它为什么像X战警那样拥有那么多超能力?

来源:搜狐汽车新闻 2016-03-15 09:39:00

作为喜欢好莱坞大片的影迷来说,车厘子大叔要告诉大家一个好消息——“X战警系列”中最宏大的作品《X战警:天启》很快就可以在荧屏让大家大饱眼福了。

在《天启》中,大坏蛋天启希望重新夺回对这个世界的统治权,由暴风女、天使、万磁王、灵蝶组成的“天启四骑士”和X教授、野兽、魔形女、快银、凤凰女、镭射眼在内的X战警们展示各种高超技能,为维护世界和平展开厮杀。

令人意外的是,有一款车型从“X战警”得到启发,最近刚上市的东风悦达起亚KX5车型居然根据魔形女进行了改装。

哇塞,第一眼看上去就有科幻大片的赶脚啊!进气格栅、轮圈和车尾部分醒目的“X”标识说明它真的和魔形女“有一腿”啊。

而这其实不是起亚第一次借势《X战警》,去年初起亚就发布了一款以《X战警》为主题的索兰托。

当然,这也不是起亚第一次和影视节目结缘。说起文化营销,在国内,很多人惊讶于东风悦达起亚每次总能够找到合适的契合点来让自己的汽车和各种文化、体育盛事结合在一起,而实际上,东风悦达起亚也的确通过这些营销活动深深地把自己年轻、活力、时尚、健康的品牌形象深入人心。

作为一家充满活力的汽车公司,东风悦达起亚向来都热衷赞助与自己品牌理念相契合的文化活动,此次和《X战警:天启》,也只是他们在文化营销中的冰山一角。

比如,在音乐领域,李敏镐在中国的演唱会、韩国人气组合2PM的亚洲巡演、鸟叔PSY的中国首秀居然都有东风悦达起亚的身影。电视剧里,《心术》、《马向阳下乡记》中,东风悦达起亚旗下车型都有过成功的植入。另外,东风悦达起亚K剧场还为消费者提供了众多观影机会,开创了业界首创的院线跨界营销方式。

这位说了,很多车企都会和一些影视娱乐节目进行冠名或者代言合作,为何只有东风悦达起亚在文化营销上的的定位最为精准呢?而且,在影视歌多个领域全面开花的东风悦达起亚这样做是不是有些“不务正业”呢?要知道,东风悦达起亚是一家汽车公司,如今在多个文化领域全面开花,是不是不走正道呢?

其实不然,正因为东风悦达起亚是一家汽车公司,他们最主要的目标还是让更多的人享受到他们制造的好车,享受更好的汽车生活。文化活动只是提供了一个沟通交流的载体,东风悦达起亚希望通过这种更为感性直观的方式,分享自己的品牌文化,让更多人通过文化的桥梁认识东风悦达起亚,而这种感性的方式更容易拉近消费者与企业的距离。

当然,文化和体育不分家。东风悦达起亚深谙这一点,它还在体育营销领域全面开花。早在2002年韩日世界杯,作为东道主的起亚就斥资15亿欧元取得世界杯赞助权,正是凭借此次世界杯,起亚一跃成为全球第六大车企。

作为起亚汽车在中国的合作伙伴,东风悦达起亚秉承了起亚体育营销的传统。从车型代言人的选择上可见一斑,千里马的刘翔、福瑞迪的林丹、K3的张继科无一不是天王级体育明星。

目前,起亚成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯、澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事,这些体育热点都让起亚乃至东风悦达起亚的品牌形象充满年轻与活力。

在东风悦达起亚看来,体育营销是一个系统工程,就像储蓄一样,你不停的往一个罐子里丢硬币,当时你可能感觉不到什么立竿见影的效果,但是消费者通过不停的体验,他们会受到潜移默化的影响。

在《X战警》系列电影中,魔形女的“特技”是可以任意改变自身细胞和组织结构,使得她可以变化成任何人的样子。她的另一个能力就是衰老缓慢,几乎可以永葆青春。

而对于东风悦达起亚来说,通过深入人心的文化和体育营销,它能够像魔形女那样使得其品牌形象几乎可以适应任何场合,更重要的是,它和魔形女一样拥有“超能力”——那就是在音乐、影视、运动等领域相结合,给消费者带来永葆青春的年轻与活力的品牌体验。

所以,从某个层面来讲,这次与《X战警》的再度牵手,也体现了东风悦达起亚文化和体育营销的最终目的——通过最为直观和感性的方式,拉近消费者与企业的心理距离。这次的东风悦达起亚KX5魔形女版就是一个鲜活的例子。

在外人看来,东风悦达起亚似乎像X战警们那样在各种文化和体育活动中都能够大展身手,展示自己超能力般的驾驭能力。实际上,它只是希望自己能够通过令人眼花缭乱并且深入人心的文化和体育活动让自己永远站在年轻的前沿。

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