蓝光发布水果侠主题乐园产品,想用原创IP、模块化思路撬动“大文旅”市场

来源:凤凰科技 2017-12-06 08:25:06

原标题:蓝光发布水果侠主题乐园产品,想用原创IP、模块化思路撬动“大文旅”市场

文| 李颐晖,如有更多地产爆料或寻求报道,欢迎添加作者个人微信 lyhui1011,请务必注明公司、职位、事由。

12月4日,蓝光文旅对外正式发布其主题乐园产品“水果侠主题世界”:一个个带着故事情节的、被充分赋予参与属性的儿童乐园,再加上丰富的体能、生存能力、协作能力、职业体验等教育内容,定位于可满足现代家庭全家娱乐消费和全年龄段子女体验式教育的目的地。

针对文旅乐园项目普遍存在的投入成本高、开发周期长、资金回收慢、选址难度高等问题,水果侠主题世界采用了一整套完全原创化的IP群设计和可以根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制。

据了解,蓝光水果侠产品库包括奇趣庄园、奇幻海洋馆、AI未来世界、盗墓笔记主题乐园等18大组团,共计108种产品模块,覆盖攀爬、动物、玩水、冒险、体验等产品类型,每个模块都具备标准化搭建的能力,拥有随时可用的现成零件。这使得水果侠主题世界能够因地制宜,根据各个城市的特点、文化、经济差异水平,选择相应的模块进行组合。

“这种标准化模块+因地制宜组合的方式,让水果侠主题世界既能高效投入运营,又能符合当地客群个性化的市场需求,同时,模块化的产品也更便于在运营中根据用户数据的积累和总结及时做出调整。”相关负责人表示。

对于原创IP的打造同样值得一提。

冰雪女王、榴莲国王……蓝光文旅原创了受儿童喜爱的“水果侠”IP形象,赋予其伸张正义、拯救世界、敢为人先、积极上进的精神特质,并将该形象深入贯穿至产品的每个细节,以期形成全国独有的乐园品牌。

蓝光文旅集团总裁张强表示:“我们的原创IP灵感来自对民族地域文化的提炼和总结,因为全国不同的地域有不同的特色水果,因此IP形象不能固定不变,而是会根据不同城市的文化特色和特产,在统一主题下进行全新的创作。”

据张强介绍,未来蓝光文旅还将以原创IP为原点,延伸出IP+教育、IP+娱乐等多产业链价值。

以教育为例,蓝光水果侠主题世界中所有娱乐、游玩项目均具有不同程度的教育意义,产品设计以强身健体、激发智力为原则,情节设置以培养亲子关系、提升冒险、拼搏等精神为标准,让孩子在体验游乐园时,完成身体素质与心理素质双提升的效果,实现寓教于乐的目的。

值得注意的是,这不是国内第一个试图通过原创IP打造产品卖点的主题乐园。此前,欢乐谷、万达主题乐园均尝试过打造IP,比如前者的 “欢欢”、“乐乐”,后者的蝴蝶公主,但这些IP大多缺乏完整的体系和背景,难以让消费者产生深度共鸣。

世茂做得更多一点,在第一个主题乐园——石狮茂险王之前,他们就投拍了原创IP动画片《灵石茂险王》,并在东南卫视、央视等频道及各大视频网站播出。但很遗憾,并没有溅起太大的水花。

纵观中外优秀的主题乐园,成功的原因不仅仅在于对IP内容的系统化呈现,还在于氛围营造、对细节的关注以及整体的运营能力。这一模式能否被市场接受、认可,不仅在于蓝光本身的重视程度,还在于概念的落地能力与后期的不断升级、运营与维护。

据了解,蓝光文旅集团是蓝光发展(600466,sh)旗下的成员企业,在蓝光发展最新提出的 “人居蓝光+生命蓝光”双轮驱动的发展战略中,文旅产业是“人居蓝光”的重要一环。

据介绍,蓝光文旅的拓展标的为新一线和二三线城市。2017年4月28日,蓝光文旅旗下首个水果侠主题世界已经在都江堰正式开业,据其官方披露的信息显示,该项目筹备8个月、开业仅半年便吸引超过200万人次客流量,其中80%以上为家庭性消费群体。

张强透露,水果侠主题世界的第二个项目将落地昆明滇池,2018年蓝光文旅水果侠主题世界还计划开业多个项目,实现全国范围内的布局。

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