海信赞助欧洲杯仅国内广告价值已超5.7亿 仍有两个遗憾

来源:第一财经 2016-07-15 12:07:00

7月15日上午,海信公布了赞助2016年欧洲杯的成果,仅国内在央视赛事直播中折算的广告价值已超过5.7亿元,并直接拉动海信在欧洲和国内的电视销量。

但首次赞助欧洲杯的海信,仍有两大遗憾。海信集团品牌总监朱书琴说,一是没有组建专业对口的体育营销团队,错失了预选赛中的一些权益;二是有的广告语被驳回。

据海信统计的数据,在欧洲市场,海信电视销售额在今年第二季度同比提高了56%,环比增长了65%。其中,海信一款43英寸电视机的出货量为法国市场今年6月销量第一;在德国Amazon网站,今年6月海信的65英寸电视也夺得60~69英寸彩电单品销量第一名。

赞助欧洲杯,也同时拉动了国内的销售。中怡康6月份的月报显示,海信在国内彩电销售额的市场份额创下18.74%的新高,环比提高了1.87个百分点;销量市场份额提高1.51个百分点。

朱书琴预计,受海信欧洲杯营销的启发,下届奥运会、世界杯、欧洲杯的中国潜在赞助商将明显增多,竞争加剧会推高全球顶级赛事的营销成本。

点击查看原文

相关链接