OPPO的创新观:以年轻人为源点,坚持自主研发

来源:环球网 2017-10-13 23:47:00

  近日,前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出,从1月至8月,国内手机市场出货量3.23亿部,上市新机型700款,同比分别下滑高达8.3%和31.4%。显然,随着智能手机渗透率的不断提高和产品同质化愈发普遍,智能手机市场的增长空间也越来越有限。

  然而,从调研机构的数据来看,OPPO的市场表现却愈发喜人。自6月份发布新旗舰OPPO R11以来,第一个月销量变成成为线下市场第一名,并且除了新品R11之外,A系列OPPO A57和OPPO R9s也均有较高销量。

  到目前为止,OPPO R11依然势头不减,不仅在内地,在台湾市场,甚至在海外的印度、巴基斯坦等市场也都受到年轻人的欢迎。对于OPPO近年来推出的一款款爆款手机,在外界有着不同的说法,那到底为什么OPPO能在激烈的手机竞争环境中 “逆势而上”呢?

  坚持自主研发、保持创新

  早就听闻OPPO有自己的工厂,在翻阅资料时也发现,已经有不少媒体去过OPPO的工厂,通过照片来看所闻非虚。在去年,IHS Technology发布的2015年《手机ODM产业白皮书》调研数据中就曾显示,OPPO的自主研发比例达到100%,是国内为数不多的自主研发手机品牌。

  其实OPPO内部,有不少核心研发实验室,包括外观、影像、闪充、外观等等,在OPPO实验室内也隐藏了不少黑科技产品,但并未进行量产,甚至也没进行宣传。据OPPO内部人员介绍,OPPO不会拿用户进行试错,所以这些黑科技不会因为功能炫酷而被量产。

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  其实,在全年和前年的MWC上,OPPO就发布了15分钟充满一部手机的闪充黑科技。在此之前,闪充就已经是OPPO续航层面的创新,上市后迅速被各大手机厂商追随,OPPO可谓是闪充的领导者。甚至今年,在MWC上,OPPO又推出“5倍无损变焦”技术,众所周知,OPPO在拍照领域一坚持就是十年,而此次黑科技,更是拍照领域的一大进步。

  不难发现,自主研发能够更好地融合软硬件,或者能更好的体现品牌对产品的设计理念,并将品牌价值传承下去,OPPO就是最好的例子。

  定位明晰,顺年轻人之势做年轻人的品牌

  对于企业而言,品牌定位始终是一切的起点与基石,它包含市场定位、形象定位等维度。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,与消费者建立长期的、稳固的关系,当某种需求产生时,用户会立刻想到相关的品牌和产品。

  在这一点上,有着时尚青春属性的OPPO显然是成功的。从2008年推出第一款手机A103开始,OPPO就确定了将年轻用户作为自己的核心目标用户群。A103采用轻快的笑脸设计(电池后盖有着“微笑”一样的弧度), 令人眼前一亮,也从此奠定了OPPO时尚的产品设计风格。

  从2008年至今,OPPO手机已经走过了十个年头。十年来,OPPO手机产品不断更迭,外观也紧跟流行趋势,保持一贯的时尚感与美感,深受年轻人喜欢。在8月8日红蓝之夜,OPPO宣布,全球已经有超过2亿的年轻用户选择了OPPO手机。

  不忘初心,专注打造年轻用户喜爱的精品

  要做真正的年轻人的品牌,定位于年轻人市场是基石,了解年轻人需求并满足年轻人诉求则是中心点。OPPO认为要了解年轻人,就要通过年轻人喜爱的方式与年轻用户保持互动。为此,OPPO不仅定期进行用户调研,更爱年轻人之所爱,积极地通过年轻优质偶像拉近与年轻人的关系,产生情感上的共鸣。

  在产品研发的过程中,OPPO大胆使用年轻人,持续不断地引入年轻的基因。前段时间,OPPO走进10多个城市的40余所高等学府,连续举办数十场应届毕业生校园招聘宣讲会,与众多年轻学子交流OPPO的价值观、人才观和企业文化观。OPPO CEO陈明永曾明确表示:“‘大胆使用年轻人’应当作为OPPO公司最大的创新。”

  OPPO了解年轻人并依靠年轻人,最终有了R9、R9s、R11等一系列爆款产品的诞生。OPPO R11采用一体化金属机身,融入纤薄“小蛮腰”和微弧面设计,再一次集中展示了OPPO R系列产品轻薄和时尚的特色。同时,OPPO R11前后2000万,带来双摄变焦和人像模式等创新功能,拍照更清晰、更唯美。

  在年轻人最爱用的今日头条APP上的数据显示, OPPO R11一经发布,就占据了手机热搜榜的榜首。专注了解年轻人的需求,专注为年轻人打造精品,或许这就是“OPPO为何‘逆势而上’”的最核心的答案吧。

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