“三板斧公关”李亮照搬360模式 要把今日头条推进死胡同?

来源:网易新闻 2018-06-08 07:53:36

连日来,“头疼大战”愈演愈烈,在腾讯向海淀区人民法院起诉今日头条索赔人民币1元后,今日头条发布《“腾讯公司不正当竞争行为”的事实与说明》,指出腾讯以各种理由、借口对头条旗下产品进行封禁,且微信出现大量恶意攻击抖音的内容,同时将就‘腾讯不正当竞争行为’向法院提出诉讼,索赔4000万元人民币。进行深扒后发现,气焰日渐嚣张的今日头条背后竟然还隐藏着一个操刀者。

“头疼大战”背后的操刀者:“三板斧公关”李亮

据了解,这场闹剧背后的操刀者正是前360公关总监、现任今日头条副总裁的李亮。纵观李亮的履历,他曾先后在360担任宣传部公关顾问、公关总监等职,在他的领导下,当年的360以搅局者的姿态出现,与百度、腾讯之间相继展开3B、3Q大战,不断跟大公司挑起话题做大行业声势。

如今,在李亮的“导演”下,今日头条公关风格画风突变,越来越像当年的360,不仅频频与微博、腾讯、百度、知乎等多方博弈,还不断跟大公司挑起争议性话题,扩大产品的行业声势,和在360时的公关手法如出一辙。

极具李亮特色的碰瓷+哭诉+起诉“三板斧公关”,看似让由于色情、低俗、窃取用户隐私等问题污名化严重,屡屡被媒体团和网友吐槽弃用,流量大幅下滑的今日头条系产品,在舆论上勉强站住了脚,但实际上,今日头条和张一鸣的口碑在不断下滑。

张一鸣面前的死胡同:照搬“360式”公关

今天的张一鸣和今日头条,越来越像当初的周鸿祎和360了。在互联网战场,周鸿祎和丁磊争过地盘、和李彦宏抢过生意打过官司、还和马云互掐玩“封杀”、和几乎所有杀毒软件同行互相谩骂过、和管网站注册报备的CNNIC干过仗,在3Q大战中,他更让马化腾做了一个“艰难的决定”。周鸿祎说话就如同“打炮”,又由于他爱穿红色T恤,被网友和媒体封为“红衣大炮”,成为骂战和公关战的鼻祖。

如今,我们在今日头条创始人张一鸣身上,也看到了当年“红衣大炮”的影子。以“低调、克制、崇尚技术”著称的理工男,现在却在朋友圈公开诋毁腾讯产品“抄袭”,与马化腾公开翻脸互撕,曾经低敛的技术形象如今斯文扫地。这一切,无不打着李亮“360式公关”的烙印。

但是,这种只顾输赢、不要面子的公关打法,真的适合今日头条吗?360的核心是“安全”,靠安全起家的360并不需要太多的盟友,做好自己的安全产品就能活命。反观靠内容分发起家的今日头条,和360有着本质上的区别,四处树敌的360式公关的结果,就是给自己画地为牢,内容的出入口都被堵死了。李亮已经带着张一鸣走进了一条死胡同。

业内人士指出,无论是春节期间的“头百大战”,还是如今的“头疼大战”,今日头条公关频频以碰瓷巨头以博得关注,其根本原因还是底气不足。在屡遭国家央媒和监管部门批评整顿后,今日头条难以突破业务增长乏力的困境,转而向公关层面寻求突破,就在此时,当年在3Q大战中大败的李亮,带着当年把主子和公司搞臭了的套路,来了。

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