找不到对手的全新一代君越,到底要超越谁?

来源:搜狐汽车新闻 2016-03-25 09:15:00

都说通用会讲故事,这点确实名不虚传。3月18日的广州,全新一代别克君越正式上市,整场发布会一如既往的品质上乘,所讲述的故事,同样感同身受。而整场上市发布会下来,在我脑海中,萦绕不去的是两个很熟悉的词:十年+超越。

“十年之前,我不认识你,你不属于我……”2003年的那个春天,当我还躺在大学宿舍的下铺,听着上铺兄弟CD里放出的这首至今依然爱不释手的歌曲时,第一代奇瑞QQ也正是在那个年代问世,成为一个时代的经典。后来有人曾统计过,拥有第一批QQ的车主,在十年后,绝大部分人都开上了别克、奥迪、奔驰、宝马甚至更高大上的品牌车型。很显然,在那个年代拥有一辆私家车,本身就是一件极其荣耀的事情。

可惜,随着QQ的老去,很多人在换车时理所当然的选择了更为高档的品牌和车型。因为,QQ和奇瑞,显然无法满足他们十年后对自身实力的掌控。就如每个清华毕业生的心里都有一个麻省,每个北大毕业生心中都有一个哈弗,人们总是无可救药的梦想着向更高一层的生活境界,来一次心满意足的升华。而在美国学生的心中,其实只有一个麻省或者哈弗,从本科到博士,因为,在他们眼里,这就是最好的。

这就是品牌的价值。只要它达到一定的高度,自然就具备了粘性,也就拥有了一大批超级拥趸。所以,全新一代君越发布当晚,舞台大屏幕两侧的两排鲜亮大字,始终都在叩问我们一个共同的问题:谁将领跑下一个十年?

答案显然是既成的:全新一代君越。比之于奇瑞QQ,这个答案我举双手赞成。为什么?因为全新一代君越没有对手,自我的升华,对消费者来讲依然具有无法抗拒的诱惑力。

这个没有对手,我们指的是竞争产品。在B+级商务车型市场,从来不是中高级轿车的主战场,但确是人们实现自我升华的关键所在,向上一步,那可就是ABB了。如德系以大众为首的品牌在产品布局上,讲究的是“先苦后甜”式布局,即迈腾+帕萨特双商务车型的顶端,是以运动和休闲为特色的CC,似乎在告诉人们,只有在工作上取得突破之后,才值得拥有享受生活的品味之车;在日系车型布局上,同样是这种路线,就如凯美瑞之上的锐志,雅阁之上的思铂睿,都是在商务范的基础上,打出运动型高级家轿。当然,倒是有一款皇冠,也只可叹:廉颇已老,尚能饭否?

所以,从这个角度来讲,入门级车型在20万以上B+级座驾中,君越很难找到一个棋逢对手。因为在别克的产品布局中,与德系和日系正好相反,在商务范的君越之下,反而是更加运动的君威,君越比之同等价位的竞争品牌,显得更加大气和稳重。这倒是让人觉得,先享受生活,未尝不是为了更好的工作。

倒是福特金牛座算是后起之秀,24.88-34.88万的价格区间,与全新一代君越22.58-33.98的价格区间极其接近。不过,我们看到金牛座惨淡的销量,不足以对君越产生威胁。从竞争这个角度讲,君越确实难以有对手。

那么,问题就来了,全新一代君越所反问的“谁将领跑下一个十年!”的答案显然就是自己。十年之后,君越依然还是B+级市场标杆的君越。WHY?这就是别克市场营销部部长包晔,在被主持人撒贝宁问到全新一代君越最大的亮点是什么时,回答的答案:超越。因为,君越一直在实现自我的不断超越,才得以在这一市场区间经久不衰。而先驱的皇冠和后来者的金牛座,都离理想目标差之甚远,这一市场的销量王者,始终是君越。

这种自信,不可否认占到了其他车系在产品布局上“颠倒”布局的便宜,也必须承认君越不断自我超越的坚决。就如这一代的全新君越,大胆放弃了别克几十年来最为经典的直瀑式格栅,取而代之的是代表别克全新设计语言的飞翼式前格栅,融入更加运动和豪华的元素,让君越变得更加运动和年轻;大胆采用以往只在豪华车中才出现的ETRS电子排挡,配合换挡拨片,为车主带来更科技感的驾驶体验;在五星安全的前提下,全新设计的轻量化车身结构实现整车200KG的减重,成为B+级市场的一大突破;配合20T车型1.5TSIDI智能直喷涡轮增压发动机和智能启停技术,油耗经济性节省20%达到6.2L的超低百公里综合油耗,而28T车型搭载的2.0TSIDI直喷涡轮增压发动机,0-100km/h加速仅需7.4秒。

2905mm的超长轴距,全系标配的发动机远程启动、自动启停、ETRS电子排挡、博世9.1版ESP、安吉星OnStar4GLTE、手机映射、ANC主动降噪、换挡拨片、定速巡航、无钥匙进入与一键启动……以及行人识别这样的黑科技,这些在配置上的诱惑,都是君越自信的基础,但只有这些,还远远不够。

就如我们前面所说,品牌达到一定的高度,就有了十足的粘性。仅在别克品牌上,从凯越到君越,就满足了一批品牌忠诚的消费者实现自我的不断升级,君越的不断自我突破,更为消费者向更高一级的凯迪拉克搭起一座桥梁,而凯迪拉克近年来的下探趋势,也已经在表明,整个通用系就是在打造一个更具粘性的全层级的产品链条,来更好的“粘住”消费者。从别克的情怀,到消费者的青睐,演绎着君越的不断自我升级和自我突破,所以,君越的对手不是别人,就是其自己。保持这种自我突破,N代之后的君越,依然可以独孤求败。

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