如何辨别明星是在打广告,还是在真分享?

来源:搜狐新闻 2018-03-14 08:21:00

最近,娱乐圈又兴起了几个好玩的人设,比如狂晒外甥女、小侄子的“亲子博主”陈伟霆:

不断被粉丝拍到钓鱼、游泳、逛动物园、夹娃娃的“旅游博主”李易峰:

还有因分享个人护肤秘籍,成为某美妆APP “带货女王” TOP3 的“美妆博主”林允、范冰冰和蔡文静。

最后一位博主的名字,很多人可能还不太熟悉。

if 姐先来简单介绍一下。

蔡文静是内地新晋的90后小花,毕业于08北电班,和窦骁是同班同学。

▲ 蔡文静第一排左6,窦骁第二排左1。

有人说蔡文静长得有点像姚晨,也有说她撞脸马思纯、秦岚。

早年饰演了几个“校园女神”和“二次元少女”类型的角色,比如白敬亭版网剧《匆匆那年》里的林嘉茉;

张丹峰版《致青春》里的阮莞;

还有动画真人剧《画江湖之不良人》姬如雪等,让很多人开始关注她。

去年因为和张一山合作网剧《柒个我》,饰演帮助男主脱离七重人格的心理医生白欣欣,圈了不少粉丝。

和每一位正处于上升期的适龄小花一样,蔡文静积极阳光,有点小可爱,像个小太阳,正在经历通过不断努力,被人认识和记住的过程。

而最近,这位小花因为一件事加速了这个过程——开启美妆博主副业。

去年年底,蔡文静在某美妆APP上开了个人账号,将自己在生活中体验过的好物,拿来和粉丝分享。

没想到不到3个月时间,发了12个分享视频,在微博、知乎上有大量网友留言,被她的可爱、真实、接地气圈粉。

蔡文静还表现出与范冰冰同样受关注的带货能力,视频点赞平均都在2万以上,从口红化妆水,到饼干方便面,她推荐什么,什么就会掀起一波购买热潮。

不禁让人想要发问,蔡文静的带货能力从何而来?

说实话,没看视频之前,if 姐也蛮纳闷的,毕竟她微博粉丝与范爷差了33倍(中间还夹着7.5个林允)。无论是知名度还是影响力,都不是一个量级的。

网友为什么要相信她,跟着一起买买买呢?

但看了几个视频之后,if 姐发现自己也被种草了。

由此得出一个结论,美妆博主这活儿,真不是谁都可以干的。

相比于明星身份的知名度,一个好的分享型博主,更需要可能是以下技能。在这些方面,蔡文静的专业程度绝对不输给任何一个美妆KOL。

NO1:自身条件要在线。

基础颜值、精神状态、化妆技术,是成为一个分享型博主最最最基本的素质。

爱美之心人皆有之,毕竟谁也不想看丑博主推荐口红,不想看满脸长痘的博主推荐面霜,不想看一个手残党没精打采地演示最流行的眼影画法。

面容要足够的精致,人要足够的自信,拍出来的东西才是美的。

身为明星,蔡文静的颜值肯定是过关的。额头饱满,卧蚕抢眼,山根挺拔。嘴唇饱满性感,这种脸型上镜也比较显小脸。

皮肤好是加分项。

她录过一期分享卸妆产品的小视频,带火了水桥保寿堂的二次清洁喷雾。卸妆前后完全没有给人“大变活人”的恐惧,皮肤白皙有光泽,五官也够立体。

化妆技术 if 姐给她及格分,虽然没有展示过花哨的化妆技巧。但看她化妆就是舒服。

大概是因为她不担心在镜头前出丑吧,画的不好,或者光线不好,还懂得自我吐槽一下,活跃气氛。

NO2:日常爱尝“新”,分享有干货。

如果说NO1是基础项,那么NO2就是成为一个合格美妆博主的精髓了。

尝“新”的意思是,要有发掘新产品的能力。

生活中的好物,是需要热爱生活的人用心去体会、观察和挖掘的。没有好奇心,对什么都不感兴趣,不愿意尝试新事物,怎么能发现好物,分享给别人呢。

看杨幂一年在机场穿过的帽衫,看宇博 Chiara Ferragni 一年背过的新包,就知道她们为什么能带货了——只有试过,才知道适不适合自己。

去年met gala,杨幂和 if 姐分享过,自己的穿衣诀窍就是一个字“买”:

