微信支付发力抢占市场份额,曾经的领先者支付宝败北,这是为什么?

来源:微奇说 2017-05-07 17:27:23

根据金融时报报道,中国移动支付行业规模已经高达 5.5 万亿美元,是世界最发达国家美国的 50 倍不止,这样的规模让世界为之颤抖。最大的两位功臣:支付宝、微信也再度被拿出来比较。

支付宝作为中国移动支付的领头羊,其开创性和前瞻性无可比拟。但是近几年没少走了很多弯路,最为让人嗤之以鼻的就是扶不起的社交。而作为新晋的移动支付工具:微信,在移动支付之路顺风顺水,如今在市场份额与业界领先的支付宝差距越来越小。

支付宝诞生于 2004 年,当时它旨在促进淘宝电商平台上的交易。它主导中国移动支付市场已有很长一段时间。但随着腾讯推出微信支付后,迅速抢占了该市场三分之一以上的份额,而且趋势还在不停增长。而支付宝的市场份额在去年年底下降到了 50% 左右。

根据易观国际(Analysys)的最新数据,2016 年第四季度,阿里巴巴在中国移动支付市场的份额为 54%,较 2015 年第三季度的 71% 大幅回落。腾讯同期的市场份额则从 16% 飙升到 37%。而曾经被业界寄予厚望的 Apple Pay 没能跻身中国市场前十之列,可以说中国的移动支付市场是国内厂商的天下。

前几年随着移动支付市场不断成熟,腾讯和阿里巴巴一度为了吸引更多的顾客而打起烧钱大战,各种补贴各种活动潜移默化的培养起用户使用移动支付的习惯。

微信在线发数字红包的功能更是让它大放异彩,它很大程度上改变了中国数百年的红包传统,在今年 6 天的春节假期期间,微信红包交易额达到 640 亿美元,这让支付宝望尘莫及。

双方争夺支付市场份额的主要目的并不是创造利润——据一位行业人士透露,支付服务的收费只能勉强覆盖它们的成本——而是获得富有价值的支出习惯相关的数据和金融信息。

行业顾问们将腾讯的崛起归功于微信的广泛流行,以及商家想要避免完全依靠一家支付服务提供商。

麦肯锡咨询公司驻香港合伙人杰夫 · 加尔文(Jeff Galvin)说道," 淘宝和天猫电商平台的主导地位最初帮助支付宝在中国成为人们默认的数字钱包选择。"

" 但现在,随着中国人将越来越多的时间花在微信生态圈上——他们将钱放在微信钱包上,用来进行 P2P 支付、应用内购买等等——微信支付已经真正成为了与支付宝旗鼓相当的竞争者。"

腾讯今年与诸多的实体商店达成了移动支付合作,其中包括星巴克。星巴克在中国的 2600 家门店几乎全都支持微信支付——只有位于阿里巴巴杭州总部园区的一家门店是例外。

微信支付、微信支付海外版本 WeChat Pay 以及 QQ 钱包由财付通驱动。

" 财付通有着明确的发展路径。" 张颖指出,"2014 年我们主打红包。去年,我们尝试开发线下商店市场。今年,我的目标是覆盖中国超过 1000 万的小商户或者小商店。"

阿里巴巴也发动了反击,比如建立自有的实体店网络——包括渗透到国际市场,目前已有 11 万家海外商店支持支付宝。该公司表示,它在中国已经与超过 200 万家实体商店建立支付合作,淘宝平台使用支付宝的商家也达到 1000 万。支付宝所属的蚂蚁金服还谈到了其更为广泛的金融服务产品,比如余额宝。余额宝目前的资金规模达到 1.14 万亿人民币(约合 1656 亿美元),高于 2016 年第四季度的 8080 亿人民币。

今年开始,支付宝宣布放弃社交,专心投入到移动支付领域,连续的活动和改革也获得了市场和用户的好评;而微信支付发展趋势仍旧势不可挡,在很长的一段时间,双方将持续竞争,为移动支付行业带来健康的发展。

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