《欢乐颂2》用剧照发糖聚人气 影视剧预热讲策略

来源:人民网文化 2016-10-10 08:45:00

原标题:预热是个技术活中心千万别跑偏

《长城》剧照

《如懿传》首次发布剧照。

王凯微博曝光《欢乐颂2》新剧照。

电影《健忘村》昨天曝光预告,王千源、舒淇上演“夫妻档”。

李安在电影《比利·林恩的中场战事》中挑战新技术。

《择天记》宣布高圣远参演。

最近各大剧组可谓“争先恐后”,从张艺谋导演首部国际大制作《长城》,再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》,一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照,在观众中间引起强烈反响,进一步掀起了话题热潮,聚拢了人气,成功达到预热目标。相比之下,正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。所以说,预热宣传从来就是一个技术活,一不小心千万别走偏了。

头评

抛去戏外话题,请用表现说话

曾俊

每一部影视作品,尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候,前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要,各个剧组都在用各种招数达到这一目的:既要保持神秘,又要回应外界的核心期待,好似一个美女“犹抱琵琶半遮面”,预热就是一个技术活,物料的使用就有很多讲究。

首先是,围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题,可以剑走偏锋,但不能模糊焦点,让人失去对片子本身的兴趣。郭敬明导演的《爵迹》在刚上画时,还是习惯性地收到各种差评,许多人对他们所使用的CG特效表达了很多不同的反对意见,也对主演陈学冬的演技照例提出疑问。为此陈学冬竟然与网友对骂,紧接着获得郭敬明的力挺,这一种做法恐怕会让人更反感电影。因为,对外界的任何评论和质疑,只要不涉及道德和人身攻击,创作者是不应该理会的,大可以大度一点,用实际表现来回击疑问是最好的方式。即便以维护粉丝之名,也仍需要注意尺度。

其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片,各款物料自然有不同的用途,怎么用、何时用都要仔细讨论,吊胃口是必须的事,但有时候也可以故意降低期待,最后来个惊喜,依靠口碑逐渐逆袭。

再次是,官方宣传、预热始终都只能锦上添花,而无法雪中送炭,这就意味着,宣传再好、再有舆论热度,都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上,否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现,宣传的中心不要跑偏了,不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台,下一次在面对选择时,对你的信任就会大打折扣了。

晒剧照吊胃口:王炸CP对抗霍建华、周迅

电视剧《欢乐颂》在上半年的爆红,王子文饰演的“妖精”曲筱绡与王凯饰演的骨科大夫赵医生这一对CP都强势走红,他们被观众亲切地称为“王炸CP”,因此续集《欢乐颂2》刚一开拍,他们的合体自然成为大家关注的焦点。近日从剧组传来的一系列消息就呼应了外界的期待,不仅有大量他们拥抱、拥吻的戏份场景曝光,趁着王凯生日的机会,两人还在微博有“甜蜜”互动。而王凯在自己微博曝光的照片中,他一身白大褂十分帅气,更多网友纷纷表示已经等不及开播了,“赵医生,我也崴脚了,你给我也看看呗”。紧接着,该剧的官方微博晒出一张王凯的剧照,照片中王凯扮演的赵医生则回归到休闲打扮,只见他一身帅气西装,低头看表,露出完美侧颜。众多迷妹见状表示要“舔屏”:“帅哭了!”“赵医生最帅,不接受任何反驳。”

昨日,都市悬疑爱情戏《如果蜗牛有爱情》也发布了预告片,将于10月24日在东方卫视和腾讯视频开播,男女主演同样是“王炸CP”。该剧根据丁墨同名小说改编,讲述了刑警队长季白(王凯饰)和重案组实习生许诩(王子文饰)在合作中渐生好感,两人一起破案的故事,其感情走向如何令人好奇。

不同于首支预告走紧张悬念风格,此次发布的“情感版”预告充满欢乐,师徒情谊初露端倪。剧中严肃霸气的季白不仅破案了得,转眼就变身毒舌的吐槽小能手,不仅调侃许诩跑步是蜗牛爬,还要一本正经地追问她脸红的原因,“机器小怪物”、“慢爬的蜗牛”等绰号皆出自季白之口。同时,季白凭借出色的工作能力和帅气硬朗的外形成为“万人迷”,其魅力能让另一位实习生由短发女汉子秒变温柔铁杆小粉丝,她对偶像季白大胆“表白”却接连口误,窘态百出的情景引发了不少欢笑。此外,同期公布的定档海报则首次放出全部主要角色阵容,寓意对立,也令剧情走向扑朔迷离。

与“王炸CP”形成隔空对抗的是古装大戏《如懿传》。该剧首次发布剧照,主演周迅、霍建华、张钧甯、童瑶、辛芷蕾、李纯、胡可等人角色造型曝光。事实上,此前该剧从开拍至今,周迅和霍建华能否有CP感就成为一个话题,此外霍建华的光头造型也颇受关注。两人互相凝视的剧照看上去相当走心,“霍建华真是帅,这个年龄的周迅依然还是很像少女,有灵气,真好看”。

