从七七到八一三:老上海商人的抗战广告

来源:网易客户端 2017-08-13 09:53:40

作者|丘智贤,网易历史专栏作者,黄埔同学后代联谊会会长,著有抗战史专论五十余篇。本文为网易历史频道独家稿件,转载请注明出处。

淞沪前线抗战之国军官兵

1930年代,明信片上的上海南京路

1937年7月3日,上海申报刊出了「暑期内我应做什么工作」的征文,一位宝山县的小学老师钱景锜,有感而发:「宝山的一般家长都是全无智识的大众,所吃的、用的没有一件是合于最低的生活水平,也根本没有注意过夏天的卫生」,因此未来两个月的暑假,钱老师不打算休息,她计划灌输儿童最低卫生的智识,避免疾病,并且「在这大自然的江滨,时常领导儿童实行健康教育训练和指导。」

宝山小学老师钱景锜参加上海申报征文「暑期内我应做什么工作」

这样一则当时并不起眼的方块消息,仅是在上海热销申报的无数新闻、启事之一。1872年,申报创刊于上海,到1949年终刊为止,长年是上海主要的信息媒介中心之一,每当沪上卷入风云动荡,申报不仅牢牢掌握新闻的脉动,嗅觉敏感的商人与社会团体,也用申报的广告,紧扣时代的潮流。从1937年7月7日,到8月13日,上海由风闻卢沟桥事变爆发,到走向淞沪战事,无数的广告参与见证了历史。

钱景锜老师没有想到,经过这个暑假后,宝山县城竟成了淞沪抗战当中最可怖的战场炼狱之一,她对孩子们的一番理想,就这样嘎然而止。

日军铁蹄下的宝山城,经战火后残破不堪

那平静炎热的夏天

1937年的上海,人口约有370万左右,发行量已逾15万份的申报,是大街小巷中最普及的消息来源之一,申报上的广告,记录了这座远东大城市当夏的生活点滴。

固龄玉牙膏、柯达胶卷、解百勒鱼肝油、味之素、虎标万金油、面丽除斑剂、北极电气冰箱、小金鼠香烟、明星香水、好立克麦精牛乳粉、可口可乐,许多今天还为人耳熟能详的品牌商品,当时已进入了上海人的日常生活;中德合办的欧亚航空公司,广告上以德国的JU-52飞机招徕顾客,可由上海直飞南京、郑州、汉口、长沙、广州、香港、西安、成都、昆明、兰州、宁夏、绥远、北平等处。

七七抗战前,上海申报的各种商业广告

 上海的商业与娱乐事业极其发达,南京路上的新新公司,在这个炎热夏天,特别告诉顾客「商场全部施放冷气」、「最新科学设备不寒不湿」;各种戏剧:包括八十本的西游记、白蛇传,洋片电影风流千金、白头偕老,以及阮玲玉女士的遗作「城市之夜」,也在7月初轮番登场。

 上海还是一座关注着全国、帮助着全国的城市,申报上几乎每天都有各种社会团体赈济灾民的告示。7月1日,上海筹募黔灾义振会注销广告鸣谢,此前贵州大旱,已有十个月之久,灾民达272万余人,本籍贵州的军政部部长何应钦,军政要人如武汉行营主任何成浚、第四十军军长庞炳勋,与陆军第十一师、第四十九师、第六十一师、第一二一师等部队纷纷捐款赈灾。

申报刊登的上海筹募黔灾义振会鸣谢广告

 炎热夏天中,大量的公司准备召开股东会议,还有大量的学校准备招生,教育事业的广告,整版整版地填满了申报,不止是那些在全国赫赫有名的大学,更有大量的私立中小学校,在上海大展拳脚,校董包括于右任、冯玉祥、杜月笙、沈鸿烈等要人的中国中学、校长由淞沪警备司令杨虎担任的肇和中学,都在积极招生。

