抓住美女,社交软件就已经成功了90%

来源:搜狐科技 2016-10-24 00:05:49

文|杨君君

纽约客曾经出了一个非常搞笑的漫画,一个脑袋爆掉的男人拿着一部装有Snapchat的手机,医生向一旁的警察解释道,“看上去是又一个四十多岁男人想要搞懂Snapchat的案子。”

与漫画中这位“不幸者”类似,无论是国内还是国外,想要解开Snapchat秘密的人,不再少数。包括Facebook在内,在一向崇尚创新的美国不惜“抄袭”Snapchat的功能——先后推出Poker、Slingshot,甚至收购Instagram、WhatsApp,推出类似于阅后即焚、Stories功能,以此来阻击Snapchat的发展壮大。

同样的,在大洋彼岸的另一端,Snapchat同样无解,无数个类似于模仿者前赴后继,但最终都是“死无全尸”。

据彭博社报道,到2016年第一季度,Snapchat日活跃用户达到了1.5亿,月活跃用户3.1亿,已经超过了老牌社交平台Twitter。更重要的是,其用户结构以15-25岁的年轻人为主,这些用户堪称互联网的未来支柱用户。

Snapchat的火爆已经成为了类似于达芬奇一样的迷。Facebook想不通,“社交黑洞”效应在Snapchat身上完全得不到体会,社交黑洞指的是在社交领域,由于社交关系链的存在,会让用户在社交平台的迁徙成本非常之高,比如,很多人利用陌生人交友软件,最后认识之后就转向了微信;国内很多追随者也想不通,看到Snapchat在Facebook的笼罩下仍旧闯出了新的天地,为什么在国内,同样的东西无法在腾讯的魔掌中掏出哪怕一个小小的洞。

为了解开“Snapchat之谜”,很多人就像是纽约客漫画中那个人一样,想破了脑袋,最终的结果无非是四个:

第一,Snapchat抓住了短视频的浪潮;

第二,年轻人不愿意跟父母在同一个社交圈;

第三,Snapchat会做营销,抓住了很多明星;

第四,Snapchat产品形态适合一天多次,抢到了用户时间。

好吧,就算以上的说法都对,但这些所有的原因,就如同是“听遍了所有的道理,最后依然过不好这一生”,水中月、镜中花,既简单又很难,无法复制,也没有复制成功的案例……

实际上,就像是所有的成功都是一切因素的集合体,Snapchat的成功固然有上面所说的所有原因,但在我看来,Snapchat的成功有一个非常重要的点,那就是,Snapchat成功抓住了美女。根据统计,在Snapchat上,女性大约占到该应用使用人数的七成。

要知道,对于社交平台来说,基本上女性的占比会决定最终的活跃程度。

之前跟一个做社交App市场推广的人聊天,他讲过一个数据,他在使用腾讯广点通在做推广时,获得一个男性用户的成本大概是2-3元,而女性用户的成本大概要到20-30元——几年前的数据,不知道现在如何,但这可以说明,对于社交平台来说,对于任何社交平台来说,女性都是稀缺资源。

同样的,Snapchat当初的火爆也跟美女有很大关系。Snapchat最早火起来是在LA(洛杉矶),那里是好莱坞的所在地,美女如云。LA的美女都会打扮,也喜欢自拍,拍摄的一些视频也都极具创意,这些美女成功带动了用户的使用。Snapchat很多早期的用户,都是冲着这些美女来的。

再加上Snapchat产品本身的特性,比如阅后即焚,美女拍照时心里负担比较小;比如Snapchat很适合调情,因为Snapchat的接收者并不知道这条Snap是那个女生单独发你的还是群发的——其实很多美女都很喜欢通过社交软件跟男生暧昧和调情;再比如,Stories适合随意的小视屏分享……这些更加刺激了美女在Snapchat上玩耍。

与此同时,Snapchat的一些小功能似乎也有意的在迎合女性用户。Snapchat特别先喜欢发布一些隐藏功能,让用户自己发掘。比如在相机界面中,双tap屏幕能前后摄像头切换;拍摄后swipe选择滤镜后不要松手,再用另一只手指swipe会有惊喜;最有意思的是,拍照后编辑文字时,加入一个emoji表情,然后无限放大,用emoji表情边缘半透明的像素点覆盖整个画面,能做出独一无二的滤镜。

