苹果禁止第三方追踪用户Cookie

来源:亿邦动力 2017-11-03 21:26:16

成立了12年的营销科技公司Criteo绝对算是同行中的佼佼者。服务全球12000多家广告主,去年的营收约18亿美元,利润约6.4亿美元,数字广告行业谈论多年的“精准营销”,很大程度上来自于Criteo率先推出的“重定向广告技术”。

什么是重定向?简单来说,如今你在任何一家电商网站对A商品表达过兴趣,都可能在下一秒在B网站看到A的广告。

Criteo的CEO Eric Eichmann最近表示,公司第四季度以及未来的业务都可能会因为苹果的新政策受到重大影响。

9月19日,苹果在Safari浏览器的新版本中推出了默认启用的“智能跟踪预防”功能,用于保护用户隐私,限制第三方访问储存在用户设备上的Cookie文件。十年来,数字广告营销人员都在利用Cookie来寻找他们的广告对象。

这可能对Criteo的业务造成了严重的打击。尽管在周三的财报会议中Criteo表示,公司这一季度的营收受苹果新政策的影响不到100万美元,但考虑到用户对新版Safari使用率的增加,第四季度的收入可能会受到8-10% 的影响,约合2000万美元。公司还降低了全年的盈利预期。消息公布后的周三早盘,Criteo的股价下跌了5%。

Eric在会议上表示,公司正在研究一种解决方案,试图减轻苹果带来的影响。这款工具将使用Cookie意外的标识符来识别用户,并和出版商的网站以及广告交易平台进行整合,最终允许Criteo以匿名的方式收集电子商务数据。“我们相信一个数据驱动、私人而友好的环境对消费者、媒体和广告上都是有益的。”Eric说。

根据数据分析网站NetMarketShare的数据,苹果的Safari在全球的PC浏览器占有4.4% 的份额,但在移动浏览器市场的份额高达31.6%。而几乎所有人都知道移动广告是这个行业的未来。

早在苹果这个消息刚公布的9月,就有6家广告行业协会联合撰写了一封公开信,抗议苹果的决定,称新功能会“损害用户体验,破坏互联网的经济模式”。

在国内,由于更多的用户数据掌握自BAT三家公司,受到的影响会相对小一些。《好奇心日报》曾就这一话题询问腾讯集团的副总裁郑香霖,他表示,腾讯依然可以提供给客户完整的用户数据。

值得一提的是,Criteo已经在今年5月退出中国市场。所有中国客户当时都收到了邮件,宣布仅保留出口业务,不过Criteo并没有透露退出市场的原因。

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