你曾嫌弃的国产品牌 为何成了“大牌”

来源:网易新闻 2017-09-15 14:01:30

(原标题:你曾嫌弃的国产品牌 为何成了“大牌”)

林更新代言海澜之家MO&Co2017秋冬款□女报记者 赵世彩

  “以为林更新代言了啥大牌,原来是海澜之家。”“买了一个项链,被很多人问是什么牌子,其实是森马的。”“鄂尔多斯2017年秋冬秀的压轴者竟是刘雯,没想到她会代言国产品牌。”在人们的印象里,国产品牌都挂着“土”、“接地气”等标签,今年,这些品牌突然就逆袭了,开始“大牌”起来。

与设计师推合作款

  国产品牌变大牌,最直观的是款式的改变。比如,海澜之家的卫衣中,肩膀上出现了字母,美特斯邦威旗下的Me&City系列,风格变为极简风和性冷淡的组合。“大牌之所以会更时髦有质感,除了设计感,在颜色上,会用黑白灰驼等基础色,不少国产品牌也在向这个方向靠拢。”AICI国际形象顾问协会北京分会形象顾问刘莎说。

  此前,国产品牌看上去“土”,有两个方面原因,一个是剪裁中规中矩,无设计感;另一个是五颜六色无质感。比如,美特斯邦威就曾经是代言人周杰伦也驾驭不了的“五颜六色”;海澜之家剪裁中规中矩到很多人将其定位为“老爸系列”。

  刘莎介绍,国产品牌逆袭的背后原因之一,是很多品牌开始与设计师合作,推出合作款。海澜之家合作的是备受时装圈追捧的设计师XANDER ZHOU,太平鸟携手的是三位意大利新锐设计师,Me&City风格上走与大牌一致的“性冷淡风”,连店面都是由意大利著名设计公司Vudafieri Partners打造。

草根品牌也在改变

  与设计师合作的风潮,不止于国产老品牌,一些草根的“淘品牌”(淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念)也在效仿。比如,在女性中知晓度非常高的森系品牌“茵曼”,与中国台湾著名设计师“针织女王”潘怡良合作的“源”主题设计款;与荷兰设计师联名主题系列“CHINA MEETS THE DUTCH STYLE”。

  除了引入设计师,国产品牌们在变大牌的路上,还做了其他“文章”。以太平鸟为例,其更名换上了统一的英文名Peacebird。鄂尔多斯换了时髦代言人,在鄂尔多斯2017秋冬大秀上,代言人刘雯压轴出现。

网友观点

国外品牌火也都是靠包装

  @啾咪啾咪:说白了国外的品牌也是靠包装靠滤镜靠模特。

  @散:品牌的名字也很重要,海澜之家、太平鸟之类的,想走时尚路线,首先品牌名就得时尚起来。

  @若偌:海澜之家有点认不出来了,我的印象中一直是杜淳那类型的风格。

  @Ming洙:挺为他们开心的,现在不转型只有死路一条。

  @麦栗酱:怎么说呢,就拿太平鸟来说,看起来好像挺高大上的,但实际上一些小细节还是有点奇怪,有时候穿起来会莫名乡土。

  @达康书记的眼皮:今年Me&City风格真是喜欢,价格如果喜人点,国产品牌服装能好好发展。

  @追风少女犯病病:我今年买了件以纯的毛衣,已经有好几个人问我啥牌了。

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