《魔兽》电影的13亿票房意味着什么?

来源:news.17173.com 2016-06-21 14:02:00

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忽如一夜春风来,千树万树梨花开。

谁也没能想到,《魔兽》电影居然可以造成现在这般如此巨大的影响。

从6月8日0点过后,随着《魔兽》大电影的上映,《魔兽世界》的热度便开始疯涨。由于电影档期选得好,正逢中国的端午小长假和高考结束,在一二线影院的《魔兽》放映场基本都是满座。

由游戏改编的电影票房对比

电影票房在过去的几天已经轻松超过13个亿,还打破国内多项票房纪录:午夜场IMAX票房最高、两天破6亿打破了《速7》创下的5.86亿的纪录、上映三日票房破8亿则刷新了《美人鱼》7.7亿的成绩。(编注:据票房统计专业机构boxofficemojo数据,截止至2016.06.21上午11时,魔兽电影全球票房达到3.776亿美元,合24.83亿元人民币,其中,中国大陆票房超过2亿美元,约13.15亿元人民币)

在国内的评分网站,《魔兽》已彻底被粉丝攻陷。影片上映第2天,其豆瓣评分一路攀升至8.9分,超过近日上映的《X战警:天启》(8.2分),直逼以恢弘宇宙观引爆口碑的《星际穿越》(9.1分)。不过目前,《魔兽》的豆瓣评分回落至8.0分。在时光网上,《魔兽》目前评分为7.9分。

和这部电影在中国大热不同的是,电影在北美遇冷。根据美国知名评分网站烂番茄(Tomatometer)显示,该电影的评分为4.4分,新鲜度18%。此外国外有很多影评人评价这部电影素质平平,甚至有人认为是一部烂片。

糟糕的口碑导致《魔兽》海外票房遇冷。6月10日,《魔兽》在北美本土上映,首日票房仅1071万美元(折合人民币7025万元),仅中国首日票房(2.5亿元)约四分之一。这部电影在上映三天后在北美的3440家影院收获2440万美元,票房成绩低于市场预期,与影片高达1.6亿美元的制作成本相比更是相去甚远。

这是一个非常有趣的现象,《魔兽》电影居然在国内突破了13亿元票房,而且很可能最终票房会超过北美票房,而且这部电影在国内引发了现象级的热潮,这种情况势必对未来中国的游戏业和电影业乃至于很多领域都产生深远的影响,也会影响到好莱坞的一些规则。

中国市场的强大

《魔兽》电影在国内首映那天的凌晨首映式引发了很多刷屏热潮,从微博到朋友圈,很多人都在发首映式的相关照片,在现场有不少人打扮成游戏中角色的样子,而且几乎每个电影院都挤满了人,这种盛况着实难得一见。

正是因为首映的无比热闹,引发了无数媒体关注,除了游戏媒体之外,很多主流媒体甚至是科技媒体也都不断关注这部电影的各个层面,从剧情和世界观再到人物,乃至于营销,每家媒体都在拼命挖掘关于魔兽的一切,并且进行各种花样繁多的解读,而且这股热潮一直到现在都没有平息,一部游戏改编的电影能够引发如此多的关注和议论,这在国内完全是前所未有的,以至于这部电影使得很多非游戏玩家也受到了巨大的影响,进而去观看以及关注游戏本身。

之所以《魔兽》在我国能够造成如此巨大的影响,和中国的特殊国情有着莫大的关系。

第一,《魔兽世界》架构了一个真实的世界。

《魔兽世界》的精雕细琢让人印象深刻。这个世界有着丰富细致的历史,而这些历史也塑造了玩家身处的当下:矮人的三个部族之间有什么微妙关系?血色十字军在瘟疫之地到底在寻找什么?湖畔镇附近为何有黑石兽人的先遣部队?这些问题的答案都隐藏在一个个环环相扣的剧情任务里。

《魔兽》上映后,无数玩家撰写评论撰写自己以往在《魔兽世界》中经历的一切,遇到的每一个朋友,遇到的每一个NPC,对于很多玩家而言,这是一个活生生的世界,一个令他们永远无法忘怀的世界。

第二,《魔兽世界》在中国有着特殊地位。

中国的端游时代可以说因为《魔兽世界》而发生了重大变革,在《魔兽世界》诞生之前,端游领域虽然不乏佳作,但是缺少像《魔兽世界》这样有高度代入感和沉浸感的游戏,也缺少像《魔兽世界》这样一个细节设定到变态的网游世界,要说清楚这个世界的来龙去脉,几天几夜也说不完,游戏中有太多值得玩家去发掘和探索的东西了,至今很多人都怀念《魔兽世界》60年代也是这个道理。

即便是在欧美端游领域,这么多年来也只有一个《魔兽世界》成为了王者般的存在,此外和欧美玩家经历了使命召唤系列和GTA系列乃至于光环系列等主机游戏洗礼不同的是,中国因为缺乏正版的缘故所以这些游戏在中国影响力非常有限,远不如《魔兽世界》在中国玩家心目中的地位崇高,对于很多中国玩家而言,《魔兽世界》就是游戏领域的NO1。

第三,《魔兽世界》在国内的营销和推广以及宣发都达到了铺天盖地之势。

《魔兽》是万达集团全盘收购传奇影业后的第一场大仗,不仅背负只许胜不许败的荣誉使命,更是验证中国资本与好莱坞顶尖IP结合后利益得以最大化的绝好时机,为《魔兽》提供雄厚资本的,除了发行方环球影业,更醒目的是雄心勃勃、强势介入好莱坞运作以换取国内乃至国际市场的一干中国影业大佬:由万达掌管的传奇影业,腾讯影业,中影集团,华谊兄弟,太合娱乐。这让《魔兽》从投资启动起,就带着“中国制造”的特殊身份,也因此享有在内地市场的特殊待遇:万达院线倾力给予排片优惠,使得首映日的排片率高达令人咋舌的65%;腾讯影业负责线上营销和粉丝运营,充分利用网游资源举办各种活动取悦玩家,掀起怀旧热潮;其他诸如早自去年12月就启动的《魔兽》主题展,由万达旗下电影网站大力促销的《魔兽》衍生品等等,线上线下全方位锁定影片的最大消费群,不断制造声势保持他们的关注度,并借着各媒体平台的推波助澜扩散到普通观众群,这种分工明确,互享优势资源的顶级营销合作,是其他纯粹由好莱坞制片方主导的大片难以企及的,也的确收到了上佳效果。

第四也是最关键的是,老玩家的情怀成就了这次票房奇迹。

虽然电影在国内上映之前国外不断有影评给出恶评和低分,并且国内一些苛刻的玩家也指出了电影的诸多不足之处,此外还有人指出《魔兽》只是讲述了整个魔兽系列的起源,剧情和《魔兽世界》关联不大,另外也有人指出暴雪对这部电影不是很满意,并且暴雪成立了自己的电影公司,准备收回版权自己拍摄后面的电影。

和欧美观众苛刻的态度不同的是,国内那些老玩家根本就不在意这些负面评价,对于他们而言《魔兽世界》就是青春的回忆,他们经历过那个年代,现在大多事业有成,所以愿意支持这部电影,他们只要看到暴风城出现在大银幕上就满足了,他们只要看到兽人和古尔丹以及安东尼达斯等他们熟悉的人物就够了,哪怕剧情并不是那么好,他们也并不在乎,这种积蓄了多年的情感的释放正是这次《魔兽》电影票房破13亿的关键。

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