从单纯的吃到关于体验城市文化,网红打卡这条路越走越正

来源:搜狐新闻 2018-06-08 21:33:00

不管你怎么看,但难以否认的是,“网红”标签就是如今这个社交媒体时代,最具号召力的关键词,正所谓黑格尔所讲的那句“存在即合理”。

相比于网红展览或装置,网红餐饮店近年来一直是风口浪尖的“当红辣子鸡”。作为一名沪上的资深食客,今天就和大家从上世纪的网红餐饮聊一聊网红打卡的成长史。

初代网红懵懂期,上世纪的餐馆“大佬”

21世纪前,“网红”这个说法还远远未形成,在当时那个连宽带网络都还不普及的年代,“一夜成名”。“老字号”和能被人称道“一家很牛的餐厅”大约就是网红餐厅的鼻祖称呼了。

行走沪上,能让人记忆深刻的餐厅,要么像“金门大饭店”这样的老招牌、要么像“红房子西菜馆”般有腔调,总之在那个年代请客吃饭有面子的馆子就能被叫作“牛馆子”。

那还是互联网的草莽时代,馆子的名声只能通过食客的口口相传才能传播,每一个食客都是馆子活的社交名片。

千禧年后,草根“网红”的逆袭

视野回到千禧年的狂欢,人们从20世纪闯入21世纪,人们似乎也都跟着觉醒了。我翻阅了一些资料,也就是在2000年前后,本来在北京主营海鲜的西贝改卖起了莜面、海底捞开始规模化上线、大董把小店面的烤鸭店变成专门店。

而那时候,还没改名QQ的OICQ,各大BBS论坛开始因为互联网的逐渐普及而流行,也成就了今日我们所说的社交媒体的最初形态,许多草根餐馆也搭上了这股早期社交媒体风的福利专车。

这时的社交网络虽然只是个雏形,但也造就了一群论坛“坛主”,他们出没的论坛成了都市青年的精神聚集地,而这种特别难找、味道独特、环境小资甚至老板脾气火爆的店正好能够击中受众的“探索欲”产生内容。

搭上社交网络的“班车”后自然要懂得它的道理,在快速滚动的信息量里面,独特的标签无疑是制胜的法宝,简单来说就是什么新奇卖什么,相比现在更加追求内在精神境界的一些网红地,这个时代的网红店显得稍作浮躁,网红店正在经历“青春期”。

酝酿十几年,网红打卡逐渐成熟升华

说“井喷”现象前,我琢磨了下,到底为什么人们都爱乌央乌央跑去网红地打卡。或许,网红餐厅缓解了人们的社交焦虑,人们在日益复杂的社交生活中所获得的关注越来越少,而“秀炫晒”缓解了这种焦虑。

吃过、去过、体验过,晒一晒就能证明自己的存在感。但是,网红打卡不再只是满足人们对基础物质的需求与好奇心,网红打卡开始承载一些文化艺术上的灵魂寄托,而网红打卡的形式也从传统的餐厅中解放出来,延伸出越来越多不同的模式。

例如去到台湾,诚品书店应该算是非去不可,坐落于松烟文创园的诚品生活,已经囊括了这座岛屿关于小确幸的所有概念。如果你生活在上海,有朋友向你询问有无必到之处?外滩或许已经不是首选,上海西岸那群低调的美术馆建筑,以及新天地石库门新番的时尚中心,正在成为年轻人社交的新去处……

也正如你所见,如今我们“打卡”的地方,更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知,已经从官方打造的城市地标,转变成为由艺术家、设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。

城市是人类最为伟大的发明之一,而在这个庞大的生产形态形态之中,个体的生活状态也在被无限放大。一座城市关于文化消费的目的地越多,则说明生活在其中的居民拥有更多的可能性,也让这座城市涌现更多活力。

现如今形式多样的“打卡地”已经在城市吸引越来越多的受众前往驻足,其中不乏以阅读为主题等涉及文化艺术的聚群打卡也正在兴起,满足个体的精神境界。最近,就有这么一处想要为你提供“精神食粮”的新晋网红打卡地在沪上揭幕,赶快和我看一下?

沪上大事件

这一次的网红打卡地

可不是“形单影只”而来哦!

6月8日-7月15日 坐标新天地新里

第二季Pop-up Social House

将再度惊喜亮相

首先让我们了解一下Pop-up Social House~

Social House by XINTIANDI,是中国新天地倾力打造的“复合型新零售社交空间”——透过多元业态、创意策划及浸入式场景体验,让公众与最前沿的文化艺术、设计、美食、科技和健康生活不期而遇,赋能都市社交、构建社群的共同价值。

这一次,为了创造城市新的社交空间,新天地联合英国知名建筑设计机构Aberrant Architecture,以“一书一壁炉”为灵感,充分运用建筑、美学、书刊、灯光艺术等元素串联空间构造,并整合空间多元的功能设计,在都市中心打造了一座12㎡的“精神桃花源”,于上海新天地南里广场打造“以书会友”的全新都市社交空间,旨在通过阅读重新唤起人与人之间的纯真关系,让阅读回归实体,让社交跳脱手机,让城市更有温度。

▲ 建筑机构过往作品欣赏 ▲

6月8日揭幕首日,新天地更邀请本次艺术装置的设计师David Chambers亲临活动现场,为大家带来关于设计与生活的精妙解读。更欣喜的是,本季Social House揭幕首日还邀请到包括《Monocle》杂志亚洲区主编James Chambers、“设计上海”展会总监谭卓和“时堂”创始人林剑在内的四位业界大咖齐聚新里,聚焦生活方式、创意力量、科技迭代及社交关系等热门议题,分享探讨彼此的见解。

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此外,新天地Pop-up Social House更联合BROWNIE、 衡山·和集、好奇心日报等12家鼎鼎有名的文化创意社群,为你带来12场大咖云集的重磅分享会与10场以书刊为主的精致文艺展览,让你在“社交与阅读”的交互主题中获得思索与启迪。

如果你想与大咖们零距离接触,倾听他们的先锋思想,还有一些分享会虚位以待~

还在犹豫什么?快和好朋友分享这全新网红打卡地相约一场“灵魂之旅”拍拍拍吧,这波网红打卡真的是有颜、有脑、有深度了。

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