DataEye郭怡辰:移动电竞下一站,是三分天下还是群雄逐鹿

来源:52pk 2016-03-18 15:54:00

郭怡辰通过移动电竞报告的方式详细地解析了当下的移动电竞市场,她认为“目前移动电竞还是以赛事为主要的营销策略,以争抢用户为主要目的,未来随着运营体系的建立,移动电竞将真正步入成熟。”

【52pk游戏网3月17日报道】

2016年3月17日上午,第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展(以下简称TFC2016)在北京国际会议中心召开。本届全球移动大会以“新起点·新机会·新突破”为主题,大会立足游戏产业、VR/AR以及二次元产业,涵盖手游、智能玩具、智能硬件、HTML5游戏、影视泛娱乐IP等。

DataEye合伙人郭怡辰受邀出席TFC2016大会,并在主会场上发表了“移动电竞下一站,是三分天下还是群雄逐鹿”的主题演讲。郭怡辰通过移动电竞报告的方式详细地解析了当下的移动电竞市场,她认为“目前移动电竞还是以赛事为主要的营销策略,以争抢用户为主要目的,未来随着运营体系的建立,移动电竞将真正步入成熟。”

以下为采访实录:

DataEye是一家面向行业的第三方数据服务商,我们最早是立足于游戏行业,在游戏行业积累了很多客户,我相信下面在座的各位中,有很多可能都是我们的客户。

DataEye在游戏行业已经耕耘了两年半的时间,刚才有一个友商热云的朋友分享了一些游戏的数据,DataEye其实也一直在致力于做这些事情,每一个月我们有关于新品的洞察报告,每一个季度我们有游戏相关的专业数据报告,每半年、每一年都有年度的报告,这些报告,在我们的官网、微信公众号,大家都可以看到相关的推送。

但在我们出了很多关于游戏行业的数据报告以后,很多小伙伴就问:你们定时、定量的送上关于游戏行业的最新报告,我们都很了解了,但是现在市场变化了,我们想看到更多。市场的变化,相信大家都能感受到:游戏不再是单独存在的了,一是游戏的领域划分得更细,二是游戏、影视、动漫等一些泛娱乐相关的产业开始结合得更多。作为一家专业的提供数据服务的第三方公司,我们就在考虑应该要给大家带来什么样的新东西,是这个市场上空白的,是大家真正需要的,是一些预判性、指导性或者参考性的东西,由此引发了我今天要讲的内容,移动电竞下一站。

这个标题其实是抛砖引玉的,我们也不知道下一站究竟是三分天下还是群雄逐鹿,我只是把我们所了解到的,关于移动电竞的数据分享给各位。

首先,我们先来看一下整个产业的发展现状。在行业巨头和资本的推动下,去年电竞非常热,而移动电竞更是蓬勃发展,整个产业链迅速构建,在产业端有研发商、发行商,有赛事、俱乐部、职业选手、直播平台,还有主播专业的解说,另外还有一些新兴的企业。

这个相对完整的移动电竞产业链已经初步构成了,大家可以详细看到这些图,图上是一些有代表性的发行商,一些有代表性的产品,还有一些有代表性的赛事,包括一些新兴的像游戏外设的厂商,还有一些专门针对电竞的对战平台,后面我会详细地讲到。

赛事是移动电竞的主导宣传阵地,大家都知道电竞的魅力是对战,对战为什么吸引大家,一个是我比你好,我比你强,另外一个就是具备观赏性和炫耀性,所以赛事成为了所有电竞的宣传主阵地,移动电竞在这块的投入一点儿都不比传统的电竞差。

目前移动电竞还是以赛事为主要的营销策略,争抢用户为主要目的,未来运营体系的建立,将是移动电竞真正步入成熟的一个重要标志。

我们来看看这张图,移动电竞赛事的主要目的是培养用户、抢占产业高地,产品营销、长期运营等等,包括未来我们可以期待的独立第三方赛事。

刚才我有讲到,移动电竞除了已经有一个成熟的产业链之外,还催生了一些新兴业态,比如说移动电竞媒体平台,移动电竞对战平台,大数据平台,手游的外设还有手游工具类软件等,在这里给大家详细举几个例子。

我们都知道新浪做了一个新浪电竞,从资讯开始,到赛事分享,到视频直播,到专题,再到宣传推广,一条龙产业链;另外,比如游视秀,我们深圳的一个合作伙伴,他们专门做了一个工具,是手游视频录制分享软件,玩家可以在自己玩电竞类游戏的时候,同时录制自己的整个游戏过程,并且分享到网上给大家看。

手游手柄,也是电竞的新兴业态之一,除了老牌的外设厂商例如罗技、雷蛇,还有一些渠道商也纷纷投入这个战场。

还有一个新兴业态叫移动电竞对战平台,电竞主要是集中在职业选手之间,但是在职业选手之下,还有很多可能是高段位的,但他的水平到不了俱乐部,不能参加职业的比赛,但他们也非常喜欢电竞这个活动,也想把电竞变成自己的事业,甚至获得一些收入。那么就有人去做这个事情,就有了这么一个新兴的平台--氦7互娱,这个平台是专门针对业余玩家里面相对职业的电竞选手做的,所有的业余玩家可以组织战队在这个平台上进行约战,并且可以进行互相的赌注。同时他们也办高校的联赛、赛事的直播、还有约战、陪玩、资讯和线下福利等等,通过种种新兴业态,我们可以看到移动电竞的火热。

