优势。

在高新华看来,随着目前汽车市场的消费愈发年轻化,艾瑞泽5是奇瑞品牌2.0体系下的首款车型,也是奇瑞年轻化车型的代表。根据奇瑞此前公布的艾瑞泽5配置,新车拥有8英寸可触式液晶屏、支持音乐云端播放、内置4G网卡等功能,进一步满足年轻消费者的用车需求。

经过多年坚持,奇瑞的正向研发体系逐步完善,团队更成熟、流程更精细、标准更严苛、对消费者产品体验的理解与应用更加深入,其核心是奇瑞整车集成和匹配调校技术的逐步成熟和提升。

他表示,随着艾瑞泽5等一系列战略车型的导入,奇瑞感官品质进入“感官品质2.0”阶段。奇瑞将以用户“享受”体验为主导,诉求以触觉舒适为主导,涵盖视觉、嗅觉、听觉以及用户心理感受的全面提升。而在未来的“感官品质3.0”阶段,将实现以品牌“认同”为目标,树立产品及品牌的DNA。

对于即将上市的奇瑞艾瑞泽5,高新华表示,除了3月18日全国上市,奇瑞还将在包括巴西、埃及在内的六大国际市场同步上市,成为首个全球同步上市的中国品牌车型。

据悉,目前艾瑞泽5已在国内部分地区展开上市前夕的竞猜售价、与车合影等预热活动,经销商订单逐渐上升,产品反响强烈。

按照“大奇瑞”的品牌架构和发展战略,奇瑞定位于大众市场,面向大众消费人群,显然随着以艾瑞泽5为代表的产品陆续推出,奇瑞将迎来全面发力之年。在高新华看来,奇瑞已经做好准备,在马拉松的征程上迈步前进。

点击查看原文

相关链接