携手意大利奢侈品牌MOSCHINO 京东JDX项目再添新季联名系列

来源:齐鲁晚报 2017-11-01 20:39:33

齐鲁晚报讯 2017上半年全球最大奢侈品集团LVMH收入上浮达15%,而其中LV与潮牌Supreme的合作成为新的强劲增长点,时尚圈的“跨界”风潮正愈演愈烈,大牌之间愈发频繁的合作为消费者带来了更具辨识度的时尚潮品,深受时尚潮人们的追捧。

除了一众国际奢牌的大胆尝试引发业界风潮外,近来在时尚界参与度越来越高的京东也将跨界玩的风生水起。今年年初京东正式推出JD(x)计划,持续与一系列国际知名潮牌及设计师品牌合作推出跨界合作联名款。11月1日,JD(x)正式更名为JDX,以全新的姿态重装上线,并迎接旗下第五个合作品牌——意大利奢侈品牌MOSCHINO,再度推出新季联名系列。

JDX | MOSCHINO京东跨界联名新款对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言,MOSCHINO的存在可以说是一个可爱的异类。创立于1983年的MOSCHINO是设计师Franco Moschino以自己的名字命名的品牌,他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对时尚的幽默讽刺,在80年代末,他就已经把优雅的CHANEL套装边缘剪破变成乞丐装,再配上巨大的扣子,以颠覆大家对时尚的传统印象。90年代初,Franco Moschino本人去世之后,这个品牌的设计工作便由与品牌创始人一起工作多年的设计师群继续负责。

Franco Moschino认为服装应当趣味性十足,因此MOSCHINO的每个系列都有机智狡黠又不拘一格的特色,其中最被人熟知的设计元素当属那只萌态可掬的小熊。2012年9月,MOSCHINO迎来了可爱的吉祥物小熊,这是一只沿袭了纯正MOSCHINO DNA的小熊,有一个经典意大利名字:Gennarino。在米兰2015秋冬时装周上,MOSCHINO的鬼才设计师Jeremy Scott正式展示了“Ready to Bear”系列,多位时尚博主在秀后即刻带走了整套新装,很快这个熊宝宝便成为了火遍全球的时尚元素。

如今,MOSCHINO的经典小熊元素也被运用到JDX | MOSCHINO联名设计款中。京东与MOSCHINO Underwear系列联合推出的此套系列主打多环境转化的潮流搭配,舒适、活泼、自由自在,将潮流形象和时尚主张渗透到生活的方方面面。11月1日,JDX | MOSCHINO系列将于11.1京东双十一“摩登汇”主会场进行曝光,并全网独家发售系列新品。

JDX | MOSCHINO京东跨界联名新款JDX代表了京东时尚的另一面,是电商品牌在时尚行业的一次前所未有的新鲜尝试。目前,JDX已经联合数个国际潮牌推出联名设计款:包括意大利知名博主Chiara Ferragni的同名时尚品牌、法国设计师兼艺术家Jonathan Riss创立的奢侈品牌Jay Ahr、以涂鸦文化为背景的潮流品牌Haculla、以及英国极具个性的奢侈品牌McQ。在前三季的合作过程中,JDX已经成功亮相上海时装周、ELLE风尚大典等重量级时尚盛会,并获得时尚媒体的争相报道和消费者的一致好评。

JDX合作品牌:Jay Ahr/McQ/Haculla/Chiara Ferragni

JDX亮相2017ELLE风尚大典

如今,JDX依托更加精准的品牌概念正式更名,从JD(x)进化成为JDX。

京东认为,真正的联名是双方“生命标志”的深度结合,所以京东将其“大而全”的品类生命中最“小而美”的DNA单拿出来,命名为JDX并赋予全新的logo形象与各个品牌做联名,让彼此时尚基因的结合变得更纯粹,这个X代表了京东与每个联名品牌碰撞出的无限可能,就像数学公式中的X,它是未知的,但它在每一道题中都有一个新的答案;就像京东与每一个时尚品牌的联名都会推出一套全新的产品。未来,JDX还将持续以全新的形象与更多的国际时尚品牌进行更深入的联名合作系列,这些系列都将会被标上JDX的全新logo并在京东平台全球独家首发,持续给消费者带来更多时尚的惊喜。

今天的消费者越来越注重自身个性的表达,在性价比、产品功能之外会更加追求美学设计与价值标签。京东诚邀国际知名品牌联合推出最具特色的时尚“潮”品,在满足了消费者时尚需求的同时,也帮助各大时尚品牌拓展更大的商业目标,真正缩短了国际时尚与中国消费者之间的距离,向时尚产业展示了“无界零售”的未来图景。

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