凭什么苹果手机能够拿走全球手机市场利润的83%?

来源:搜狐科技 2017-09-20 21:08:00

尽管大家都在谈中国品牌手机的崛起,是的,华为、OPPO、vivo和小米已经占据国内智能手机排行榜的前四,而且在国际市场旅游斩获,华为手机在欧洲,小米手机在印度都是受欢迎的。

但是目前来看,仅仅是量的领先还是不够的,毕竟从利润的角度来看,国产手机是和其销量不匹配的。

根据市场调研公司Strategy Analytics不久前发布的报告的数据显示,全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。其中苹果占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机96.3的利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。

那么问题来了,凭什么苹果手机能够拿走全球手机市场利润的83%?而那么多家中国品牌手机只能分不到2.5%的利润空间?

1利润导向而非销量导向

以小米手机采取的铺量战术不同,苹果手机一直强调利润。当然,全球来看,苹果手机的销量也远远高于小米手机的。

关键是从每次发财的解读来看,苹果高管都在向外界强调一个事情,那就是苹果更看重的是利润,次之才是销量和市场占有率。

2 强大的品牌号召力为iPhone手机提供了溢价空间

尽管手机厂商有那么多,但是能在4000元以上一直保持畅销,且不做中低端市场的仅此只有苹果一家。

作为智能手机的风向标,苹果手机有着包括三星手机、华为手机、小米手机等无法比拟的品牌美誉度,支撑其品牌溢价空间。

3 对产业链的强大掌控力

因为系统、芯片等核心,苹果公司都有自研能力,掌控了手机的核心,所以往往在选择产业链供应商时,苹果公司也采取制衡战术,确保自己可以掌控供应商,有话语权,更重要的是有定价权。

芯片一直由不同的公司代工,手机屏幕也积极寻找不同的供应商。

就连生产制造也不完全交给富士康,从而确保其可以在保证质量的前提下节约成本。

4 iOS 系统呈现除了iPhone手机的差异性

想要再众多手机品牌中一直领先,差异性是必须的。而iPhone手机最大的差异性就是其iOS 系统,不仅不会“卡”,更重要的是其封闭性,保证了系统以及应用的用户体现。

而这点,不管是三星还是华为手机或者小米手机都是做不到的,她们都只能用安卓。

5 中国品牌的崛起主要集中在中低端,进入高端市场还需要时间

中国品牌的崛起是不争的事实,尤其是在中国市场,苹果手机的销量都一度被挤出了前四,得寄希望于iPhone8或者iPhone X热销才有希望重返前四。

即便如此,苹果手机依然是中国市场利润最高的手机。

而且中国品牌手机目前主要集中在中低端市场,4000元以上的高端市场,占有率还远远不及苹果和三星。想要再4000元以上的市场扎稳脚跟并多分一杯羹,国产手机品牌还有很长的路要走。

6 大部分国产手机品牌非上市公司,统计利润数据有难度

大家所熟知的,国产手机销量前四的华为、OPPO、vivo和小米手机都是非上市公司,财报即使公开也不会公开得很细,所以对于季度盈利数据往往非常不透明,咨询公司往往也拿不到准确数据,所以国产手机2.5%的利润占比可能有所低估。但是不管如何,依然不影响苹果手机分走了大部分利润。

国产手机崛起,尤其是利润占比的崛起,依然还任重道远。返回搜狐,查看更多

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