奢侈品从保守派转变为开放派,纷纷拥抱天猫,线上比拼时代到来 - 今日头条

奢侈品从保守派转变为开放派,纷纷拥抱天猫,线上比拼时代到来

来源:品途商业评论 2018-01-11 19:35:46

最近天猫在奢侈品领域可以说是表现抢眼、动作频繁,光是最近20天,就有两个奢侈品牌入驻天猫,Giorgio Armani(阿玛尼美妆)前脚刚在天猫上开设旗舰店,意大利硬奢品牌 Marni(玛尼)后脚就跟了上来。

而回顾这两年,各种奢侈品品牌陆续入驻天猫开店已经成为常态。

比如前面提到的阿玛尼美妆,已经是阿玛尼集团在天猫开的第五个店铺。此前,Emporio Armani在天猫开了官方旗舰店和腕表旗舰店,Armani Jeans和 Armani Exchange 都分别在天猫开了店。

而全球第一奢侈品集团LVMH,自2015年7月旗下的Make Up Forever入驻天猫之后,短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、rimowa等多个重要品牌都纷纷入驻天猫,如今天猫已经集齐了LVMH旗下所有的产品线。

而Gucci母公司开云集团,作为法国最大的奢侈品集团,不仅旗下运动品牌Puma早在2011年就入驻了天猫,最近旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店,上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等,均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。

在全世界最有奢侈品话语权的意大利和法国,这两个国家的奢侈品大牌几乎都要在天猫聚集了。

尽管不少奢侈品牌有独立官网和app,但它们仍然更加愿意将天猫作为运营主阵地。

这不仅是因为天猫对奢侈品和时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能,更源于在天猫开店,能够让它们直接触达中国奢侈品消费的主力军——被称为“网生一代”的90后,天猫背后不仅有5亿的网购用户作为支撑,还能够帮助奢侈品进入难以下沉的低线城市。

2018年将是更多奢侈品拥抱天猫的一年,不知道今年天猫是否有望集齐全球奢侈品大牌,不过无论此事能不能实现,作为一个中国剁手党能够有天猫这样“一店买全球”的购物平台,实在是太幸福了!

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