美特斯邦威品牌升级效果显著,跻身mall招商“第一梯队”

来源:凤凰财经 2018-05-17 09:40:39

近日,赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布了《2018年1季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50》,其中,美特斯邦威位居17。

2018年1季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50,国内品牌占34家;新兴服饰品牌共上榜15家,集中在设计师品牌、品牌集合店、潮牌等细分业态。

其中,休闲/潮流男女装品牌占据首位,均为成熟品牌。其中,几乎同时期起步、专注青春休闲服饰的3家本土品牌,着力于新一代目标客群的需求及个性,全方位采取升级转型战略,逐步开拓市场新玩法。美特斯邦威主要通过推进多品牌裂变重塑市场认知、科技驱动供应链端变革。

■ 从渠道结构来看,品牌均持续调整低效街店,积极迈进购物中心。可预见,本土服饰零售“下半场”将在购物中心里展开。

■ 从品牌结构来看,美特斯邦威主品牌Metersbonwe裂变5大风格系列,且选择了通过集合店形式进行市场测试。

打出新形象、新品牌,重塑市场认知

美特斯邦威深耕时尚产业20余年,形成包括“Metersbonwe”及“ME&CITY”两大时尚休闲品牌、“ME&CITY KIDS”及“MooMoo”两大童装品牌、“CH'IN祺”慢生活体验品牌的品牌矩阵。

2016年起,美特斯邦威开启升级之路,包括推出5大风格系列、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。

其中,主品牌Metersbonwe率先进行了“品牌裂变”,重塑了原有的“学生装”单一形象,细分出Mtee街头潮趣、ASELF森系、Novachic都市轻商务、HYSTYL潮流范、NEWear休闲风5大风格,并以集合店或风格店的新形象呈现,以保证服装在满足消费者个性需求的同时,也为顾客提供更多选择。

Metersbonwe品牌在由单一休闲风格升级锐变为五大多元风格后业绩逐渐改善,于2017年秋季开始逐步扭转业绩下滑趋势,进入四季度以来公司业绩彻底改变近年来负增长的局面,良好的增长态势在2018年一季度得到延续。

美特斯邦威新一代集合店,也将在保持一二线城市优势布局的同时,继续发力三线以下城市,选址定位于新型社区、综合型年轻群体聚集地、年轻新商圈。

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