上海闻人黄金荣为其担任董事的肇和中学毕业同学题字「学无止境」

上海蓬勃发展的文化事业,不停关注着紧张的中日局势。7月初,生活书店推荐了「义勇军」、「现代战争论」、「今日的日本」、「长城察北的抗战」、「中国国防经济建设」等新书;前一年的绥远危机,以及业已沦陷数载的东北,成为时事新闻社出版「伪匪犯绥与大元帝国的密谋」、「最近东北义勇军」等书籍的题材;预计7月10日创刊的新生画报,为征求基本订阅户,特别提出现金壹万元,存入中国银行,以保障定户权益,犹如今日的信托一般。

1933年落成的上海市政府大厦,是国民政府上海特别市的标志建物之一,代理市长俞鸿钧与市政府同仁,正为7月7日,市政府成立十周年而忙碌准备,除了纪念会外,当中还有一场防空展览,提醒市民空防的重要;很多上海企业,不忘利用时机表达祝贺,同时为自己打打广告,与中华民国同于1912年元旦成立的中华书局,便在申报广告上,这样推销着:「庆祝上海市政府成立十周年纪念,国民政府特许四大专利品:月日星期时辰钟、两用蜡纸、八用日历钟、蜡纸改正药水」。

1930年代,明信片上的上海市政府大厦

剧场上的救国主义

七七之前,华北弥漫着不安的气氛,卢沟桥日军演习的消息虽仅有寥寥数行,但连日却有中日官方辟除谣言的新闻,隐示不安;7月9日,申报以显著的两版,报导「华北形势突变,日军炮轰宛平县城,我驻军坚决表示愿与卢沟桥共存亡」的新闻消息,这是上海市民首次在申报上看见七七抗战的消息。

很快,上海的戏剧与电影广告当中,就开始植入了抗战元素。7月11日刊出的新华影业公司「青年进行曲」电影广告,称「在此民气激昂存亡关头中,本片将给予观众以最高刺激」,隐喻着一触即发的抗战情绪,电影由著名剧作家田汉编剧,讲述了一名青年反抗父亲,走向抗日运动的过程,恰巧紧扣着卢沟桥事变后的时局,随着中日对峙的剑拔弩张,「青年进行曲」的电影广告词,几乎天天都有新的抗战标语:

炮声又响青年能忍受?步步紧迫同胞快觉醒!(7月14日)

在此民族危机迫急之秋,应速观本片!(7月17日)

向醉生梦死的胡涂虫抛掷一颗猛烈巨弹!不甘作奴隶的人们,起来!爱看外国片者,请问一问看过本片的朋友,新华站在最前线的贡献!(7月19日)

青年进行曲电影广告,申报,1937年7月11日

为了鼓励学生与公务员观赏「青年进行曲」,院线甚至优待佩着校徽或制服的观影者,一张片可以减售三角;无独有偶,7月14日,申报刊出明星电影公司同仁捐薪一日,慰劳前敌将士的消息;由张翠红、周璇领衔主演的「女财神」电影广告,这样诉说着关键剧情:

遗产五百万元、捐充国防基金;女财神毁家纾难,艺术家投笔从戎。

「太平天国」实验剧,于7月13日在卡尔登大戏院登台,这部戏剧的申报广告,自开始宣传,就以「提高民族志气,加强抗战决心」作为号召,「忍令上国衣冠,沦于夷狄!相率中原豪杰,还我河山!」、「谨将此剧献给努力民族解放运动的战士!」、「悲壮热烈足使你精神一振,紧张刺激足使你奋勇百倍」,那些舞台上太平天国的战士,俨然与卢沟桥前线的官兵,站到了同列。

在电影院中播放的新闻纪录片,当时最能让人们直观了解世界动态,一部取名为「与打击者以打击」,拍摄苏俄红军作战演习的纪录片,在上海不断加映,申报的广告上的说词,显然很有抗战意味:「敌人从什么地方来,我们便把他们打死在什么地方!」

7月23日,上海宁波路、广西路口的新光大戏院,特别广告,今天将映演「

国防前线:廿九军的一切」,影片内容包括:国防的前线一瞥、民族战争的历史遗迹、展开严整的阵容、前线雄伟的马匹、廿九军的野战、刺枪的绝对技巧、勇猛无敌之大刀队、廿九军高级长官,正是各界观众最想亲睹的战地内幕,因此「欲鉴仰冯治安等之丰采及廿九军之阵容不可不看此片!」

