对话体育之窗CEO高宏:打造独特价值体系,排超联赛要走向世界

来源:禹唐体育 2018-04-16 22:25:00

体育之窗CEO 高宏

禹唐体育注:

在天津女排逆转夺冠之后,2018年中国排球超级联赛又迎来了新一波高潮——4月13至14日,2018年中国排球超级联赛全明星赛在深圳拉开帷幕,南北四支明星队队员在红毯秀和技巧大赛之后,上演了本赛季的巅峰对决。

这场全明星赛可谓从开幕伊始便让人眼前一亮,无论是场地边上竖起的LED屏幕,还是球员出场时的灯光舞美,抑或是庆典一般的赛场氛围,都很难让人将其与以往的排球赛事画上等号。而这一场排球盛会,也是排超元年寻求突破的集中体现。

那么,在经历了初露峥嵘的元年之后,排超联赛还将往何处去,又将为行业带来怎样的价值?近日,体育之窗CEO高宏先生在一场小型专访会上对以上问题一一进行了解答。

“以中国人的智慧,将排超打造成世界级IP”

近年来,尽管在以46号文为首的各项政策文件的支持下,我国体育产业展现出了前所未有的发展势头,但我国这一产业也仍存在着不容忽视的缺陷——能达到世界顶级水平的本土体育赛事IP迟迟没有出现。在这样的背景下,打造世界级的体育IP也已经成为国内体育行业从业者努力的方向之一,对体育之窗来说也是一样。

而体育之窗的目标,就是“以中国人的智慧和中国人的方式,将排超打造成一个世界级的IP”。那么,业务范围覆盖三大球的体育之窗为什么选择排超联赛作为突破口?高宏在采访中给出了他的答案。

在高宏看来,目前足篮球领域的顶级IP都已经分别集中在欧美两地,因此在三大球之中,就给中国的机会就只有排球;但在排球领域,日本早在30年前就已经对国家队赛事进行布局,如今也锁定了世界杯和世锦赛两大国家队赛事,一些专注排球营销的国际赞助商也随之留在了日本。“所以留给中国在三大球或者其他运动中的走向世界的机会,我们看来也就排球联赛。”高宏总结道。

然而在国人眼中,排球普遍是作为一个“国家队赛事”而存在,很少有人会关注以俱乐部为主体的排球联赛。因此,如何让排超联赛获得更广泛的关注,便成为摆在体育之窗眼前的一大问题。对此,高宏以联赛扩军、二次转会以及赞助商联动为例,阐述了体育之窗在过去一年中为提高排超关注度而展开的各项尝试。

首先是联赛扩军。在高宏看来,在全世界范围内,联赛扩军对提升一项运动的影响力而言“百试百灵”。2017-2018赛季,排超联赛的参赛队伍由24支增加到了28支,男排和女排各14支。

这样的变化带来的是赛事周期和场次的显著增加——“从9月到4月,排超已经打了8个月,比赛场次也达到了300多场,从时间和赛事场次上看,它和中超的跨度是一样的,”高宏补充道,“横跨8个月,28支球队,20个城市电视转播时间加候场时间,排超毫无疑问已经具备了一定的影响力。”

上海女排队员张轶婵在微博上“官宣”了浙江队杨舟的加盟

其次,本届联赛中推出的“二次转会”制度同样值得关注。在本届赛事的第一、第二阶段以及第二、第三阶段之间的间歇期,晋级下一阶段的球队可以从未晋级的球队引进最多两名内援。高宏表示,二次转会是排球赛事里独有的,它最大的价值体现在延长运动员的运动寿命上,即一个球队被淘汰了,但是队中优秀的球员仍然能够参加下一个级别的比赛。而留住了球星也意味着留住了球迷,赛事的关注度便就此得以延续。

