哈里王子婚礼催热英国经济,准王妃梅根成“带货王”

来源:搜狐财经 2018-05-15 22:37:00

英国哈里王子和美国女星梅根·马克尔将于当地时间5月19日举行婚礼。

通过王室婚礼提振经济在英国已经是“老套路”,但英国人仍然买账。

哈里王子的婚礼将拉动不少行业,包括旅游住宿、零售、餐饮、时尚、纪念品等。

据品牌价值及战略咨询公司测算,哈里夫妇的婚礼或将为英国经济增添15.5亿英镑。

温莎城堡举行婚礼,商家蹭热点

婚礼将在英国温莎城堡(Windsor Castle)举行,届时大量游客的涌入将为酒店行业带来不小的收益。温莎市议会发言人已预计,婚礼期间该镇一些景点的游客人数预计上涨40%左右。

从酒店预定反馈来看,目前温莎地区所有酒店预定名额已满。有大量游客只能选择在伦敦、诺丁山以及肯星顿等地区预定房间,以便搭乘火车前往温莎城堡围观王室婚礼。

温莎当地商家为借助王室婚礼来推动自己的生意,策划了多种高端营销方案。

酒店推出每晚费用为3500英镑的皇室盛大婚礼套餐,包括下午茶、皇室婚礼纪念品盒、以360度视角观赏伦敦天际线的服务等。

邮轮公司也推出以皇室婚礼为主题的度假套餐,游览路线包括部分的非洲国家和景点,如赞比亚、津巴布韦边境的维多利亚瀑布、约翰内斯堡等,这些都是传闻中哈利和梅根婚礼后的潜在蜜月目的地。

温莎伊顿啤酒厂特地推出限量版“王室啤酒”并命名为“哈里与梅根的温莎情缘”。该啤酒厂团队设计了英国国旗及美国国旗结合的领带图案作为瓶身及酒标,以向这场英美联姻致敬。英国啤酒和酒吧协会预计本周末啤酒销售额将达到2000万英镑,比其他周末高出8%。

此外,英国议会允许国内所有酒吧5月18日和5月19日两天延长营业时间,关门时间由原来的晚上11点推迟至第二天凌晨1点。

英国经济受益,料贡献15.5亿英镑

2015年,英国王室经济效应为英国经济贡献超过14亿英镑,其中涵盖休闲观光业5.3亿英镑、王室地产2.88亿英镑、王室商标授权1.34亿英镑、公关广告价值1.14亿英镑、凯特王妃效应1.52亿英镑,以及乔治王子和夏洛特公主的出生为婴幼儿服饰及玩具销售带来的1.01亿英镑收益。

2017年,根据英国研究品牌机构的估算,英国王室为英国经济贡献17.66亿英镑,其中旅游业收入5.5亿英镑,超过270万游客访问了与王室相关的景点,此外借助王室慈善事业、王室赛马会以及英国皇家歌剧院等机构组织的活动收入达到3亿英镑。

王室婚礼更是王室效应的集中体现。早在30年前,查尔斯王储和戴安娜王妃的婚礼就为英国带来了143万名外国游客,贡献了约3.75亿英镑消费。7年前,威廉王子与凯特王妃举行婚礼同样有效提振了英国经济。据英国国家统计局的数据显示,威廉王子的婚礼当月就使英国游客数量增加了35万人次,给英国经济带来近10亿美元的收入。

据品牌价值及战略咨询公司Brand Finance测算,哈里夫妇的婚礼或将为英国经济增添15.5亿英镑,其中对英国零售业经济贡献超过1亿英镑,包括时装销售4500万英镑;纪念品销售3000万英镑;庆祝活动用品2500万英镑以及报纸书刊1000万英镑。

“梅根效应”或超“凯特效应”

Brand Finance于今年1月份预估,单单梅根·马克尔对英国经济的影响价值约为6.77亿美元,且“最近几个月的兴奋”可以让这一影响价值增加一倍。

Brand Finance董事总经理 Richard Haigh表示,“只考虑婚礼的皇室效应,或许会低估梅根·马克尔带来的经济效应。”Richard Haigh强调,由于梅根身为美国明星,因此会有明星和皇室的双重效应来拉动经济,预计梅根效应将会赶超凯特效应。

此前,梅根与哈里王子第一次向公众亮相时,梅根所佩戴的Finlay&Co品牌墨镜,在24小时之内销售额达到2万英镑,其经济效应赶超了同样戴过该品牌的明星杰西卡·奥尔芭和蕾哈娜。

后来在宣布订婚时,梅根身穿加拿大小众品牌Line the Label的白色外套,瞬间变成爆款,Line the Label官网销售系统一度瘫痪。

今年2月,梅根穿过的Hunter雨靴品牌,全球销售额增长了18%,其中在美国本土的销售额增加了30%。Euromonitor奢侈品分析师Fflur Roberts称,英国奢侈品牌Burberry、Barbour和Mulberry正期待着这位“带货女王”能助他们一臂之力,开拓其美国市场。返回搜狐,查看更多

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