华为签约梅西,手机厂商的体育营销逐渐升温

来源:科技焦点 2016-03-21 18:39:26

李世石和阿尔法狗的大战,引出了金立签约柯洁,大家才发现金立已经赞助了围甲联赛很多年。而乐视体育则大价钱买了中超直播权,体育事业也做的非常热闹。不过最近最火的一件事情却是华为签约了梅西,这已经是全球最顶尖的体育明星代言,体育营销已经逐渐走向巅峰。

其实很多人并不知道,华为在体育营销方面已经有非常悠久的历史,在全世界范围的品牌建设中,和球队的结合往往是首选。在去年,华为终端在欧洲签约德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的锋线球星罗伯特·莱万多夫斯基,作为波兰、中东欧以及北欧国家的品牌代言人。在南美洲,华为签约的是著名球星桑切斯。而球队方面则涉及更加广泛,如美洲足球俱乐部,阿森纳,马德里竞技、AC米兰等等球队,除足球外,还有澳大利亚的橄榄球球队和捷克冰球国家队这样的项目球队。总而言之,华为一直是体育营销和赞助的常客,只是不太为国内所熟知。

五届金球奖得主梅西则是一个超越足球的存在,因为他不仅仅代表了足球,还代表了一个领域的卓越象征。梅西在现场发言说“:你要为自己的梦想拼搏,有所牺牲并全力以赴去达到更加伟大的目标。如果有一天你认为你没有进不了,那么你就必须努力在其他领域取得成就。”这种精神显然是符合了华为的价值追求,最后二者结缘,也就是顺理成章。

能够签约梅西,说明华为的全球品牌建设,已经到了一个新的阶段,之前还是分散布局,现在已经开始注重全球形象的打造。对于品牌而言,体育明星无论从知名度还是用户的认可程度上,尤其是拼搏精神,都和电子产品更为相关。而华为在经过了这么多年的建设后,也获得了很好的效果,全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%,相信随着梅西的签约加盟,这个数字会在2016有一个质的飞跃。为企业超越三星,也做好了品牌方面的基础和准备。

这次代言的口号是“ConnectingGreatness”,也是要向世界表明一家伟大的公司和一个伟大的球员,正连接在一起,通过拼搏努力走向更高的巅峰。而连接也是移动互联网时代的关键词,非常方便大家理解,我们一般去讲都是连接人,华为选择了连接伟大,更为升华。这里用了ing,是一个进行时代,也是因为梅西还在不断的创造它的历史,而华为也是在潜行之中。从整体来看,这句广告词还是选的非常讲究,而且突破了文化的限制,在各个区域都是有传播性的。

尽管中国有众多企业,但是能够在全球范围内打出一片天地的就少之又少,尤其是在科技消费品上,大部分厂家还只能窝里横。因为各种技术和专利的原因,走出国门竞争的门槛还是比较高的。华为在技术上的积累是最坚强的后盾,这使得华为可以通过优质产品迅速在全球把市场铺开。在2015年,华为在欧洲的中高端市场中,已经在多个地区占到了前三名,在拉美、东北欧、中东、非洲地区的成绩也比较亮眼。这也算是积跬步而致千里,当在全世界的各个点都全面开花的时候,华为成为一个世界顶尖品牌的道路,也就是水到渠成了。

体育是世界的通用语言,体育明星是一个全世界的通用明星,这是一个国际品牌的自信。因为对于区域品牌而言,首选的肯定是本土明星,当成为了国际级一线厂商后,自然也就必须选择国际一线明星,华为这一步是里程碑的一步。

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