“平时喜爱看欧美街拍,看好莱坞明星穿了啥,手机里也有许多代购,不一定是贵的,主要是喜欢,喜欢就买。也有买失败的时候,不适合就送人。”

在喜欢尝新上,蔡文静和杨幂还蛮像的。

蔡文静和 if 姐说,她平时喜欢看淘宝直播,喜欢从朋友那里打探,只要是好吃的,好用的,或者是好读的书,她都会记在一张 list 上,一个个种草,再一个个拔草。

而尝“新”的目的是,找到可以称得上干货的好物。

蔡文静在视频里分享的东西不多,但给姐的感觉,干货值还蛮高的。

第一,从她的推荐能收获冷门好物。

大家说烂了的那些明星产品,她都没有再去安利。相反,很乐意分享一些自己意外发现的好物。

比如安利的这只YSL的圆管白色口红,可以在唇妆叠画的时候,淡化上一层的唇色,让整个看起来显色,并没有那么深。

还有一这个IPSA的补水精华棒,在户外补妆前帮助皮肤补水,if 姐身边好多人都被种草了。

第二,没有打烂摊子广告的黑历史。

用户都不傻,凡是为了商业利益分享的,都能被看出来是广告。

很多博主后来掉粉被骂,都是因为红了之后,慢慢失去了底线,开始圈钱,推荐一些会烂脸的护肤品,不仅砸了招牌,还会像个跳梁小丑一样,在视频里越来越做作。

说蔡文静不会为了商业利益而分享,是因为除了些许昂贵的美妆品,她还会和大家分享最近读的书,有一次她推荐了蒋勋的《孤独六讲》,连她做读书笔记的习惯都share了。

NO3:性格好会聊天,重点是真实、接地气。

相比于前两点,姐觉得,真实和接地气,是蔡文静圈粉和带货的加分项。

给人感觉真实,是因为她还真的蛮会讲的。

姐也从蔡文静的分享视频中,总结了几个“会讲”的要点。(美妆博主进修必备)

第一要点,感受要具体,要具备实用性。

说蔡文静安利产品,除了基础功能,有时候还能听她解锁一些其他的技能,一看就是用过很长时间才得出的感受。

第二要点,用词不要太苍白。

就像美食博主介绍一道菜,频繁使用“入口即化”显得很不专业一样。推荐护肤品的时候,如果只会用“用完之后水水嫩嫩的”,大概也不会有人听完之后有买买买的欲望。

第三要点,镜头前要有感染力和亲和力。

想说看蔡文静的视频,这枚小花真没什么偶像包袱。

家里的卫生间、 出通告的保姆车,也不管它光好不好,会不会暴露隐私,想分享就打开镜头,录视频。

录着录着还带自己歪着身子找光的。(团队给配个摄影师,行不)

这种接地气的性格,会自然拉进人和人之间的距离,亲切舒服,反正姐看她推荐,尤其是推荐零食那一期,是真的觉得,她在很用心的和你分享,自己觉得好的东西。

所以,现在应该明白,蔡文静的带货能力从何而来了吧。

鉴于办公室多枚小助理都被她彻底圈粉了,if 姐最近联系上蔡文静,约她做了一组街拍,也随便看看她最近有没有入手好用的美容产品。

时间:3月9日下午,地点:帝都某酒店

if 姐特意早到了半小时,本想“突袭”一下她的化妆台,却意外看到了她素颜的状态。if 姐亲测,她的美妆视频没打滤镜,本人素颜时皮肤状态的确非常好。

if 姐询问了一下她街拍前的化妆进度,没想到“美妆博主·蔡文静”立刻上线了。

开始向姐安利她妆前护肤时经常使用美容品——她的飞利浦多功能SPA仪,还有熬夜晚睡了或皮肤要补水时,使用的薇风大水滴面膜。

结果,if 姐带的两个小助理,当场就被成功种草了…种草率高达100%!

