优酷欲借《北京女子图鉴》的成功,深耕女性用户

来源:界面新闻 2018-04-12 16:09:00

作者:荼蘼

刚从“被同龄人抛弃”的话题里逃出来,现在又要掉入“北奔”的新坑里。

昨晚,由优酷自制的超级剧集《北京女子图鉴》20:00首播播放量就高达1.1亿,即使网友提前十分钟点开观看,但如此短时间内就破亿可以说是今年播出的现实题材剧中破亿最快速的剧集了。当晚,《北京女子图鉴》不仅取得微博电视剧话题榜排名第一的好成绩,就连微博阅读量也高达2.5亿,讨论48万。

在现实题材剧井喷的当下,优酷自制超级剧集“女子图鉴”系列剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》未播出就被认为具备年度话题剧爆款品相。“女子图鉴”系列剧在本着真现实生活、原创性的“本土化”下不仅比当下的“伪”现实题材剧更贴近生活,更是有别于原版《东京女子图鉴》的特色之处。

成为年度话题剧、爆款剧,只是“女子图鉴”系列剧的目标之一,通过该系列剧抓住女性用户群体才是优酷真正的目的。从综艺与剧集上的大范围布局,可以看出这次优酷为精准捕捉女性用户群体所做出的重要举措。而《北京女子图鉴》的成功与否,或将意味着它能否在女性市场站稳脚跟。

有别于当下现实题材剧的本土化“女子图鉴”

中国版“女子图鉴”系列剧,未播出便被拿来与2016年爆火的日版作比较。不同国情下,即使都是对女性独立主义的正面呼吁,但内容呈现方式与主题落脚点却是大有不同。

“我不知道,因为我永远会有新的想要的东西。所以我会永远一边劝着自己适可而止,一边一步一步地去探索去追寻。”这是出自日版《东京女子图鉴》中女主的点题台词,该剧讲述了在东京居住的独身女子绫从20岁到40岁的恋爱及生活心境变化。

《东京女子图鉴》剧集虽短,但却包含很多东西,没有一个明确的主题。复杂到好像生活本身的它就像一面镜子,映射出大城市生活的方方面面和人生百态。从消费主义到阶级壁垒,从职场斗争到婚姻危机。这面镜子也同时折射出观剧者的内心:你是谁,便更多地看见什么。

在《东京女子图鉴》中所呈现的女性,只是一直在寻找下一样让她们想要得到的东西,或是下一种想要拥有的生活。求仁得仁,也许你我永远都只是在路上的主题思想,是《东京女子图鉴》的要义。

相比之下,被“本土化”的优酷自制超级剧集“女子图鉴”系列剧:《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》就要显得正能量太多。两部剧分别在优酷4、5月份先继播出,昨晚播出的《北京女子图鉴》讲述的是在北京打拼的职业女性的故事。她们被现实包裹,被压力、责任所困扰,她们也不断用青春的激情、倔强的个性、不屈的进取心去努力营造、交织出一片励志的天空。

“女子图鉴”系列剧首次聚焦北漂、沪漂女性,探讨“奔跑与不满足”下的困惑与选择。剧情聚焦大都市里常见的剩女、买房、户口、爱情与面包等极具争议但又真实存在的社会话题,未经播出就引发了强烈关注。《北京女子图鉴》在首播后,“异地恋分手”、“地下室租房”等话题就引起了网友的热烈讨论。在观众的极度关注与期待下,《北京女子图鉴》被认为具备年度话题剧爆款品相。

不同于当下大女主和玛丽苏的脱离现实,《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》分别定位为镜像剧和选择剧。寓意剧集如同镜子一般让观众照见自己,同时通过奋斗阶段不同欲望下要做出的选择引发思考,从而更好地观照到现实生活。

两部剧集故事均取材于现实,将多名女性的真实故事素材汇集在一起,成为两位主人公的十年人生历程。这期间的职场、情感、婚姻的成长心路都最大化贴近生活,让曾经的北漂、沪漂和正在经历北漂、沪漂的人感同身受,让更多的观众洞察自己在生活中的真实欲望,进而审视自己的内心世界。

不同于当下现实主义题材剧的悬浮套路、玛丽苏剧情,又有别于日版的励志、具有正能量导向的国情,便是“女子图鉴”系列剧的独特之处,也正是优酷为精准捕捉女性用户的重要举措之一。

为捕捉女性用户,优酷大范围布局女性作品

从对剧集的“宁短勿长提倡”再到一系列垂直类女性作品的呈现,优酷对剧集的优化与抢夺年轻女性用户的目的不能再明显。

在2018北京春推会中,阿里文娱大优酷总裁助理许志敏说到的三个提倡中第一就是能短不长:“现在我们的剧集太长了,最早所有的视频网站的播放器都是1倍播放,后来出了1.2倍、1.5倍,到后来出了2倍的播放速度,为什么呢?大家还是想看,还是需要,但是我们的节奏实在太慢了,大家等不及。用户的时间也越来越宝贵,当一个剧超过50集,观众选择看它的时候成本非常高。我们呼吁未来剧集创作宁短勿长。”

而30分钟一集,共20集的《北京女子图鉴》的播出正巧应对了优酷在春推会上所说的提倡绝非空空而谈。对比当下热播的《南方有乔木》“40分钟剧情就有20分钟在回忆”,《北京女子图鉴》短剧集的精品播出,无疑为优酷的剧集品质再添一分。在快节奏的当下,留给观众获取信息的时间越来越短,优酷在选剧集的方面无疑做出了正确的一步。

不过短剧集的《北京女子图鉴》对优酷来说只是它的特色之一,抓住女性用户这一群体才是它最大的目的,只是恰巧两大试水都体现在了同一个作品里,可谓是“一石二鸟之计”。

根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,未被挖掘的网民依旧有大量的空缺。当然,相较于挖掘这近8亿的网民,视频平台瞄准的是具有付费潜力的观众。数据统计显示,从2012年到2016年女性网民平均增速为9%,其中女性高等教育程度较高,43%的女性获得大学学历,在国际上位列第一位。

当下,女性已逐渐成为市场核心驱动力,掌握女性群体需求也就意味着占据了市场话语权、消费力以及领导力。而优酷看到了“她”的价值,也希望以更多优质的女性内容赋能,布局对话更多年轻的女性用户,延续情感互动,持续吸引年轻群体眼球,形成重要竞争力和杀手锏。

从网综《爱的时差》以女性视角来呈现她们在“年龄差”中的情感观;再到4月8日,优酷再次打出了“够酷就敢做花瓶”的旗帜,邀请9位女明星为“花瓶”正名,并推出酷花瓶H5邀请女性群体一起创造有个性的酷花瓶,号召酷女孩们坚持自我、自信的态度。接着4月10日《北京女子图鉴》的播出,“花瓶女子图鉴”与观众的互动无疑在为“女子图鉴”系列剧造势。

看来这次优酷不仅想要通过“女子图鉴”系列剧打造年度话题剧;通过一系列的垂直女性作品抓住观众痛点,产生共鸣,从而深耕女性群体,扩宽女性用户才是其真正目的。优酷能否在女性市场站稳脚跟,抢夺年轻女性的竞争力,《北京女子图鉴》的表现将起到重要作用。

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