B站或将于明年赴美IPO 上市后能否摆脱商业化困局?

来源:赛迪网 2017-10-12 10:41:00

【赛迪网讯】10月11日消息,据媒体报道称,二次元弹幕网站哔哩哔哩(下称B站)计划2018年赴美IPO,将筹集至少2亿美金。

资料显示,B站成立于2009年6月,截至目前,其活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过一亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超过1000万。

自2013年首次披露的A轮融资开始,B站融资数额和参投方越来越多。公开信息显示,B站累计融资超过5亿人民币,若筹集2亿美金目标不变,B站IPO后预期市值可能达到独角兽级别,也就是10亿美金。

虽然B站已成为中国二次元文化娱乐社区的领头羊,但仍难逃盈利之困。其在商业化的道路上依旧存在着痛点,未能形成一个成熟的盈利模式。

近年来,B站曾不断探索视频网站的变现模式。目前主要有游戏、广告、UP主商演(类经纪业务)、直播、周边商店、大会员服务等方面,但收入欠佳。

在学习以爱奇艺为代表的自制剧贴片广告玩法时,遭遇滑铁卢。2016年B站就曾经应版权方的要求做过一次贴片尝试,但用户反感情绪强烈。最终,B站不得不取消了这一做法。

此外,B站还推出了特有的大会员制度。在B站,只要是不受限的注册用户,便能随意观看所有的视频。和一般视频网站只有是会员才能看特定节目的设定不同,大会员的直观特权只影响部分番剧能否观看1080P,但即便如此,大会员仍受到普遍抵制。

在2016年12月份,B站不得不宣布对大会员制度进行改进,取消付费,而将其作为现行会员机制中的一部分,可以通过日常登陆观看等行为获取积分兑换。此后,其以等级差别为标准,多次向所有合格的用户提供免费领取一定时限的大会员举措,以让更多用户习惯大会员机制而不再抵触。

今年7月份,B站因版权问题下架了大批海外影视剧动漫资源,包括了绝大部分欧美电影,部分国产剧和美剧、日剧、泰剧、英剧、挪威剧等,一度对B站影响极大。

传统的广告模式难以推进,版权之路也难与大平台抗争,B站也将自己的变现之路扩展到扶持二次元原创内容以及参与游戏运营上来。

2016年哔哩哔哩影业参与了三次电影项目的投资,电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》,同时举办同期Cosplay表演活动,以打破次元壁的“中二”模式宣传电影。随后B站接连参投了纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而这两部电影并未引起预料中的反响。

此外,B站一直在寻找其他的资本运作方式。有媒体报道,从2015年至今,B站关于ACG(Animation、Comic、Game)产业的投资了超30家公司。

今年A站、B站资源大规模下架、监管层几次点名整改,二次元社区都蒙上了一层阴影。B站的商业化之路,其实可以看作两个世界的角力,是握手言和、还是在弯曲中前行,都会在明年IPO后揭晓。

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