下来把时间交给“美妆博主·静”,请开始你的种草:

if 姐简单给没有 wifi 看视频的宝宝们,科普一下蔡文静的妆前护肤秘籍:

第一步:基础脸部清洁。

将洗面奶打出泡沫后,擦在脸上,然后用飞利浦SPA仪沿着肌肤纹理做清洁。

蔡文静说,她家里有很多个牌子的洗脸仪,但每次出门她都只会带飞利浦这款SPA仪,是因为它具有多功能用途,只要带一支,再配上三个不同功效的刷头,从洁面到保湿再到按摩,全部都可以轻松搞定。

第二步:补水保湿,调理肌肤。

为了补水快,蔡文静说,她工作时通常会选贴片面膜。而薇风大水滴面膜,是众多贴面面膜里,她坚持使用最多年的一款。理由是面膜服帖舒适,见效快。

干演员这行她们经常需要熬夜,上浓妆。蔡文静说,通常晚睡了,她会在睡前用一片薇风面膜,能有效解决熬夜导致的皮肤暗沉。

而拍戏上妆前,她也会用一片,薇风面膜能快速补水,敷完之后立刻就可以上妆了。

第三步:脸部及眼部按摩。

按摩前,先用爽肤水轻拍脸部,然后更换飞利浦SPA仪的按摩刷头,对脸部和眼部进行按摩。比如早上急需脸部消肿、加速眼霜吸收等,都可以使用它按摩。

这款飞利浦多功能SPA仪,if 姐之前入手过一个白金同款。

接着蔡文静,姐来补充几个自己的使用体验(毕竟姐也是一个时尚KOL呢):

1.刷头柔软,适用于敏感肌肤。

蔡文静的粉色款(型号:SC5363)配置的是防过敏刷毛,敏感肌肤可以放心使用,而 if 姐白金款则是普通刷头(型号:SC5370)。

虽然功能上有差别,但在实际体验上并不明显,两个刷头均能做清洁到位,柔软不伤皮肤。

▲从左到右分别:眼部按摩刷头、洁面刷头、脸部及身体按摩刷头。

2.手柄具有高科技的自动识别功能。

无论面部按摩头,还是眼部按摩头,都可以根据使用者的按摩动作找到一种按摩节奏,很舒服。抵抗红血丝、黑眼圈,都有明显效果。

想必还有其他被蔡文静安利的宝宝吧,入手同款可点击【原文阅读】移步京东下单。现在下单,还可以享受1480元减100元的优惠活动,优惠券领取地址如下:http://dwz.cn/7Abcfb

安利完美容仪之后,美妆博主·蔡文静下线了,接下来是时尚ICON·蔡文静的时间。

化妆师帮她上妆后,蔡文静收起美妆博主的亲和,很快进入了街拍状态。

第一套LOOK是牛仔风,if 姐和蔡文静一起选的。她平时也蛮喜欢穿牛仔的,前不久录了一个安利口红的视频,结果网友都在求她的同款牛仔衬衫。

别看她蔡文静性格好,但她绝不是想象中的那种没主意没想法、任听摆布的小花。

正相反,无论是造型还是采访,在合作过程中,蔡文静都在不断地和 if 姐及工作人员沟通她的想法。她喜欢征求对方的意见,喜欢尝试,不合适也没关系。

拍这组LOOK时,蔡文静对摄影师说,“如果一字肩这里再开一下,可能会更显得锁骨好看些”,摄影师点头尝试,效果果然很棒。

想买同款,这次 if 姐帮你。

第二套 LOOK是 if 姐帮她选的,Maini 印花套装,低饱和度的淡黄色,撇上蓝色曲线花纹,非常适合即将到来的春天。

硬毛球耳环是亮点,if 姐也建议女生在春夏季节,学着用小配饰帮造型提色。

不过,拍完之后,蔡文静告诉 if 姐,她还是比较喜欢纯色的,感觉花儿太多的衣服并不是适合自己。

所以第三套LOOK,姐尊重蔡文静的选择,拍了这套黑色的全套LOOK。果然,她自在了很多。摄影师和她本人,都觉得这组最好看。

完成了全部工作之后,if 姐终于可以蔡文静坐下来聊聊天了。

这段谈话时间不长,但信息量不少,蔡文静不仅自曝了体重,还大方回应了如何看待撞脸马思纯、姚晨的事…想看我们的完整对话,戳下方视频吧:

一整天接触下来,你很难不被蔡文静身上的开朗、可爱所感染。

在她的身上,if 姐看到了新一代小花的影子,她们或许还没红到众人皆知,她们的演技也尚未得到专业认可,但她们积极、乐观、开放,喜欢与人接触,擅于发现生活中的乐子,她们渴望被人看见,并愿意努力将更好的一面展现给别人。

这又何尝不是生活中的我们,尽管生活为每个人制造了不同的境遇,但只要我们热爱生活,擅于发现美好,总有办法能让自己快乐。

能快乐,那为什么不呢?

特别鸣谢:

摄影师:@栗子先生_M

造型师:@森井SENJING

化妆师:@谢礼Allen3Tse

场地拍摄提供:@BerryBeans

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