聚美不务正业投资街电,到底玩的是哪出?

来源:新浪新闻 2017-05-05 13:46:00

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文/龚进辉

据媒体报道,昨天,共享充电宝企业街电获得聚美优品3亿元投资,聚美创始人陈欧将出任街电董事长。这则新闻最吸引我的不是聚美入局将使共享充电宝大战升级,而是陈欧的表态,把我雷得外焦里嫩。

他表示,“这笔战略投资将允许我们进一步拓展聚美优品的生态系统,延伸到移动互联网业务的前沿。此外,这也是我们充分利用技术创新这一整体战略的一个重要部分。”我内心OS是:共享充电宝与聚美生态系统有毛关系啊,完全是八竿子打不着。

简单提下聚美优品的战略布局,去年1月,陈欧在年会上对聚美未来提出一系列思考和战略规划。他表示,未来电商只是聚美的一小块,属于服务、价值变现的方式,聚美会开辟更多新业务,整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户,3年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。

年会召开半个月前,聚美成立影视公司聚美影视,将向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢。在电商获客成本居高不下的今天,聚美探索娱乐与电商跨界融合的思路是正确的,明星、网红也好,影视剧、直播也罢,其本质是通过打造优质内容来获取超高人气,并借助电商变现。

事实上,聚美新打法与电商巨头阿里不谋而合。去年10月,阿里CEO张勇提出双11四大趋势,第一条便是消费即娱乐,其本质是消费与娱乐边界完全模糊化,由于阿里在传统目的性购买已做到极致,必须想方设法发力冲动消费,深挖用户在消费内容过程中产生的购物需求,最典型的例子是“双11春晚”玩转边看边买。

更为重要的是,内容驱动的消费不会局限于双11期间,而是成为新常态。陈欧洞察到这一趋势,继成立聚美影视后,又将直播引入电商,发力明星+直播+电商,并通过直播Rain北京演唱会一战成名。随后,聚美影视宣布与微影时代达成战略合作,聚美直播首次试水票务运营,并成功实现了国产动漫《摇滚藏獒》电影票的线上销售。

陈欧表示,“聚美影视已经完成了包括影视投资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营在内的全产业链布局。

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