摇钱树电影广告,特别以加映卢沟桥新闻吸引观众,申报,1937年7月29日

7月28日,上海文化界成立救亡协会,蔡元培、潘公展、陶百川、吴开先、胡愈之、欧阳予倩等被选为理事,发表的救亡宣言,将剧场中救国主义的呼声凝于极致:

我们已不怕这最后的关头了,因为中国,已不是过去的中国,中国是统一团结的中国了,我们民众已经一致拥护政府抗敌救国,政府已再三表明了保土御侮的决心,四万五千万人,现在只有一条心,就是实行全民族抗战,反对侵略,收复失地,只有一个领导中心,就是国民政府和最高领袖蒋委员长。我们虽然是弱国,但是我们有坚强的决心,我们的国防实力比敌人弱小,但是我们却有广大的民众力量,中国是不可能灭亡的。

爱用国货不忘救国

7月间,申报上的华北局势,犹如云霄飞车般上下起伏,中日不断来回折冲,和平似乎仍有一线曙光,而日军持续增兵遣将的消息,又让人隐隐感觉战事终将爆发。于是,更多的商品广告,也跟抗战紧密结合起来。

7月15日,申报报导日军源源开抵天津,日军与第二十九军续有战事,第二天,海王牙膏、漱口水、牙粉,以万里长城的形象,隐喻牙膏可以抵挡外敌的入侵;其后,无敌牌前门牙粉产品广告,使用了捍卫前门、匹夫有责、奋勇无敌、同心雪齿这样一语双关的广告词,让人不知不觉感受到战争的气息,和产品的强效。

上海夏日扰人的蚊蚋,正可与日本嗡嗡不断的袭击结合起来,嫦娥牌蚊香这样警告「敌人将升堂入室矣」;中国化学工业社出品的三星蚊香,直接以二十九军对抗敌军飞机的漫画,「非常时期,非常准备」的广告词,暗示着人们与蚊虫的斗争,就有如中日间的对抗一般。三友实业社销售蚊帐的广告,更像是具体而微的抗战宣言:

透凉罗帐子:加紧戒备,这时节,倭小蚊虫,已届喙利力蛮之候,到黄昏,虫性发动,先则臭声恫吓,继乃大举进攻,殃我民族。

何物虫豸,兴侵略之师,陷我黄土,时急矣,万不可委曲求全,宜抗战到底,透凉罗帐子,可急功准备。

三星蚊香广告,申报,1937年7月18日

还有许多商品,要求健康,只有身体好了,才谈得上报效国家,投入抗战。7月18日,康福戒烟法的申报广告,把戒烟跟国家的命运巧妙联系「事急矣!势危矣!吸烟诸君,不得不戒矣,时局危急,人人皆知,吸烟之害,快快醒悟,戒绝恶嗜,还我自由,保全性命。」

7月28日中午,上海市盛传二十九军克复廊坊、丰台,街头上一时欢声雷动,鞭炮大响。第二天,三角牌玻璃杯便在申报上打出广告,「庆祝前线胜利请喝一杯,当斯国军胜利时期,请大家购备,大家冲吃,弹冠庆祝,不必悒悒」;上海畜植等牛奶公司的广告,也用头顶二十九军标志性英式钢盔的大小军人执旗行进形象,鼓励「多饮牛奶,养成健全身体,奋发有为,做一个健康勇武的国民。」

牛奶广告,申报,1937年7月29日

随着紧张情势逐步升高,上海街头出现了大量军事题材的报刊与书籍。7月17日,申报时评指出,「卢沟桥事件不能认为地方事件」,同日,时事新闻社便广告了刚刚刊行的「卢沟桥大事件」刊物,以利民众了解日本侵略的最新情况,广告词称「这是我们民族抗战的纪录,这是英勇二十九军杀敌的血史。」

