双11 GfK报告显示京东3C行业第一身份继续稳固

来源:比特网 2017-11-02 09:57:00

  一年一度的双11网购节来临之际,知名数据机构GfK发布《2017年3C核心产品市场回顾报告》,针对手机、电脑、平板、相机、无人机、智能手环等多种技术消费品的整体市场销量、均价以及购买渠道进行分析统计,成为行业发展预估与制定策略的重要参考。报告显示,2017年技术消费品整体市场火爆,预计超2万亿元,线上市场增速高于线下。同时,京东在2017年1-8月的3C产品零售额同比增长35%,在3C线上市场占比超过50%,继续强化行业领先地位。

  3C市场火爆,线上增长显著

  GFK报告显示,2017年技术消费品整体市场预计达到2.158万亿元,线下市场增长8%,线上市场增长20%,高于线下市场增长。同时,随着线上市场的发展,以及消费者对此接受程度的提高,线上市场仍将继续增长,预计2017年线上市场占行业零售额比例将达到29%。

  值得注意的是,3C产品作为技术消费品的核心之一,在2017年1-8月零售额成绩斐然。线下市场同比增长12%,线上其他增长21%,而京东渠道增长35%,增速远超线下市场和线上其他。

  核心产品表现优异,京东占半壁江山

  回顾2017年3C市场,手机可谓是其中最亮眼的产品。2017年1-9月中国手机市场销售量已达3.51亿,1-9月销售额达7.4千亿,预计2017年销售额达10.3千亿,同比增长17.4%。同时,手机市场也出现了线上增速远超线下的趋势。从今年第二季度开始,线上市场同比增长显著,整体市场平稳增长,而线下市场增长速度则远远落后。

  在3C市场中,京东的行业领先地位得到进一步巩固,持续引领线上市场扩大占比。2017年1-8月,京东3C产品增长35%,而在3C线上市场占比超50%。京东占了3C线上市场的半壁江山,这一点在品牌PC市场就可以得到充分体现。2017年1-8月,笔记本电脑整体市场表现优异,增速达15%;线上其他增长32%;而京东的表现更是亮眼,增长已达46%。即使在整体表现疲软的品牌台机电脑市场,京东增长也达到40%。

  单从笔记本电脑的零售额渠道占比来看,2017年1-8月,京东渠道占比已达40%,远高于线下市场的负增长以及线上其它平台的增长幅度。

  双11京东锁定3C消费主场

  随着线上市场的快速发展,以及618、11.11等线上促销节日的影响,消费者熟悉的传统购物节点也在产生着变化。GFK的监测数据显示,销售高点时间已经由分散的多个传统节假日逐步集中,并向618等线上购物节转变;线上的销售高点主要集中于618、11.11,线上线下市场节奏进一步趋近,线上市场表现优异。

  今年618,京东表现优异,平台3C产品零售额同比增长45%,直接驱动6月市场的高速增长。根据IDC的最新数据,在今年6月份的手机电商市场,整体电商渠道同比增长达到15.1%,京东市场份额达60.2%,这主要是京东618的驱动效应。8月份电商整体销量均有提高,但紧接着的9月份开学季,失去了大促价格补贴的苏宁、天猫整体份额明显下降,但得益于京东良好的消费口碑和用户基数,京东依然保持增长的势能

  据行业人士分析,双11期间,1640款新品货源、高达30亿优惠补贴以及手机长达30天的全程价保服务,将让京东3C文旅业务在今年的双11电商大战中继续保持领先优势。而据今天京东3C文旅发布会上公布的首日开门红数据显示:京东3C文旅销售额24秒破亿,105秒过3亿,同比增长200%,想必已然印证了行业猜测。

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