这个品牌凭什么能被称为「超模点金石」?

来源:搜狐新闻 2018-06-10 00:39:00

在时尚圈中,想要审核一位模特是不是超模,就看她有没有登过Models.com榜的TOP 50榜单。

要登上这个榜单,新人模特们需要走好几季的秀,每一季都得走个几十场那种,然后被品牌(至少红血)选中并拍摄广告,这么一趟下来后,就能顺利的登上TOP50了!

这条路有没有捷径可走呢?答案是有的,那就是成为Prada Girl。

设计师Muccia Prada的新宠Kris Grikaite只花了两年不到的时间就登上了TOP 50。在登上这个榜单之前,她的广告成绩只有Prada。

除了Kris外,Gemma Ward、Sasha Pivovarova、Lindsey Wixson都是Miu姨曾一手捧红的模特。

即便不是Prada的独家宠爱,但只要拿了它们的广告,资源和段位就能上升不少。

还记得去年拿下Prada秋冬广告的汪曲攸吗?

一向不怎么捧国内新生代模特的Vogue直接给了她一张九月刊封面。顺手还收了一张Figaro金九。

能成为设计师Muccia Prada的Muse,可以说意味着在时尚圈中成功了一半。为何她能有这种魔力,这还得从她执掌品牌的理念说起。

Muccia Prada在最初对设计并不感兴趣,大学里她学的是政治学,跟时尚毫无关联。

直到她的祖父,也就是PRADA创始人去世,她的母亲接手苦苦经营20年到实在经营不下去的时候,Miuccia硬着头皮上了。

可能因为是学政治学的关系,她的想法和传统的设计师们都不太一样,用她的话来讲就是

“我想要让昂贵的材料看起来有股穷酸相,反过来,让便宜的材料看起来很高级,这是我一贯的创作方针。颠覆常规一直都是我非常强烈的本能,我把它称为资产阶级和非资产阶级的对话。”

Miuccia上任后,设计出的第一个it bag就是用尼龙布做的包,选择尼龙布没有别的原因,就是因为材质便宜。

要知道PRADA在当时可是皇家供应商,这个象征着贵族的三角标和便宜的降落伞布搭配在一起真的有几分戏谑的味道。

这个传统一直保持到了现在,2018秋冬秀上,别的蓝血品牌手工编织,珠宝刺绣。而PRADA这边就是太空棉、薄纱和塑料片。

因为热衷于把便宜材料做成高级时装,所以就有了:把袜子做成鞋、用PVC做大衣、不爱皮草用羽毛。

再看看现在烂大街的袜靴和PVC单品,都是Miu姨玩剩下的,不过这也让Prada有了几分时尚先锋的味道。也正如Miu姨所说的

“如今,已没有空间留给泛泛之辈,所有的东西都必须鲜明大胆,并且熟知无论如何你无法取悦所有人。”

除了在创作时装上和别的设计师不一样之外,传播时尚的路数也和别的品牌不同。

比如,她不太热衷于用明星去传播时尚。如今品牌贪图流量红利,签鲜肉鲜花当大使圈粉丝们钱的时候,PRADA无动于衷。

今年和去年,唯一邀请前往看秀的中国男星陈坤,还是透着VOGUE的关系。

相反的,PRADA倒是喜欢修缮一些历史建筑,米兰伊曼纽尔二世长廊、威尼斯王后宫、上海荣宅等。

通过这些历史名邸来传达PRADA的精神。正如她所说的:

“时装设计是我最后从事的职业,但当我更关注政治、文化等东西时,才能满足我在设计上的创意需求。我想让时尚不仅和服装有关,这样它才会变得很重要。

按照Miu姨的话来说,Prada用设计传递的其实是文化,以及她理念中对时尚圈的一种反抗精神,而这股精神里,还夹杂着时尚圈外的艺术感。

仿佛穿PRADA就是在向别人表示:穿的不是奢华,而是文艺高知的气息。

说完了PRADA设计师的设计风格和理念,就不难理解为什么她喜欢的面孔能受到整个时尚圈的重视。

首先,能在Miu姨的审美体系里得到认可已经是一件非常不容易的事了。另外还能成功演绎好几季PRADA的产品更是一件不容易的事。

能演绎好Prada,在某种意义上意味超出了时尚本身。Po两张Jessica Chastain的广告片你们应该更能感觉到那种味道。

细看这位新Prada Girl,不是第一眼直观的大美女,但经得起反反复复的推敲审度,且越看越好看。

在她身上,文艺、强势、仙气这些高级时装屋里所需要模特具备的东西她都有。这也就不难理解为什么就代言了PRADA能挺进Top 50了。

在备受杂志编辑、高知文青的喜爱下,不刻意追求流量红利的PRADA,捧起模特来从不手软,在所有行内人士都在看向PRADA时,被选中的Prada Girl想不红真的很难~

*Miuccia Prada引入原话均摘自《纽约客》、《T》杂志的采访。返回搜狐,查看更多

点击查看原文

相关链接