快时尚的科技梦想,优衣库用15年示范如何把黑科技穿在身上

来源:搜狐科技 2017-11-01 00:51:00

从通信到出行,从购物到医疗,技术扩散的加速,让身处商业社会中的我们时刻体会到科技对日常生活的颠覆。

当然,科技创新已经不是互联网、重型制造业的专利,优衣库这家以热销基本款著称的快时尚品牌,正在科技这条路上越走越远。

在全球快时尚品牌中,优衣库是距离科技最近的一家,它的发迹史更像是一场服装与科技不断糅合碰撞的进化史。

除了借助科技的力量让日常衣物变得“更轻、更薄、更舒适”之外,优衣库正竭力将推动服装功能与生活场景的兼容,让科技变得更亲切、更人性化。

10月24日,优衣库与日本纺织技术公司东丽集团在纽约市举办了一场名为“服适人生的艺术与科学”的服饰科技博览会,除了庆祝双方合作15周年,还首次全面展示了一家服装企业所能够突破的边界——如何摆脱温度限制,把科技真真实实的穿在身上。

HEATTECH,以科技“热”遍全球

中国纵贯了5个温度带,从南到北,人们对于季节的体表感受截然不同,追求舒适感成为大家对服装的最本质要求。

于是,人们记忆中的冬天不可避免的与厚实臃肿的穿着挂钩,一旦想要突破层层桎梏,就会陷入“你妈妈觉得你冷”的尴尬境地中。

如何突破这种限制?

优衣库在长达15年的时间里,都在不间断的思考。

2003年,优衣库与日本纤维制造企业东丽集团开展技术合作,东丽负责研究开发和生产环节,优衣库则负责商品的企划,营销和销售。后者创建于90年前,所研发技术已经应用于波音787飞机、奔驰汽车、奥运会游泳赛事用游泳衣、医疗产品、服装面料等众多领域。

双方通过投资创建“次世代原料开发团队”,投身新型高功能技术的研发, HEATTECH由此诞生。

经过十余年产品迭代,如今优衣库230多种产品中都运用了此项技术,兼具自发热保暖、轻薄、形态稳定、吸水、透气、抗静电、消臭、速干等多种特性,解决了前文中提出的服装界终极问题:摆脱温度限制,解放臃肿桎梏。

在服饰科技博览会上,HEATTECH技术原理第一次通过现场大型装置与沉浸式互动体验直观展示出来。

让公众了解到,HEATTECH的技术创新已经精细到纳米级别,即纤维层的再创造。

HEATTECH的自发热技术,依靠纤维吸收人体水蒸气,源源不断转化为热能

第一种纤维是粘纤,它由木浆制成,又被称为天然再生纤维素。

其自然属性就是吸收人体湿气,并通过“热吸附”的过程将水分子所产生的动能转换成为热能,为人体保温。

在同等运动强度下,HEATTECH面料温度高于普通面料

接下来,第二种纤维极细腈纶形成的气囊,牢牢锁住从粘纤中散逸而出的热能,形成自发热效果。

对比棉纤维,HEATTECH技术能锁住热量保持温暖

为了提高舒适感,优衣库在HEATTECH系列中加入了氨纶和聚酯纤维,前者作为延展性极好的弹性纤维,为人体运动提供舒适保障;后者的作用则是在多次洗涤后,仍能保持衣物的形状、防止缩水。

为了增加保湿效果,研发中心在纤维中添加了山茶花油精华。技术人员经过橄榄油等多种原材料的试验后发现,山茶花油保湿效果显著,而且不会引发皮肤过敏现象,并在洗涤30次后仍有功效。

凭借创造性的革新与持续的改良进化,HEATTECH系列产品自问世至今,创造了将近10亿件的庞大销量,成为全球成衣品牌界的一座高山,尤其在中国市场,优衣库连续两年排名天猫双11服装类销售榜首,2016年更是创下不足10小时库存被“清零”的记录。

2017年是中国消费升级元年,产品的场景化设计成为新的消费支点,也成为优衣库品牌走向人性化的契机。

在刚刚上市的HEATTECH系列新品中,我们就窥见了场景化设计元素。优衣库根据每个人不同的温暖体验带来适合不同场景与环境温度的御寒方案,将产品线扩充至 highlight 3款内衣,分别适用冬季居家休闲,日常户外通勤及极寒天气户外活动三种穿着场景。

