贾跃亭:乐视超级电视为什么超级?

来源:搜狐科技 2017-05-24 18:48:24

5月21日,乐视网宣布进入2.0时代(点这里重点回看)。今天,乐视梁军在上海举行的2017资源推介会上,对乐视大屏生态战略作了详细解读,重点如下:

五大变革

乐视超级电视从诞生的第一天起,就备受瞩目。它不仅开创了互联网公司进入智能电视领域的先河,更由于其独创的商业模式,从很多方面对电视行业产生了根本性的改变:

变革一:改变用户对电视的选择标准

购买电视不再仅仅关注屏幕、性能,更加关注内容服务、创新的互联网体验等。

变革二:改变用户购买习惯

在乐视宣布进入电视行业时,中国消费者线上采购电视只占3%。而如今,这个数字已经达到37%。在线上销售的电视中,乐视超级电视始终保持整个线上市场较高份额,2016年突破30%,成为智能电视销量第一品牌。

变革三:改变用户使用行为

据乐视后台数据显示,乐视大屏用户已逐渐摒弃传统电视直播,桌面“首页”已成为用户首选,使用方式正在发生变化。

变革四:改变传统商业模式

乐视超级电视在智能电视领域开创了商业新玩法,依靠互联网运营能力服务用户,使大屏成为用户接触视频、音乐、游戏、购物等内容服务的重要入口。

变革五:改变电视行业品牌格局

乐视超级电视的颠覆与创新,让电视行业从传统家电行业变成新媒体行业,由夕阳产业变成了朝阳产业。

大屏互联网生态系统

以大屏为中心,乐视已经构建了一整套完整的大屏互联网生态系统:

内容层面与CIBN合作,仅仅上线三个月,便取得了丰硕成果,流量、会员都实现了井喷式的爆发增长;在PGC轮播台的美食栏目周收视人次已经能和《十二道锋味》这样的传统电视台美食栏目相媲美了。

在用户层面,乐视大屏集中覆盖了有消费力的年轻家庭和优质类互联网人群,用户价值位居全行业前列。Open Eco乐视大屏生态以高品质内容回馈用户。从用户角度出发,充分满足了用户的娱乐需求,让家人重聚客厅,从而实现了行业第一的用户活跃度。

四大营销服务体系

入口营销:让影响力瞬间迸发

乐视大屏作为家庭互联网第一入口,为客户提供场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告和生态创新合作的家庭场景全路径营销解决方案。

内容营销:让营销更有温度

通过开放内容生态,乐视视频不仅拥有自身平台的优质内容,同时还聚合了CIBN、华数等平台的内容,实现了平台内容多样化,为品牌营销提供了更多载体。在未来一段时间,乐视视频将推出一批爆款内容:

基于这些内容,乐视推出了标准类和定制类两大内容营销产品。标准类有基于乐品剧场和首页的冠名/赞助/频道合作等合作形式,定制类有乐视大屏独有的品牌专属企业台,以及内容定制/联合拍摄/场景植入等合作形式。这种模式能够让品牌营销变得更加灵活,品牌价值得到全面释放。

技术创新:为品牌营销锦上添花

利用包括WIFI直连、全景+陀螺仪、语音交互、内容场景识别、LBS、Unity3D等技术手段,可以实现更多营销创意想象。例如此次展示的与手机的跨屏互动,可以360度展示汽车的内外细节,以及支持多人同屏游戏。

数据整合:构建大数据服务体系

为了进行用户洞察,乐视建立了观星系统。作为第一家庭用户数据平台,观星系统能够根据大屏体系化数据另受众可被识别和运营。

通过构建“平台+内容+硬件+软件+应用”的垂直闭环生态圈,乐视大屏为广告主提供了覆盖精众人群的家庭场景全路径营销方案,“全用户”+“全场景”+“全内容”,搭建起品牌与用户情感交互的桥梁,成为品质家庭营销的第一平台,共同引领智能电视广告时代的变革!

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