初创青少儿编程教育品牌,如何在热点市场中找准自己的定位?

来源:芥末堆网 2018-03-13 12:06:00

随着越来越多的国家和地区将编程纳入了中小学课程,使编程教育从最初小众化的兴趣课程,逐渐融入正统的综合教育体系中。而2017年,中国浙江省将信息技术纳入高考选考科目,标志着青少儿编程教育市场将在中国持续发酵,学科化发展明显,正在成为一个快速增长中的热点市场。那么,初创青少儿编程教育品牌核桃编程将以怎样的角色和努力来回应市场的需求?

7年海外课程设计与产品实践经验,回国创业踩准编程教育市场契机

核桃编程创始人曾鹏轩毕业于宾夕法尼亚大学,具备7年的课程设计与产品实践经验。2011年在美国教授少儿编程课程时,他有一个比较深刻的感受,认为编程教育可以极大地激发学生主动思考的能力。很多不擅长学习的孩子,在少儿编程的学习上能够爆发出非常强大的学习能力。

曾鹏轩对睿艺说,他个人从小有比较严重的多动症,学习成绩一直很差,在刚上高中的时候,考试还是全校倒数的状态。但是在高一的下学期,他找到了适合自己的学习方法。学习得法后,很快成绩便提了上来,然后就开始用另外一个角度去看问题,为自己设计了很多学习方法,成绩提升很快,高考的时候考试成绩名列全班第二名。

通过自己切身的经历,他意识到每个人的学习流程是可以被设计的,效率是可以优化的,而学习编程的过程恰恰是一个能够帮助很多人去寻找自己学习方法、提升自己思考和学习能力的方式。所以曾鹏轩希望能够把编程教育的价值挖掘出来,这也是他创建核桃编程的核心出发点。

曾鹏轩2011年年末回国后,发现国内对于少儿编程教育的认知度不高,所以他并未在第一时间着手布局少儿编程教育市场,而是参与了在线英语学习平台扇贝网的创立,并研发了高中学习产品APP“高考妙记”。2017年,曾鹏轩发现国内的政策开始不断对少儿编程教育进行加持,他认为是一个进入少儿编程领域的契机,继而创立了核桃编程。曾鹏轩说,“核桃编程之所以选择做线上教学,是因为少儿编程教育具有天然的在线教育基因,同时更容易快速扩张,又可以避免线下开店所涉及的繁琐流程。”

美国少儿编程教育专家指导完成课程设计,同时满足中国市场需求特征

曾鹏轩表示:“核桃编程的愿景是启发中国孩子的学习力,培养真正有学习力、会学习的学生,提升学生的学习效率。核桃编程的每节课都会让孩子完成一个恰当难度的挑战,同时完成一个既有趣又有意义的小作品,学生可多次提交作品,提升教学效果的同时,吸引孩子们的学习兴趣。核桃编程是一家比较擅长做产品和内容的公司,能够通过产品来呈现教学理念、教学方式以及优化学生的学习流程。”从成立至今,核桃编程的付费学员达数千人,课程续费率高达80%。

曾鹏轩认为,国内外对于少儿编程教育的方式和产品有很大差别。比如美国的少儿编程教育市场和中国市场的构成就是极其不同的,国内拥有的庞大课外辅导市场是美国不具备的。美国的全日制学校中有很多是私立学校,而私立学校的决策大多是为服务家长而做,家长没有太多的需求去寻找校外机构为孩子做补充性的教育,所以美国的少儿编程教育机构都在跟学校合作,为学校输送内容和工具。国内目前更多是面向C端的教学服务,而面向B端的产品内容和公司运营方式,与面向C端的课程设置是有很大差别的。

核桃编程的课程是基于Scratch进行的二次开发,课程的开发理念来自于曾鹏轩在宾夕法尼亚大学的导师,美国少儿编程与游戏化教育领域的权威人士、宾夕法尼亚大学和麻省理工学院教授Yasmin Kafai。其初级课程可以让学生具备基本的编程思想,自主完成小游戏制作;中级课程可以让学生制作较复杂的项目,解决日常生活中的问题,同时可以将编写的程序分享给同学使用;高级课程可以让学生独立制作网页、进行算法编程、参加信息奥赛,甚至能够去找份初级程序员的工作以及保送名校,为学生设定好出口,满足家长的需求。

翻转课堂教学,营造自主性学习空间,不失为高效经济的教学模式

核桃编程目前采用了“翻转课堂式”的授课模式。首先会有一个录播的短视频课程发布在学生的PC端,让学生观看教学视频,并根据视频教学内容进行练习,自主在网页端编写初级的作品,完成基础的人机互动。学生自主在线练习制作作品的过程,会实时反馈到核桃编程的后台终端,助教老师会及时为学生指导,同时会根据学生不同的问题给出讲解,帮助学生推进学习进程,而在练习完成后,老师会对学生的作品做出点评,这是一个比较个性化学习的过程。

“核桃编程的教学产品和市面上的其他产品有一定的区别。现在市面上更多的产品是用1对1或1对多的直播方式来实现,但是目前家长对于编程教育的接受程度不足以支撑在线1对1课程较高的课单价,所以核桃编程摒弃了在线直播授课形式,用录播视频来教学,给学生更多的尝试和更多自主性的课程学习空间,同时为学生提供配套服务,助教会实时在线为学生讲解学习难点,降低客单价,可以让孩子在一定的时间内有效的学到编程最基本的知识,最终创造出比较完整的小作品。”曾鹏轩说道。

家长在手机端可以接收到学生提交的作品,还可以选择在线试玩孩子的作品或者分享到朋友圈,让更多的家长了解编程教育。曾鹏轩强调,“这种录播教学模式的教学效果并不比直播教学差,同时还可以减少人力资源的成本,是一种高效和经济兼具的教学模式。同时通过微信等社交工具使口碑流畅传播,又可为平台带来流量,这是核桃编程目前重要的获客途径。”

曾鹏轩认为,国内的少儿编程教育市场是利好的,正处于快速发展的阶段。国家已经出台政策,促进行业的发展,同时越来越多的创业者和投资者正在源源不断的进入到该领域。现今的少儿编程教育市场就如同几年前的英语教育市场一样。“未来我们需要更聪明的跟电脑打交道,需要能够从一个更高的维度来掌控技术,所以这就要求学生具有编程的思维和思想,了解一个事物背后运行的原理,然后把它拆解开来,试图调整一些东西,达到自己的目标。但是这需要长期的发展过程,同时家长也在逐渐认知少儿编程教育,从各个方面都在促进少儿编程教育市场的成熟。”

核桃编程在前不久宣布完成千万级Pre A轮融资,由XVC基金领投,嘉诚资本、山行资本跟投。资金将用于课程研发、产品升级以及完善团队人才配置三个方面。

本文转自睿艺,作者李志祥

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