作为一部投入巨大的宫廷戏,主演服装无疑也是一大看点。该剧几位重要后妃中,张钧甯饰演的海兰头饰素雅,一身雪白色便服显得相当清丽脱俗。辛芷蕾饰演的金玉妍造型红艳夺目。造型指导陈同勋介绍说:“因为《如懿传》剧本涉及人物众多,时间跨越乾隆朝前后60余年,所以服装风格既有入关时的满文化传承,又融合了汉文化的发展改良,需要将所有角色从青年到老年的年龄变化、身份变化体现出来,更需要衣服与人物、与妆容、与场景相配合。”对此,外界有赞有弹,“不太古典,太现代了,可参考《甄嬛传》”。

演员排名引争议:《长城》国际大片范初显

由张艺谋执导的奇幻惊悚电影《长城》定于12月16日上映,并发布了“饕餮围城”版预告,首次曝光长城不为人知的“秘密”,各种威力强大的精巧机关,还有镇守长城的神秘军队无影禁军,将长城变成巨大的陆上航母,而他们的对手就是上古神兽饕餮。预告中展现了恢弘壮大的战斗场面,故事具有浓郁的中国传统文化特色。在预告片中就有颇多类似的亮点,神秘的长城关城、《山海经》里的上古神兽、精锐的无影禁军、瑰丽的皇宫、如画的五彩山、神奇的中国火药和中国功夫,还有炫酷的中国冷兵器作战方式等,提升了期待值,“非常有国际大片的感觉,看好张艺谋”。

其实,该片自从筹备以来由于卡司阵容太过强大,且有许多新生代偶像加入,都让粉丝担忧主演要如何排名。此次在预告片中,景甜排在第二位,远超刘德华,在坊间引发热议,许多人甚至表示不满。

该片还在纽约国际动漫展上进行宣传,主演马特·达蒙等人亮相。针对片中众多年轻偶像演员参演,张艺谋表示选演员都是根据角色需要的原则,并不是刻意凑齐当红的“小鲜肉”,“王俊凯的表演非常出色,而景甜试镜也是非常残酷和艰苦的,48小时内根据英文剧本和台词达到表演要求,2米8的长矛要在吊威亚的情况下挥舞,非常不易”。而面对近来观众对于“小鲜肉们演技不佳”的批评,张艺谋认为“没有不好的演员,只有不好的导演”,既然选定了演员,导演就应该调动演员,指导配合完成表演。

再曝阵容:《择天记》要如何重振玄幻题材气势?

随着小鲜肉小花旦的愈加强势,越来越多的影视专业都采用他们为主演,一众戏骨做绿叶,担纲保驾护航的角色,给人一种相对不错的印象,因为即使是演技受质疑的偶像,同组拍戏,和实力派互相有交流、切磋,都能得到一定的提高,这一点都期待外界有客观评价。《择天记》也是如此,它是“流量担当”鹿晗的电视剧首秀,其他无论主演配角都是高颜值的演员,话题度十足。

除此之外,继早前公布陈数、曾志伟等人加盟,该剧再公布多名实力派主演。塑造了众多经典古装形象的张兆辉在剧中一袭烈红长袍亮相,眉宇之间尽显教宗威严;近几年鲜少出现在银幕上的薛佳凝,再度出演电视剧即挑战沉稳端庄的女官角色,看点十足;出演过大量好莱坞口碑电影、电视剧的高圣远也是第一次参演内地玄幻大剧,在《择天记》中化身隐世神将,低调又不失凌厉的眼神,可见一斑。

由此看来,该剧的选角费尽心思,只是要如何在迎合市场潮流的同时坚守创作品质?另外,今年的暑期档已经证明,光有特效和颜值的玄幻题材已经在走弱,《择天记》能否打破魔咒?惹人猜想。

主打技术革新:李安新作要挑战前所未有的拍摄方法

作为备受尊重的国际电影大师,李安导演的新作《比利·林恩的中场战事》将于11月11日在北美上映,中国内地的上映日期还未确定,不过也为期不远。李安近日到中国台湾宣传该片,大谈此次拍戏的体验和感悟,称他看电影的体验很重要,而不是听故事。因此,与他以往电影最大的不同之处是,该片首先吸引眼球的是技术革新,由于采用了120帧拍摄技术,这对摄制、演员表演乃至院线放映都提出了很高要求。据悉,目前国际通用的电影拍摄技术是“每秒24帧”,也就是每一秒钟的影像是由24张连拍画面组成,这个标准正好符合人类的视觉暂留现象。但李安在新片中大胆采用了“每秒120帧”的超高帧频,进行4K清晰度下的3D拍摄技术,“在他之前,只有《指环王》的导演彼得·杰克逊小小尝试过一次,用48帧拍摄《霍比特人:意外之旅》,但当时并没有引起太大反响,影迷评价也不太高。”值得一提的是,目前全世界大部分影院的设备如果想要上映该片,就必须要将设备进行升级,甚至是替换,该项耗费不小。

尽管电影最终的样貌尚未正式揭开面纱,但对于这部新作,李安肯定地说:“我一直想说我没有疯狂,这个是可以做的而且做出来真的很好看。”他还表示:“人有一个梦想很重要,一直坚持,有些不可能的事情就会发生。现在对我来说,拍困难的电影我没有兴趣,拍不可能的电影才能提起兴趣。做电影就是要拼命,不拼命,做电影好像没什么意思。”(广州日报记者曾俊)

(责编:汤诗瑶、陈苑)

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