兰陵城市形象品牌有了顶层设计

来源:澎湃新闻 2018-03-13 15:00:00

兰陵讯 行驶在京沪高速路兰陵段上,远远看到 “天下菜园,品质兰陵”的大型户外公益广告牌横跨高速路东西,设计精美的兰陵标识恰似一面迎风招展的旗帜,在突出兰陵现代蔬菜品牌的同时又彰显了兰陵人的品质、物的品质、景的品质,品牌定位即包含丰富内涵又高度凝练概括。兰陵县文化悠久,自然资源丰富,但由于缺少对城市品牌形象的顶层规划设计,导致资源挖掘不深、整合利用不够。为此,2017年以来,兰陵县委县政府联合清华大学城市品牌研究室,开展兰陵城市品牌形象顶层设计,重塑城市形象品牌,为加快城市形象品牌建设、提升对外宣传水平奠定了坚实基础。

“我们在规划设计过程中,坚持不忘本来、吸收外来、面向未来,深入分析兰陵目前所处的历史方位,统筹历史与当下,兼顾现在与未来,即保证了城市品牌的厚重性、不可替代性,又保证了对外宣传的前瞻性、长远性。”清华大学城市品牌研究室主任范红教授告诉记者说,兰陵县作为一个建县2200多年的文化古县,拥有荀子文化、氏族文化、美酒文化、红色文化等丰富历史文化资源,这些内容是兰陵城市形象的底色。

近年来,伴随着兰陵经济社会的快速发展,现代农业、休闲旅游、商贸物流等新的元素也成为兰陵对外形象展示的响亮名牌。兰陵荀子研究院院长焦子栋对“青胜于蓝、登高致远”的兰陵城市精神由衷感慨:“这既体现了兰陵深厚的文化底蕴又展示了兰陵人勇于创新、敢于拼搏的时代精神,凝练有力、意味深远。”清华大学城市品牌规划团队兼顾兰陵的现实坐标,从更高视角规划设计城市品牌形象,通过对外部环境的比较、分析和研究,突出兰陵在全市、全省乃至全国范围内的城市定位,体现了兰陵城市品牌的独特性、差异性。规划设计过程中重视在横向比较中突出兰陵的特色化、差异化,分别就“荀子文化”与河南邯郸、山西安泽,“兰花文化”与浙江兰溪、福建南靖,“蔬菜之乡”与山东寿光、金乡等进行比较,找出优劣势、摸清长短板,进而明确了设计方向和思路。

兰陵人文自然资源丰富,标识元素众多,开展城市品牌形象设计必须深挖各类资源,兼顾众多元素。规划设计团队通过研究历史人文资料、访谈兰陵本土学者、深入基层走访调研、开展市民问卷调查等方式对县内文化名人、名胜古迹、知名企业、物产特产、人文风俗、非遗文化及未来发展等兰陵城市形象现状进行了深入研究和分析,先后研读各类资料10万余字、组织座谈10余次、深入实地20余处、开展群众问卷调查多次,梳理归纳出代表兰陵形象的20个城市品牌元素,形成了符合兰陵实际的城市品牌资源分析报告。

在坚持统筹兼顾各类资源的同时,聚焦于形成一套统一、权威、凝练的品牌宣传口号,改变以往各部门各取所需、各自为战的现状,设计团队对兰陵诸多元素进行整合、归纳和总结,形成了包括城市标识、城市内涵、宣传用语等内容的一整套对外宣传体系,保证了对外宣传的统一性、实用性。在设计兰陵品牌定位时,坚持统筹兼顾与整合归纳,提出了“天下菜园、品质兰陵”的表达,在突出兰陵现代蔬菜品牌的同时又彰显了兰陵人的品质、物的品质、景的品质。

城市品牌形象形成于人们的生产生活,也影响着人们的生产生活,必须尊重群众意见,倾听群众心声。设计团队就兰陵的个性特色、主要优势、城市形象、宣传口号等内容设计了25项调查问题,在广大群众高度关注、踊跃参与下,共获得1500余份有效样本,第一时间掌握了群众想法和意愿。专家团队结合群众意见,深入分析、科学归纳、认真总结,经过一系列工作形成初步成果,并就兰陵的品牌定位口号、旅游宣传语、市民宣传语、招商宣传语、兰陵精神、兰陵标识方案等初步成果再次向群众广泛征求意见,累计2000余干部群众参与了意见征求。

在成果显现上,坚持内塑品质与外树形象相促进。开展城市品牌形象规划设计,对内要求提升城市品质、对外要求树立城市形象,两者互为促进、相互统一。一整套科学性操作性强、符合城市特点的城市品牌系统方案的导入实施,必然促进兰陵走上空间格局更加优化、地域特色更加鲜明、时代特色更加彰显的发展之路,统筹推进兰陵经济、政治、文化、社会、生态文明建设,充分展示兰陵县独特的城市魅力,良好的城市形象必然会聚集人气、吸引投资、带动创业,创造新的经济增长点,进一步增强城市核心竞争力。

目前,兰陵县已全面启动了城市品牌形象体系建设工作和城市推广工作,城市形象宣传画册已制作完成,城市形象宣传片、城市空间打造、文化氛围提升等工作正稳步推进,目前正根据规划设计要求持续推进城市品牌形象体系建设和城市推广等相关工作。

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