玄幻类电视剧占领暑期档 满屏仙侠不怕观众腻味?

来源:娱乐焦点 2016-07-12 07:31:21

原标题:满屏仙侠,不怕观众腻味?

又到一年暑期档,除了如火如荼的电影市场,电视这块小屏幕也变得越发热闹起来。从下周开始,《九州天空城》《诛仙·青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大剧纷纷上马,将与正在热播的IP剧《老九门》形成正面对抗。从前年的《古剑奇谭》到去年的《花千骨》,暑期档似乎年年都能出一个“爆款”。今年的“爆款”会花落谁家?押宝玄幻剧,就一定万无一失吗?

“鲜肉”版仙侠剧蜂拥而上

如果放在一年前,暑期档看什么,答案并不统一。从古装到现代,从家庭到言情,从谍战到抗战,电视荧屏的暑期菜其实菜式多样。但从前年开始,《古剑奇谭》让李易峰等小生一夜爆红,《花千骨》则正式引入仙侠IP剧模式,暑期档的题材选择似乎有了一个固定的答案。今年的暑期档,表现得尤为明显。

暑期档以往的惯例是一家卫视主打一部剧目,然而,有过《古剑奇谭》《花千骨》成功经验的湖南卫视,这次居然一连放出了《幻城》《诛仙·青云志》两部仙侠剧,誓要霸占整个暑期档;不甘示弱的江苏卫视,则立马拿出了《九州天空城》来压阵。再加上上周开始在东方卫视周播、一播就将持续俩月的《老九门》,仙侠、玄幻、IP改编,似乎成了暑期档电视剧的唯一选择。

题材类型重复就算了,就连演员阵容都出现一种“迷之相似”。《幻城》的主演包括冯绍峰、宋茜、马天宇,走的就是一水儿的青年偶像路数;《诛仙·青云志》的颜值担当则是“流量小生”李易峰和“鲜花”代表赵丽颖,还有杨紫、TFBOYS等“90后”“00后”新生翘楚;《九州天空城》里新晋国民小花关晓彤更是首次独挑大梁,与张若昀、鞠婧祎、刘畅等新生代演员一起构建虚拟世界。

暑期各大卫视争相讨好学生

集中押宝玄幻剧,也许并不是偶然。去年一部《花千骨》,平均收视率达到了2.213%、网络播放总量则达到164亿次,不仅成功蹿升当年收视亚军位置,而且创造了卫视周播剧的收视纪录。今年卫视暑期档的排播都用仙侠剧来压阵,其实就是赤裸裸的市场选择。

“业内有个说法,暑期档就是‘仙侠、鲜肉和IP’,有了这三宝,收视率想不高都不行。”剧评人“纳兰惊梦”对卫视暑期档的编排并不意外,“《花千骨》一出,人人都想着做爆款。大家都在总结爆款规律,最后得到的答案就是这几项要素。”腾讯视频电视剧运营总监黄杰也承认,不管是第三方数据的统计,还是腾讯视频内部平台的数据测算,暑期档电视剧的主要观看群体就是学生,“中学生为主,甚至包括小学生,而他们热衷的类型就是年轻化、偶像化,其中玄幻题材尤为受欢迎。”

因此,今年暑期档腾讯视频就对电视剧版权的购买进行了重点布局,包揽了同类题材大剧的网络播放版权,《幻城》《诛仙·青云志》和《九州天空城》三部大剧均划归其中。而艺恩咨询的数据统计则显示,过去一年的12个月里,电视剧的收视数值和网络点击量的最高峰,均出现在暑期。有接近卫视的相关人员就透露,此前光是《幻城》《诛仙·青云志》这几部仙侠剧的播出权,就被几家大卫视反复争抢,而如今几部大剧的归属正是激烈博弈之后的结果。“今年上半年电视剧收视整体低迷,称得上爆款的也只有一部《欢乐颂》。这也进一步刺激了这个暑期档的收视竞争,进入了一种白热化的阶段。”黄杰直言,不管视频网站还是卫视,在这个档期除了考虑受众特点,就是要搞清楚自己的“竞品”如何。因此,当有对手抛出了《幻城》这种原著粉众多、号称斥巨资制作后期特效的玄幻剧时,其他卫视和网站的选择也只能是同等类型电视剧和相似的阵容班底。

蹭热点捞钱只图眼前利益

仙侠玄幻题材、IP小说改编,再加上一众“鲜花”“鲜肉”主演,要说今年暑期档的竞争剧目们,看起来不眼熟是不可能的。“观众经过这个暑期的集中轰炸,应该很快就会审美疲劳。”《九州天空城》出品方企鹅影业营销推广总监巫天旭不得不承认,这种必然的规律是可以预判到的,因此其所属的腾讯视频在9月份的排播计划,便将主打青春偶像类题材,而不会一味地继续押宝仙侠剧。

但这似乎只能是后话,卫视和网站们在这个夏天的选择,除了仙侠剧就是玄幻剧,而两者本无本质区别。“观众的观看体验其实是最不重要的,对整个电视剧行业的产业链来说,他们只会在乎这部剧能不能卖出,只要卫视和网站平台愿意接手,资本的目的就已经达到了。”“纳兰惊梦”认为,这和之前国产谍战剧泛滥是同一个道理,“电视剧的热点周期相对较长,进入电视剧制作的热钱也相对较多,它不会考虑长远发展,只会考虑短期回报率。而模仿爆款、蹭热点,做第二个《花千骨》,是最简单的办法。”

“在综艺的领域,一个‘跑男’模式出现后,就有无数个类‘跑男’的节目出现。但观众对综艺的耐心很有限,模式玩不到一年,模仿者众多,可能就走进了死胡同。”“纳兰惊梦”无奈地说,相比之下,观众对电视剧的忍耐程度似乎天然比较高,“一部《还珠格格》播了那么多年,不还是有收视率吗?”(李夏至)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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