在设计上,改进缝制方法,增肌男装无缝与女装罗纹设计,在百搭基本款基础上探索时尚感。

HEATTECH温暖内衣系列

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15年时间里,依靠对细节的反复琢磨,HEATTECH成就优衣库爆款品类高峰之外,还为快时尚品牌乃至整个服装市场带来新的启示。

一家传统企业如何依靠科技手段不断拓宽产品体验的边界,用创新的理念、技术和产品为社会创造新的价值。

时装的外衣,科技的内核

有观点认为,人类历史底层驱动力永远都是技术以及让“技术扩散”的商业,谁能同时完成“从0到1”和“从1到后面无数0”的无缝对接,谁就获得了站在时代潮头的机会。

在一定程度上,优衣库革新的是世人对服装的概念,打破了年龄、性别、职业、学历的界限,让基本款成为突围利器。同时优衣库并未止步于此,而是利用科技打破了传统的衣着习惯,以创造与众不同的体验。

1994 年,优衣库推出了比市售同类产品更保暖的摇粒绒外套,并以近1/3的低价迅速打开市场。

1998年这款服装卖出200万件,1999年上升到850万件。

而2000年秋冬,达到不可思议的2600万件,几乎覆盖了近1/3的日本人。

从此,优衣库的爆款之路一发不可收拾。随后推出的高级轻型羽绒服 ULD 第一次把羽绒服的重量降低到206 克,并塞进手掌见方的三角形的收纳袋、公文包、球鞋甚至马克杯中,借助“专利压线技术”把羽绒服的轻盈与便捷性提升到新的级别。

优衣库高级轻型羽绒服 ULD 收纳大法

优衣库高级轻型羽绒服 ULD 重量仅有206 克

除了对外套的颠覆,优衣库还尝试给内衣创造呼吸的机会。

日本梅雨季湿热难耐的天气让消费者对内衣的吸汗功能有很大期待,这一点中国南方人也有同感。

AIRism技术则是通过极细纤维面料达到吸汗速干,防止闷湿和透气除臭,不止是梅雨天,夏天、运动或者容易出汗等各种场合都非常适宜。

这项技术仍在不断精进之中,终极目标是“轻若无物”,甚至成为人体的第二层皮肤。

AIRism速干实验,相比棉质布料,AIRism面料汗液蒸发更快

Dry-EX是优衣库速干面料的升级产品,通过3D纺织技术配合高密度的透气孔达到吸汗透气和保持干爽的功能,被广泛运用于注重性能及干爽舒适体验的优衣库单品中,如polo衫、休闲短裤和长裤,以及优衣库全球品牌大使的复制版比赛服。

除了强化衣物面料的科技含量,优衣库还推出了Umood的智能选衣系统和出售 HEATTECH 系列与 ULD 高级轻型羽绒服的自动贩卖机,将科技彻底武装到牙齿,也给了优衣库从快时尚品牌转向科技品牌的底气。

迅销公司主席兼首席执行官柳井正曾经公开表示,“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业,而是一家技术公司,优衣库的竞争对手是苹果,而不是 Gap。”

这次服饰科技博览会上,我们不仅看到优衣库科技的过去,还窥见了科技未来。

优衣库特别开辟了未来服装形态的展望区域,在这里,我们的日常服装可以吸收太阳能转化电能;也有可能在不同的光线下,呈现出不同的颜色;甚至可以代替运动手环监测你的心跳和脉搏,保护强运动者免受伤害......

尽管这些技术暂时停留在概念产品阶段,不过我们完全有理由相信,类似仅存于科幻电影中的设想有一天会照见现实。

优衣库未来服装形态畅想之一:吸收太阳能转化为电能

优衣库未来服装形态畅想之一:在不同光线下变色

从某种程度上说,优衣库追求科技驱动,颠覆传统与创造新式体验的战略确实有着苹果的风格。

2013年底,优衣库将Slogan由Made For All(造服于人)换成了现在的 LifeWear(服适人生),完成了从服装制造者到体验创造者的蜕变。

并且,在这条路上,优衣库的产品观和品牌价值观得以进化得更加温暖和人性化——让科技改造产品,用产品改变生活。

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