电视销量"冠军之争"再升级 贾跃亭称用未来定义未来才有出路

来源:www.ccstock.cn 2016-05-20 18:33:00

乐视、海信4月电视销冠之争仍在发酵中,而随着双方高管以及其他品牌的加入,这一话题或仍将持续数日。

5月19日,创维高管在家电行业某知名媒体群向近500名家电圈人士直言:“乐视4月零售全渠道(线上加线下)第一,71万台,我相信这个数据的客观性,倒是海信这个线下零售全渠道第一更像是块手淫用完了又盖在脸上的遮羞布,乐视4月夺了零售第一值得尊重,值得家电圈的所有人抛弃有色眼镜,走进它,深刻研究,虽然大家总说乐视不一定就对了不一定就成了不一定就长远了,我还是觉得,他是一家年轻的,值得尊重的,值得我们去深入了解的企业。”

而乐视贾跃亭也于5月20日在微博高调回应此事,称:“呵呵,过去和未来之争,结果不言自明,对过去的任何纠结都是然并卵,还是多想想未来吧。”

事情起因是,5月17日,奥维云网发布4月电视销量报告,报告显示,乐视以71万台夺得4月电视全渠道销量冠军;海信随即表示,乐视不可能撼动其销冠地位,并拿出中怡康报告显示,海信销量占比为14.68%,而乐视为9.28%,但拒绝提供真实销量数据;不过紧接着,5月18日,中怡康就发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告:乐视超级电视4月总销量71.5万台,占整体总销量21.83%,全行业、全渠道第一;而后,海信称此数据失真,并紧急磋商中怡康,中怡康随即迅速出台声明,声明中,海信位列线下第一,而乐视则位列线上第一。(贾丽)

此后,海信疑似更改了中怡康声明中的表格,制造了相似的表格,而此后多家自媒体也“不约而同”的共同引用了一份虚假的“中怡康解释”:“乐视使用了我们提供的平台数据,但加上了自己的数据并重新调整了各家占有率,是‘定制’的”。

事实上,据业内资深人士称,通过分析“中怡康时代”官微发布的《中怡康解读4月中国彩电市场零售监测数据》发现,中怡康官方文章和网上海信炮制的文章口径不一致。“中怡康官方数据里面,没有‘全渠道合计占有率’这张表,海信自己制作后,‘巧妙’地塞进了对外传播的稿件里”。

下为中怡康原表格:

同时,中怡康报告里面明确指出,中怡康给海信的监测数据报表里,不包含“专卖店”,这对应了乐视LePar体系及其“企业自有网站”的销量数据,而疑似海信炮制的文章里,特意把这些最重要的信息有意删除。也就是海信用线下国美、苏宁、区域连锁等线下取样门店监测点的数据和线上9大电商平台的数据,去对比乐视在这些地方的数据,也就是说海信几乎以自己绝大部分市场的销量数据,去比只占乐视盘子40%的市场数据。如此比法,海信说他拿了第一,无法让人信服。

还有一点值得注意的是,中怡康无论是书面报告还是中怡康黑电部门最高负责人彭显东对媒体的表态,都明确表明乐视4月份的销量数据线上线下一共71.5万台,这个口径不仅中怡康对内对外是一致的,也和另一家权威市研机构奥维咨询给出的数据高度一致。而海信官方对外的表态里,从来没有涉及到4月份具体的销量数据,仅仅是频繁用“占有率”来说事,具体销量数字这一最为关键的数据,却一直拒绝透露。

(贾丽)

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