7月21日,开明书店刊登月报广告,特别注明附赠「华北事变临时增刊」,广告上使用了一枚炸弹的轮廓,使人颇为警醒,该刊内有战地摄影三十余幅、专家论文十二篇、中外舆论节要三十余篇,歌曲一首。这期刊物中,华北抗战将领傅作义、国社党代表人物张君劢分别撰文「用鲜血争取民族复兴」、「对外抗战问题」。

战局的迫近,个人与国家何去何从?上海的主要书局,纷纷推出相应的书籍,例如中华书局的非常时期丛书,包括非常时期之经济、经济政策、金融、财政、食粮、地方行政、军事知识、国民体育等共三十二种;国防丛书,如经济战争与战争经济、国防与潜艇、化学战争等九种;初中学生文库本,包括战地救护常识、毒气战争与防御法等两种。作者群当中,也不乏军人的身影,正中书局编制的国防教育丛书,撰者包括杨杰、欧阳格、周至柔等负责陆海空军事的重要将领;同时出版的另外一本「战时国土防空之理论与实际」,作者卓献书,时任中央陆军军官学校教官,申报上的广告特别强调「对于军事学深有研究,本书内容之精审,自不待言。」

为了普及儿童的国防知识,上海儿童书局,发行了「五彩国防常识图」,内有防空常识图、服毒常识图、消防常识图、救护常识图、陆军常识图等四十五大张;八一三淞沪抗战爆发之前,新新公司甚至广告开售国防玩具,军用大刀每把五角半、军用钢帽每件九角半,手机关枪每支一元四。

但是,当战火很快延烧之时,如同在车站啼哭,声闻世界的那位无名中国孩童般,等待他们的,更多是死亡、流离与饥馑,普及国防教育,已成了可望而不可及的奢求。

卓献书著作的战时国土防空之理论与实际一书中, 根据一次世界大战中伦敦空袭,以黑点标示推估的战时上海落弹情况

杜月笙的救国呼吁

7月20日,申报刊登了蒋介石的庐山讲话,与此同时,国民政府在上海也积极动员社会力量,进行各种抗战准备;7月23日,五百多个团体,共同组织成立了上海市各界抗敌后援会,主席团包括杜月笙、虞洽卿、陶百川、汪伯奇、王晓籁、钱新之、张寿镛、陆京士等沪上闻人。议决通过拥护蒋委员长主张,指出「我们上海三百七十万市民,要统一意志,集中一切力量来救国。」

7月29日,申报以上海市各界抗敌后援会主任委员杜月笙,委员宋汉章、陈光甫、宋子良、黄金荣、张啸林、徐新六、曾虚白等领衔,刊登征募救国捐宣言,希望上海市民捐输贡献于抗战:

保卫中华民族之神圣战争,已于古都揭其序幕,中央当局,宣示决心、全国将士,奋勇效命,时至今日,有敌无我,有我无敌,五千年之祖宗庐墓,亿万年之子孙命运,均将以此最后关头,决其荣辱,吾人如不甘为奴隶,不甘作牛马,不甘永受鞭挞,不甘长被宰割,则在此千钧一发之时机,当有毁家纾难之精神。捐款救国,救国自救,盖现代战争,除精神条件外,必须备具物质条件。备具物质条件,而后可以持久,而后可以决胜,序幕既开,抗战到底,敌人一日不去,抗战一日不停,捐款一日不止,凡吾同胞,父诏兄勉,输财节用,各尽能力,共救沦亡,黄帝在天之灵,实式凭之。

上海市各界抗敌后援会征募救国捐宣言,申报,1937年7月29日

身兼中华民国红十字会副会长,势力又遍布上海的杜月笙,一时忙碌不已。7月24日,杜月笙与行政院卫生署署长刘瑞恒,联名电呈蒋介石,卫生署与红十字会总会,正积极准备军民医疗救护工作;8月5日,蒋介石指示京沪警备司令张治中,上海便衣队派别纷歧,可属杜月笙联络,并委任为司令部总参议。举凡敌后特务工作统筹、经费筹措、临时修筑工事、慰劳官兵等事项,处处都可见到杜月笙出钱出力之举,至八一三淞沪抗战爆发之后,申报上再次闻见杜月笙等人的啼号呼吁:

