Fendi想靠logo重新火一把

来源:界面新闻 2018-04-17 07:00:00

图片来源:WWD

意大利传统时装屋Fendi试图从Logo开始翻新形象。

据《女装日报》报道,Fendi已经将其代表性的FF标志重新设计,为的是迎合消费奢侈品的新贵一代,他们重度依赖社交网络,因此在社交网络上的流传度是Fendi改造形象的最终目标。

Fendi为此特地推出了FF胶囊系列,于上周五在Net-a-porter上独家发售,更重要的是,Fendi在伦敦举办了一场派对式的发布会,现场安置了很多灯光装置,投射出不同的FF logo,一辆FF集装箱卡车上布满了新标志的涂鸦创作——一切都很“好拍”,一时间成为Instagram上的热点事件。Instagram已然成为品牌衡量传播度的重要阵地。

新的“FF”logo以更现代、更符合千禧一代审美的方式设计,同时更加顺应街头潮流,新版logo 原型是取自1974年的版本,其中一个“F”代表“Fur”,即品牌的代表性元素皮草,另一个“F”意味着“Fun”,强调保持传统同时的趣味性。是继Chanel的双C和Gucci的双G之后的第三个典型logo。

“现在的年轻人重新喜欢上了logo,不是传统意义上的那种,而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”Fendi配饰和男装创意总监Silvia Venturini Fendi表示,当下Fendi很愿意成为地下文化的一部分,也并不想消费者在看到Fendi的logo时还像1980年代那样只联想到昂贵的手袋。为了给品牌增加更多街头的元素,Fendi还在发布会前夜还请来DJ duo Disco Smack和舞团Last Night in Paris举办了一场街舞表演和音乐演奏派对。

新的胶囊系列在Net-a-porter限时发售一个月后,将在Fendi网站和部分线下门店上市,同时,迪拜的一家快闪店也正在运作当中,Fendi位于罗马的总部也将翻新。

越来越多的胶囊系列其实源于时尚产业内部的焦虑感。Venturini Fendi表示她正在适应这个行业越来越快的步伐,并指出“一次性”的胶囊系列才是王道,“我喜欢这种方式——创造一个故事,然后围绕它创造一个系列,这样的运作周期会大大缩短,我也更喜欢‘讲小故事’,而不是创造庞大的系列。”

FF胶囊系列

FF胶囊系列

去年2月,Fendi为千禧一代专门推出了名为“F is For…”的网站,2017年春夏的广告还找来Gigi Hadid和Bella Hadid这对深受千禧一代追捧的网红姐们来拍摄,近期又与韩国乐队Bigbang歌手东永裴展开胶囊系列合作。Fendi显然对千禧一代开足了马力。

随着LVMH内部进行中的人事调整,今年2月,Fendi董事长兼首席执行官由前Dior Homme总裁Serge Brunschwig接任,原Fendi首席执行官Pietro Beccari此前已加入Dior,接替Sidney Toledano。

有业内人士表示,Fendi的logo产品卷土重来会威胁到Gucci的地位,更指出这是LVMH集团在开云的步步紧逼下做出的应对措施,试图借助logo风潮的回升,助推旗下品牌Fendi的转型和年轻化。然而相比于LVMH集团旗下其他品牌,Fendi的进程显然要稍显迟缓,胶囊系列影响力的可持续性也并不理想。

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