接下来我要分享的是,DataEye拿手的数据分析。首先是移动电竞游戏的用户画像,我们来看一下性别,这个可能是大家意料之中的,男女比例一定是男多女少,男性占到78%,女性占到22%;而年龄的分布,18到24岁是占据最多的,34岁以下的占据了80%以上,也就是说电竞相对来说还是一个年轻人的运动。

至于群体划分,上班族占到了51%,自由职业占到了17%,学生群体占到26%,这26%里面的学生群体有15%是大学生,高中生及以下占到了11%,还有一些其他类别占到了6%。

而移动电竞玩家机型分布,我们区分了安卓和iOS。先看iOS,iOS非常突出的数据,iphone6占到了26.4%,6Plus是21.9%,其他是依次下滑的,但我们在做数据的时候发现,6S的增长趋势是非常快的。安卓的机型实在太多了,所以并没有出现哪一个机型拥有非常大的占有率,整体统计下来,小米新款的旗舰机和三星的旧款大屏机型占据的总人数,相对是比较多的。

对于玩家联网方式,可想而知肯定是WIFI占据最多,占到了63.1%,因为移动电竞对网络的要求非常高。但是经过这几年运营商资费的下调和网络带宽质量的上升,用4G网络玩移动电竞的人群比重,也在逐步上升,现在已经达到了19%。

电竞玩家喜欢什么样的游戏类型,经过我们的数据调研,目前市场上的移动电竞类游戏主要是这几种类型(看图)或者是它们的扩展型,而同样受到玩家广泛喜爱的赛车竞技和体育竞技类,现在还没有特别有特色的代表作,这也是一个市场的空白和市场的时机。

数据内容到这里就分享完了,要非常感谢新游互联,因为这部分数据是他们特别支持的,非常感谢他们。

第三部分,我要分享的是移动电竞的发展趋势。经过对所有移动电竞玩家数据的挖掘、分析,然后盘点了一下移动电竞的主要盈利点,在这里面都有列举,我就不再一一说了,大家可以拍下来回去研究一下。

通过对移动电竞这些主要盈利点的研究,我们发现它是有发展变化的。最早的移动电竞,它的收费点可能比较单一,可能就是英雄解锁或者是卖装饰物品等,但是现在就拓展了特别多,有了很多新的收费点,这对想从事移动电竞的CP来说也是一个利好的消息。

以前我们把游戏类型划分成战奇、策略、休闲等等几大类,但是在移动电竞里我们发现,没有办法用一个类别把它归类,因为出现了很多新的玩法和趋势。当然FPS仍然是核心的玩法,但是它移动端的操作体验差,是目前来讲需要解决的问题。另外像炉石传说这样的游戏,也带动了TCG游戏的高速成长。

同时我们还发现了一些特别小众的游戏,有几个代表作,这些游戏类型可能不是专业从事移动电竞的人,是搞不懂这些意思的,像TOBA、XIBA等等。

另外我们把移动电竞的类型通过竞技性、观赏性、移动端操作体验性,受众广泛性、盈利性和发展程度这几个维度做了一个强弱的划分,大家也可以看一下。

讲了这么多的移动电竞,现在我们来了解一下电竞体验上的发展史。可以看到这个图,里面有个词叫做职业APM,简单地说APM就是手速。手速是从大到小的,表示电竞游戏的发展趋势实际上是由繁入简,从原来非常烦琐的操作,到现在简化操作,这是一个趋势。

从图上还能够看到刚才我提到的非常小众的TOBA和XIBA,还没有特别好的代表作,但因为策略竞技性强,操作方式与移动设备匹配度高,也具有较大的发展潜力。

讲到这里,不知道我带来的非常核心的移动电竞的数据是不是能够让大家满意呢?

那么在移动电竞的发展中,DataEye能做什么?针对移动电竞的特性,DataEye首先能做的肯定是提供数据服务。我们能做数据统计,数据分析,保证移动电竞游戏的道具平衡和数据的追踪,另外还可以做数据应用,在立项和研发之前,我们作出数据支持,还有数据指导。电竞游戏更多的还是比赛性游戏,针对选手在游戏中各种比赛的数据,我们可以汇总,并且把每个选手比赛习惯的相关信息进行量化,将数据通过相关模型进行效果分析,然后运用这些数据发现这个选手的优缺点,以此来指导这个战队英雄的选择和战术的设计,同时还可以提供你这个比赛对手的情报等等。

最后我们还可以做数据的预测,当两个英雄靠近的时候,就可以提前预判哪个英雄会死亡,哪个英雄有可能获胜,同时在这个赛前也可以做各战队胜率的预测,这些是我们想到能为移动电竞做到的一些数据服务。当然在移动电竞这个领域,DataEye还需要做更深入的研究,也希望专业的从事电竞各行各业的小伙伴来和我们交流,一起把移动电竞这个细分领域做得更多姿多彩。

谢谢大家。 

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