血在沸腾、心在亢奋,耳听着隆隆的炮声,眼看到熊熊的火焰,全面抗战,已呈现到眼前了!同胞们,不要再迟疑,不忍再观望,这是中华民族存亡的最后关头,这是毁家纾难的最好机会,前方的忠勇将士,需要物质的援助,持久的全面战争,更需要源源的接济。起来罢!输纳救国捐,和金银物品,是民众报国救亡的最大武器。

蒋介石电张治中,任命杜月笙为京沪警备司令部总参议,1937年8月5日

走向战争令人惊心

7月30日,申报刊出蒋介石在平津失陷后的时局谈话。蒋介石称,所有军事失败,不归咎于宋哲元,全由一身负担,自信必能尽全力负全责,挽救危局。蒋介石并再次对国人强调,我军「即使失败,亦必抱与国同尽之决心,绝无妥协与屈服之理」,政府对日限度「不能丧失任何领土与主权」。

8月初,日方于汉口大规模撤侨,上海发生虹桥事件,日军军官大山勇夫欲强行闯入机场遭击毙,更为风声鹤唳。据申报报导,超过十万名的上海市民纷纷离沪避居,报上美丽牌香烟的广告,颇能透露出小市民无可奈何的郁闷情绪:

时局愈紧张,报纸愈要看,但是翻开报纸,上眼都是寇深时急的消息,顿时肝火直冒,满肚愤气,在这令人闷死的时候,惟有吸美丽牌或金鼠牌一枝,可以透口气。

美丽牌香烟广告,申报,1937年7月30日

8月14日,申报刊登了前一天淞沪抗战爆发的新闻,「沪日兵昨晨首先挑衅,我军抗战敌受重创,我占八字桥中兴路桥,今晨两点半后炮声隆隆」,东方之珠上海,再次被战火席卷。

同天,上海日报公会在申报上刊登启事,各界若欲在会员报纸上刊登广告,概请「惠付现款,俾资周转」;各种随战事而来的公告,在申报版面上让人怵目惊心:

上海市地方协会:「本市自战事发生,空军陆军轰炸追逐,路上时有流弹,敬告市民处以镇静,居于室内,无事勿出门,如在街上行走,切勿驻足闲看,以免遭遇意外,是所至盼。」

上海市抗敌后援会紧急通告全市民众,宣委会第一号:「胜不可骄,败不可馁,以求最后之胜利。」

中国红十字会总会紧要启事:「此次战事蔓延南北,本会办理救护,负担甚重,应需经济药品,急待各界捐输,除需要巨量现款,购办各项专门器械,并作交通费用,及救护人员生活费用外,其物质方面,为急救包、棉花、纱布、伤兵衣服、布疋、被服、医用药品、运输汽车、毛毯、电筒、行军床、铺盖袋等,请求各方迅速援助。」

中华民国红十字会总会呼吁各界协助战时救护广告,申报,1937年8月3日

仅开战数日后,连日负责掩埋收敛死亡军民的普善山庄,所备的棺木就已用罄,于是呼吁社会各界,慨助棺木经费:「各处团体机关前来委收殉国兵民者,纷至沓来,应接不暇,日前在大世界,及南京路惨剧中,牺牲民众不下四五百人,悉由敝山庄备棺收敛,而各医院伤亡兵民,陈尸待殓者为数尤多。」字里行间,满是血泪。

申报上,各行各业宣布迁址或者战时处置的紧要启事,告诉着我们,在枪林弹火中,上海的城市生活完全进入了战时景象,炸弹落下,血肉相搏,每一分、每一秒,无数的生命与财富都在淞沪抗战中消逝,唯一不变的,是坚毅不屈的抗战精神:

中国以责任所在,自应尽其能力,以维护其领土主权及维护上述各种条约之尊严,中国决不放弃领土之任何部分,遇有侵略,惟有实行天赋之自卫权以应之!

淞沪前线抗战之国军官兵

1937年8月15号起,申报报头下方的广告栏, 改印抗战标语,如「我们要抱定国存与存,国亡与亡的决心」

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