社交平台为什么都盯上了信息流视频广告?

来源:搜狐IT 2016-03-04 23:42:00

微博财报证明了一个事实:一家纯粹的移动互联网公司不仅可以拥有足够多的用户,而且还可以赚到钱。这让我想起当年有人说过的一句话——“微博是一头不产奶的奶牛”。现在看来,奶水还挺足的。

过去的一年里,不少声音唱衰微博,3月3日,微博发布了2015年第四季度及全年财报,用数据和事实回应了所有人的担心和操心。

财报显示,截止第四季度末,微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。其中,用户方面:微博月活跃用户达到2.36亿,同比增长34%,日活跃用户达到1.06亿,同比增长32%,移动端日活占比达到89%,仅次于Facebook;营收方面:当季微博营收1.49亿美元,同比增长42%,盈利3290万美元,同比大涨251%,来自移动端的广告收入8450万美元,占比65%,同比增长100%。2015年微博总营收4.779亿美元,同比增长43%,总利润也达到6880万美元。

财报发布后的第一个交易日,微博股价收盘大涨9.48%。由此可见,微博在过去一年中的表现,的确是出乎很多人的预料。

发布2015年全年财报的同时,微博毫不掩饰对视频广告的重视。在此之前,信息流视频广告已经出现在QQ空间和朋友圈中,Facebook和Instagram则在更早之前就推出了这种形式的广告。

信息流广告的多媒体化,显然是伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯而来。去年,Facebook和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍。四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿,半年内增长了2倍。对社交平台而言,信息流广告不是新鲜事,但布局视频领域,则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。

第一,用户规模够大,粘性更优

社交平台的用户规模有明显优势。QM公布的2016年1月APP月活跃用户排名,前10名中微信、QQ、微博3个社交应用,甚至比视频应用还要多一个。截至去年四季度,微博月活跃用户达到2.36亿,与腾讯视频、爱奇艺、分众等视频广告平台,也都处于同一量级上。

移动互联网时代的企业都是跨界竞争。就像乐视生态之间不断的化学融合开辟新领域,拥有了足够的用户规模之后,社交平台进入视频广告领域并不意外。何况社交产品的使用频率比其他视频广告平台更高。

Trustdata去年12月发布的报告显示,用户每天打开社交产品的次数明天高于视频应用。其中微博是5.17次,而打开次数最多的视频应用爱奇艺是4.29次,腾讯视频、优酷视频则都在4次以下。

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