后汽车直播时代 是时候脑洞大开了

来源:搜狐汽车新闻 2016-08-31 20:49:00

今年什么最火?直播!除了草根网红,明星以及各路公众人物也开始在直播平台争奇斗艳。真是不敢想象啊,去年都还显得相对陌生的玩意儿,到了今年火得一塌糊涂。据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年上半年,网络直播用户规模达到3.25亿。

直播这把大火一路从游戏和网红圈轰轰烈烈地烧进了汽车圈,且有越烧越旺之势。从美女成群结队到高大上的音乐秀再到车企高管亲自上阵,不得不感慨一句,汽车营销风起云涌,变化快得惊人。

拆车、网红、明星秀、车企高管直播秀我们都看过了,今天我们再来关注一下长安福特又会玩出什么新花样儿。

据了解,长安福特将举行的“勇敢上路,进取不止”活动是面向全网招募直播主播,以入选者的故事为蓝本,制定城市寻梦路线。用直播的形式,一起上路,聊聊北上广的那些事,以及寻梦故事。长安福特专门为主播提供免费试驾车和1000元活动基金,在北上广任一城市(第1站选择了北京),同一天同一时刻,一起出发,在路上,向所有人直播梦想故事。

说白了,长安福特玩了一个差异化,打的情感牌,是有故事的营销。北上广的打拼故事,寻梦故事,不经意,潜移默化的植入到了长安福特的汽车文化里,正是应验了那句“勇敢上路,进取不止”的主题思想。

长安福特以“进无止境”为品牌理念。进无止境来自于意译2014年福特全球各地子公司都在统一使用的品牌语英文主题GoFurther,我的路,进无止境。看过这个广告片的人多半都印象深刻,一连串的排比句+震撼的背景音乐,满满的是情怀。

这次长安福特的直播活动车市进言认为有两个作用,一是使消费者更了解长安福特的产品,二是长安福特也可以通过试驾直播了解消费者的实际需求,用直播营销搭建了一个消费者与长安福特厂家的沟通桥梁,让品牌更了解消费者。

长安福特此次招募的不是一定要有直播经验的主播,每个人都可以当主播,只是需要主播有自己的自媒体平台账号,并拥有一定的人气。这种方法可以在最快的时间内招募到主播,同时避免直播没有人气的情况发生。但车市进言建议长安福特要想顺应时代的发展,做成做好直播营销,不如从现在着手,培养自己的主播或签约主播,就像现在的官方微信号和官方微博号一样,也是汽车企业未来向公众展示自己的好窗口。同时,长安福特也可以为自己的主播创造更好的直播环境。且不说建立斗鱼虎牙那样的直播网,至少建立一个有一定人气的栏目。否则靠偶尔的主播客串单打独斗,还是难成气候。

2016年,对于直播来说注定是不平凡的一年。没人能断言直播会不会是媒体的终极形态,也没人能预测直播领域会不会诞生下一个现象级应用。但可以预见的是,直播的大风口已来,这个机会不仅仅之于直播领域的创业者和大玩家,也之于每一个领域的内容输出者,汽车行业当然也不例外。车企们,是时候脑洞大开了。

我怕失去任何与老师、前辈、网友们合作交流的机会,你们的每一条留言我都会回复,希望多提建议批

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