奶粉新政带来巨大挑战 圣旦集团重塑母婴产业链

来源:凤凰财经 2018-05-15 14:58:34

被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品的配方注册制度已实施近半年,从2018年1月1日起凡是配方没有取得国家食品药品监督管理总局注册的产品,生产企业不能再继续生产,直到注册完成。未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。

在消费升级的背景下,新政将净化国内婴幼儿配方乳粉企业品牌混乱的现象,并将对中小品牌产生重大影响,据估计70%以上的奶粉品牌将被淘汰。同时,我国奶粉的主要销售渠道为母婴连锁店等渠道,约占市场总量的50%。中小奶粉品牌是当前母婴行业利润的重要来源。奶粉新政势必减少母婴行业的利润获得,母婴零售渠道短期内将面临产品短缺、固定客户大量流失、重新推介新产品、维护客户等现象。母婴零售业将进入大整合时期,行业政策以及线上线下融合的新零售和消费升级,对婴幼儿配方乳粉及母婴行业都是挑战。

圣旦集团作为近几年进军奶粉品牌运营的知名服务商,正在积极帮助奶粉品牌及母婴行业迎接挑战。自2015年起,圣旦集团旗下公司开始与生厂商合作,运营与代理多个奶粉品牌,包括普尔莱克、纽津、倍思纯、恬爱、西悦、诺多纯美等。

随着消费升级的到来,未来母婴行业会形成以服务为中心的一站式购物平台,由传统单纯的“进货-销售”转型为服务的新零售模式。圣旦集团正在通过打通产业链的方式来促进母婴行业的升级。首先是在上游奶源完成基本布局,目前公司已经在新西兰北岛同17个牧场和部分工厂进行合作。其次是整合下游渠道,预计到2018年底将与一万家母婴店进签署合作协议。通过这两方面的努力,最后形成一条从奶源到进口、工厂、销售、终端零售店的完整产业链。

圣旦集团将通过科技赋能的策略,帮助母婴行业实现新增长。集团提出了“以金融服务为杠杆,依托互联网+,用人工智能转换的科技成果塑造产业新链条”的战略目标,希望借助科技来引跑母婴行业。人工智能是圣旦集团布局母婴全产业链过程中的重要环节。圣旦集团近期将宣布并购在人工智能机器人领域有卓越表现的大连皓天科技有限公司。并购后圣旦集团将加大对智能产品研发的投入,促使人工智能产品转化成商品和场景工具,实现母婴行业的升级。

消费升级离不开高科技的推波助澜。近两年,工信部连续出台文件,从政策角度高度支持人工智能发展,特别是支持人工智能与产业的深度融合。同时,无论从国家政策还是消费趋势来看,传统的母婴行业急需转型或升级。技术驱动、科技赋能成为了这场升级大赛的最佳推手。人工智能同母婴产业的结合,也变得水到渠成。圣旦集团将抓住这个大时代的机遇,力图成为行业的领军者,为母婴企业和消费者展示出一副令人期待的蓝图。

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