知乎上一位大神分享过他的经历,他曾经就读于USC(南加州大学),这个大学是美国的PartyschoolTOP3,男女颜值全美前五,后面一些非常火的社交软件,都是从这所大学火起来的。

所以,我们可以武断的下一个结论,在社交平台,你大多数时候只需要服务好一半用户——美女,因为只要有美女在,另一半会自动的靠过来。

如果Snapchat的这种美女效应不能让你信服的话,那么我们来看下国内的社交市场,这种效应也非常明显。

比如QQ。

对于QQ来说,虽然和微信一奶同胞,但不可否认的是,在微信出来之后,QQ一度陷入了低迷,“QQ不行了”好像在几年前微信风头正劲的时候尤甚,然而几年之后,我们发现QQ依然还健在,而且似乎有凤凰涅槃,重新复制当年打败MSN的迹象。

根据腾讯最近一次财报显示,QQ月活跃用户为8.99亿—估计现在已经超过9亿,这一数据仍然领先于微信的8.06亿用户,而且根据官方披露,QQ的90后用户超过6成,00后用户也超过3成。

为什么会这样?一定也有很多人非常迷茫,就如同是Snapchat的未解之谜,现在到底是什么人在用QQ?

原因同样有很多,比如找到了合适的定位——年轻化;比如进行了很多突破——通过娱乐社交进行了大胆跨界;比如也尝试了IP战略——将QQfamily从一个形象打造成一个IP……

但是,这些其实……怎么说,还是停留在概念层面,上面都是一些“政治正确”的答案,实际上并没有解决实质的问题。最经典的问题就是,QQ找到了年轻化的定位,那么凭什么QQ能抓住年轻人?

这样的问题当然也是多方面原因所决定的,但在我看来,QQ之所以能够保持活跃,并且能够俘获年轻人,一个非常重要的点是,QQ也在有意识的迎合年轻女性的喜好。

比如,就在最近,QQ推出了6.5.8版本,在这个版本里,QQ主打的功能有两个:

第一个是强化短视频入口,将短视频加入拍照功能——用户短按可以直接进行拍照,长按则可以进行视频录制。这不是重点,重点是,在短视频这个功能里,当用户开启前置摄像头后,会自动开启美白功能,而且效果惊人——请给哀家一个不用的理由;

第二个则是继续加强趣味挂架,除了丰富了趣味挂件的种类之外,还可以在拍照时直接调用趣味挂件,注意,不是拍完之后进行图片编辑,而是在拍照时就可以加挂件哦,这样拍出来的照片,可以算是原生的萌照片了。

实际上,可能很多人没有发现的是,QQ在近两年来低调的做了很多类似于上述提到的这些功能,比如在QQ5.6.0版本中,QQ首次在实时的视频通话中加入视频美颜的功能,比如现在的视频挂件,就是QQ在上个版本6.5.0推出的,比如在QQ6.0.0版本,QQ推出了照片编辑——可以添加文字、挂件功能……

不夸张的说,QQ的所有的这些功能,应该大部分都应该是为女性服务的吧!

请问,哪个妹子在跟帅哥视频时,不要自己美一点、白一点;请问,哪个妹子在拍小视屏时不希望自己可以添加一些关键,让自己萌一点、可爱一点……如果妹子最美的时候是在QQ里,那么请给我一个理由,让妹子们不用QQ;如果很多美女在QQ里,那么请给我个理由,让男生逃离QQ。

而且还有一个另外的因素是,对于年轻女生来说,一般他们没有那么多钱买化妆品,也没有那么娴熟的化妆技巧,就更不用提整容了,但是他们正在长大,他们正在开始对美有意识,那么QQ提供的这些功能,自然就成为了她们的最爱。

试想一下,当QQ抓住了年轻的女孩子,那么自然会吸引到很多年轻的男孩子,这样,QQ就抓住了年轻人,自然不足为奇了。

平时看似文静乖巧的白领可能也想穿得很hot的去夜店享受男人的奉承,品学兼优的女同学也有着野性疯狂的一面……荷尔蒙在一点点诞生的同时,社交软件也在享受着自己的美好时光。

联想到现在短视频的风口,相信紧接着,会迎合漂亮妹子服务的社交平台会越来越吃香。

翻滚吧,那些爱短视频的美女们!

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