好莱坞在中国的黄金时代即将落幕

来源:36氪 2017-10-12 00:00:00

中国将很快成为全球最大娱乐业市场,这是好莱坞一直要努力面对的事实

编者按:本文作者陶迅(Jeffrey Towson)是北大光华管理学院投资管理教授兼PE投资人、顾问。陶迅教授目前在领英拥有170万粉丝,是领英中国拥有最多粉丝的三大商业作家之一。陶迅教授是亚马逊畅销书作者,著有《The One Hour China Contrarian Book》和《What Would Ben Graham Do Now?》等。

中国很快将成为世界上最大的娱乐业市场,这是好莱坞电影公司一直要努力面对的事实。越来越多电影由中国的有钱人担任共同制片,越来越多的中国明星在电影中担任配角,对中国文化的赞誉似乎被随意地写入剧本。有时候,这些付出是值得的。以2015年上映的《速度与激情7》为例,其中国票房总收入(3.9亿美元)甚至超过了美国票房总收入(3.53亿美元)。

但是,好莱坞在中国的成功将日益受到来自中国竞争对手的挑战。中国电影公司日渐崛起,制作的电影数量急剧增加。2005年,中国大陆有43部国产影片上映,2014年则增长至308部。虽然好莱坞进口影片只占发行量的10%左右,但是在票房上仍然保持领先位置。过去6年,中国年度票房最高的25部电影通常有8至10部是外国电影。但是,即使是这些好莱坞大片也难掩颓势。

同样的情形在其他行业也反复上演。最开始,外国企业凭借卓越的产品、技术或品牌认知度占据市场顶层,中国企业通过低成本、本土化、灵活性占据市场的中低层。

但是随着时间流逝,来自中国的竞争者不断发展壮大。他们通过再投资和收购,开始向市场顶层发起冲击。这往往给身处市场顶层的外国公司带来致命的打击。这一情形已经出现在智能手机、互联网、房地产、可再生能源、医疗器械和投资银行等领域。

对好莱坞而言还有另一个威胁:庞大的中国创意产业人群的出现正在改变影视剧的制作模式。2009年,1900万名中国在校大学生中约有5%的人学习艺术和设计,数量超过学习经济、化学、数学和法律的学生。其结果是,一大波低薪艺术家、动画师、视频游戏设计师等创意专业人士涌入中国劳动力大军。

百度、阿里巴巴和腾讯无可匹敌的强大影响力,是好莱坞在未来面临的更大威胁。这三大互联网巨头控制着中国智能手机网络使用量的50%。中国消费者使用它们的应用程序和服务,搜索、购物、聊天、玩游戏、看视频、预订出租车、完成各种支付。而这三个现金充裕的公司正在积极进军影视业。

腾讯成立了自己的影视子公司——企鹅影业,其早期投资的电影《捉妖记》获得中国2015年票房冠军。阿里影业提供类似Netflix的付费点播服务,投资开发电影售票软件,是《碟中谍5:神秘国度》的投资方之一,还参与其他电影众筹。最后,还有百度,它拥有爱奇艺这一流量播放平台,参与电影众筹,还投资了旗下拥有影视剧制作公司的香港星美控股集团。

这些都应当让好莱坞电影公司警觉。但是,大多数公司面对竞争日益激烈的中国市场时,依然不知所措。很多公司保持“外国本色”,尚未将任何运营业务投放至中国大陆。对它们而言,推出让快速变化的中国消费者产生文化共鸣的影片,可能越来越难。

上海东方梦工厂采取了更好的应对策略。该公司拥有250名雇员,包括150名由艺术家和动画师组成的创意团队,其中超过90%是中国人。在资深创意总监周珮铃的领导下,创作团队大约一半是中国人,另一半是拥有好莱坞经验的美籍亚裔。周珮铃说:公司的策略“就是拍摄制作世界级的电影,既在全球大获成功,还对中国观众具有特别的吸引力。我们相信,混搭式的创意团队以及我们与美国梦工厂的纽带联系,使我们拥有了得天独厚的优势来实现上述目标。”

世事变迁有多快?2008年,中国市场上超过80%的智能手机来自诺基亚、摩托罗拉、苹果等外企。今天,苹果和三星这两家仅存的外资智能手机企业加起来仅占中国市场约15%的份额。剩下的85%市场份额属于小米、oppo、华为等本土企业。

未来5年,好莱坞将面临同样残酷的竞争。在中国,好莱坞曾享受大批影迷的追捧,没有竞争对手能与之匹敌。不过,这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难。

2015年的影片《复仇者联盟:奥创纪元》在中国获得了巨大的成功,但是当年的票房冠军却是创造了5.26亿美元票房的《美人鱼》。这部影片讲述了一个美人鱼刺客和一个腐败地产开发商的爱情喜剧。这是一部非常典型的中国电影,也是一部洛杉矶绝不可能拍出的电影。

感谢您的阅读—陶迅(Jeff)

附注

感谢你的阅读,我的写作内容涵盖:

中国消费者和企业对全球市场所带来的的冲击。

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