台网剧VS网络剧:古装剧的缺席是台网剧竞争力下滑的原因

来源:界面 2018-06-10 21:30:00

在视频网站完成从平台到内容制作方的身份转变后,台网剧和网络剧的竞争日益胶着。从2017年至今月度正片有效播放市场占有率TOP10剧目榜单来看,网剧逐渐侵蚀榜单,今年第一季度上榜网剧数量较去年同比增长167%;头部大剧不仅在市场占有率上表现出绝对的优势,也展现出非常明显的长尾效应;失去大古装剧的台网阵营自去年第三季度起便呈现出明显疲态。

观察一:网络剧逐渐侵蚀台网剧网播份额

数据来源:云合数据,2017年1月—2018年5月,月度正片有效播放市场占有率TOP10剧目

据统计发现,2017年上半年月度正片有效播放市场占有率TOP10剧目中,台网剧始终占据着主导地位,占比高达90%。但从2017年下半年起,网络剧开始逐渐侵蚀台网剧网播份额,直至第四季度网络剧上榜数量已达到40%,环比增长139.5%,发展势头令人瞠目。其中12月份网络剧上榜数量增至5部,展现出了和台网剧势均力敌的架势。

2018年网络剧依旧强势,第一季度占比达26.7%,较去年同比增长167%。除此之外,网络剧将对垒战场转移之上位圈,《九州·海上牧云记》《烈火如歌》《独孤天下》等优质网剧纷纷跻身榜单前五名,其中优酷独播网剧《烈火如歌》更是成为首部问鼎月榜冠军的网络剧。就近两个月榜单剧目类型分布来看,网络剧占比有明显回升,台网剧和网络剧的竞争依旧胶着。

观察二:头部内容网播长尾效应显著

以去年1月至今年5月榜单冠军剧目为统计对象,从中发现,古装剧占比过半,高达58.8%,头部剧目多集中在古装剧上。

其中,古装剧《三生三世十里桃花》《楚乔传》《那年花开月正圆》均两次登顶,《楚乔传》成为有史以来第一部在播期突破400亿的国产剧,截至目前,该剧累计点击量已达到478.5亿,能在爆款扎堆的暑期档中脱颖而出,开启霸屏模式实属不易。

不仅如此,17部冠军剧目中共计11部作品上月度榜两次及两次以上,比例高达64.7%,头部剧目长尾效应十分显著。其中,《楚乔传》连续三个月上榜,不仅在播出期间两次登顶,剧集结束后依旧位居中位圈,其热度可见一斑。

观察三:古装剧的缺席是台网剧竞争力下滑的原因

古装剧具有强大的市场号召力,在网播份额上占据着绝对优势,是台网剧维护自身竞争空间的有力武器。从所有正片有效播放市场占有率大于10%的剧目来看,除《人民的名义》外均是古装剧,《楚乔传》则是唯一一部以超13%的佳绩两次登顶的剧目。

数据来源:云合数据,2017年1月—2018年5月,月度正片有效播放市场占有率>10%剧目

古装剧之所以能在网络平台占据更大市场份额,原因三点:

首先,古装剧在故事内容和人设上的革新更符合年轻观众的口味。例如,《楚乔传》走出了宫斗权谋的小格局,刻画了女奴楚乔用顽强意志打破世俗偏见,挣脱时代枷锁,历练成巾帼英雄的成长过程。虽为古装题材,但是剧中传递出的坚守正义,不断探索个人价值的“楚乔精神”极具“新时代女性”思维。《锦绣未央》女主角李未央即使遭受国破家亡的变故,但坚韧的她依旧将黎民百姓的安危置于个人恩怨情仇之上,展现了凛然的大义精神。《三生三世十里桃花》将唯美动人的东方意境和婉转动人的神话爱情相结合,书写了剧中人物携手捍卫四海八荒,肩负天下的豪情壮志。《择天记》主角逆天改命途中无惧无悔的热血正能量对当下年轻人也极具启发价值。

其次,古装剧的主演多为颜质俱佳、有市场号召力的明星,更容易发挥出强大的粉丝效应。《楚乔传》主演赵丽颖称霸三年暑期档,其作品无论是收视率还是网播量均取得不俗成绩,是当下演技与人气兼具的实力小花。“带货女王”杨幂和“爆款制造机”唐嫣每逢新剧登屏必定热搜不断,网络话题热度成为作品最具性价比的“代言”,直接激发粉丝的追剧热情,从而拉动网播量的增长。

再者,古装剧高额的成本投入直接提升了作品的制作水准,让观众在享受剧情的同时带来极具美感的视觉体验。《择天记》将历史底蕴和超现实主义相结合,打造出极具特点的新美学风格。主角服装清新淡雅,一展初唐风韵;场景设计典雅庄重,欧亚风格的建筑富有神秘的异域气息,与该剧题材高度契合。《楚乔传》的场景布置不仅恢弘壮阔,更是做到“情景合一”,开篇“人狼战”中漫漫沙漠一望无垠,场景恢弘壮阔,但让人更感萧瑟的是狩猎长中女奴们如草芥般的命运。“九幽台事件”中惨烈的殊死之争与演员催人泪下的演技都展现了堪比电影大片的质感,令人惊叹不已,是观众公认的一大经典桥段。在国产剧工业化水准不断提升的当下,精良的制作俨然成为剧集品质的衡量标准之一,古装剧在此有得天独厚的优势,自然提升了爆款的成功率。

结语

2018年上半年古装剧的缺席使整体网播市场稍显暗淡,但随着几部古装大剧相继定档暑期,台网剧和网络剧下半场竞争定会更加精彩。

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