此外,共享版权、转播科技等话题也被高宏逐一提及,但高宏也表示,在未来,排超联赛需要做的事情还有很多。

三大规划助力排超走向世界

对于排超联赛未来的规划,高宏将其总结为三个部分——推动联赛国际化、提升男排联赛影响力以及升级直播技术。

在联赛国际化方面,体育之窗将率先从运动员的语言关着手,通过与语言培训机构合作,提升运动员的英语水平;与此同时,在球员以及职业经理人的“引进来”和“走出去”,以及国际版权推广等方面,体育之窗亦将有所布局。此外,体育之窗还将与国际排联、亚排联展开合作与交流,以提高联赛以及中国排球在全球的声量。

其次,就是对于男排赛事的考虑。“我们要在巩固和搞好女排联赛的前提下,把中国的男子排球超级联赛打造成亚洲第一,”高宏表示,“男排现在的成绩和各方面确实不尽人意,但我们觉得机会反而会更多,男排也有成为亚洲最好联赛的基础。同时,把中国男排的成绩再提升一下,也是中国排协很重要的目标。”

第三,就是对赛事的呈现和传播进行升级。本赛季,体育之窗为排超联赛开通了VTV平台,球迷可收看全部场次的直播、回放或集锦,同时加入了“明星机位”技术,让球迷得以将球星在赛场上的一举一动尽收眼底。

体育之窗发布的联赛第二阶段收视数据显示,六大电视台平均收视率超越第一阶段,官方合作网络平台总播放量达到1.831亿人次,排球之窗VTV平台场均点击量突破18万次。截止到女排总决赛战罢,通过上述平台观看中国排球超级联赛的球迷已超过5亿人次,关注度为历届排球联赛之最。

同时,体育之窗还在微博、微信等新媒体平台上,以文字、照片、短视频等多种形式对比赛进行二次传播,制造排球话题,覆盖和影响着更多泛体育人群。据统计,“排超”相关话题已多次登上微博热搜排行榜,累计阅读量超10亿人次。

“毫无疑问,在某种程度上,排超在电视转播和整个赛事的呈现上已经超过国际排联的运营水平。”高宏总结道。

挖掘赛事多元价值,打造独特价值体系

对于体育之窗而言,上述数据不仅是赛事影响力和流量价值的体现。然而除了流量价值之外,体育之窗还想为排超联赛挖掘更多元的价值——在采访中,高宏不止一次表示,体育之窗要为排超联赛打造一个“独特的价值体系”。

天津女排夺冠瞬间

首先是联赛的社会价值。在高宏看来,排球是一个代表国家的项目,而在排球联赛当中,俱乐部则代表了“一个城市的荣耀”。同时,高宏还认为排球联赛中烧钱买天价外援的现象并不多见,球队所在城市的精神面貌就更容易突显出来,从而让市民产生一种聚合力。而这样的社会价值,也将为赞助商的体育营销战略带来独特的效果——赞助商将自身品牌与排超联赛相绑定,将有望与各俱乐部所在城市产生紧密的情感联结,从而收获当地市民的认同感。

在这样的基础上,今年的排超联赛也在赛事的商业开发模式上进行了创新。据高宏介绍,除了赛事赞助商以外,排超还推出了“品牌联盟合作伙伴”赞助计划,以为中小型品牌提供入局赛事营销的机会。在本届深圳全明星赛上,排超就推出了“全明星之家”项目。据高宏透露,全明星之家主要是为品牌联盟合作伙伴准备的,今年共有超过50家企业与品牌以物品+资金的形式参与其中。

此外,排超联赛对于体育产业而言同样具有重要的价值,而这一价值主要体现在拉动排球运动参与之上。高宏认为,排超的火热将有利于激励排球运动员延长自己的运动生涯,甚至推动其他项目的天才球员转至排球项目;同时,更多青少年也有望在联赛的吸引下参与到排球运动中来,体育培训产业也将因此获得新的机遇。

结语

在多项创新之举的推动下,排超联赛在其元年就交上了一份不错的答卷,并且仍在向世界级IP这一目标不断迈进。但高宏也坦言,在这个过程当中,冠名赞助商招募、赛事盈利等问题依然是摆在体育之窗面前的巨大挑战。那么在接下来的时日里,体育之窗将如何应对这些挑战?相信这一问题的答案不仅对排超联赛有意义,对我国体育IP的打造而言也是一样。

点击查看原文

相关链接