一手陈晓卿王牌团队,一手合作日本NHK,腾讯视频如何实现新的纪录片变现模式?

来源:搜狐新闻 2018-06-16 01:02:00

文 | “广电独家”记者 林沛

“陈晓卿是国内非常资深的导演,他正式加入腾讯视频团队,以腾讯视频副总编辑的身份,跟我们一起成长。”6月14日上午,由腾讯视频、企鹅影视于上海电视节期间主办了“2018纪录生活的美:最IN纪录片论坛暨《风味人间》尝鲜会”。在致辞中,腾讯视频总编辑王娟不无兴奋地强调了这位知名纪录片导演的最新title。

【最IN纪录片论坛】腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演陈晓卿

至少对互联网纪录片来说,“夏天”已经提前到来了。基于头部自制,互联网纪录片平台正在全面打开,并提供行业发展的诸多势能。据腾讯视频纪录片中心副总监,企鹅影视纪录片工作室副总监朱乐贤介绍,企鹅影视纪录片工作室于去年成立,将深耕这一正在蓬勃生长的垂直领域,“从简单的版权购买转向精品内容创投,在全球范围内寻求与更多制播机构进行多样开放的合作,增加联合出品、联合制作的数量,让中国观众看到更多优质内容。”

【最IN纪录片论坛】腾讯视频纪录片中心副总监,企鹅影视纪录片工作室副总监朱乐贤

陈晓卿王牌团队新作《风味人间》、与日本NHK合作《纪实72小时》(中国版)——拥有自制头部新作,是企鹅影视纪录片工作室的底气。

从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《地球脉动2》到《蓝色星球2》,近年来互联网视频平台助推着一个又一个神级爆款的出现。可以说,自2016年初《我在故宫修文物》登陆B站后,行业才真正认识到互联网+纪录片的巨大威力。正在这两年半间,企鹅影视则完成了从购买版权到联合出品、从联合制作到发力自制的蝶变。

重新锚定用户群体

互联网纪录片搭建用户体验

一个可靠的经验是,纪实内容与视频平台相互拥抱的基础,不仅是强劲增长的市场份额,更是重新锚定的用户群体。

“经过2018年上半年新作品的持续推出,我们欣喜的发现,腾讯视频纪录片的用户28岁以下占比70%,”王娟指出,“可以说纪录片的观看群体已经是以90后、00后为代表的人群,纪录片的主力人群逐渐年轻化。”由此,“我们也将首次对外发布更加年轻化的自制纪录片。”

【最IN纪录片论坛】腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

企鹅影视与陈晓卿团队花费一年半的时间共同打造的“风味”系列美食纪录片《风味人间》,是此次发布主推的生活类头部作品,首款预告片也进行了现场“尝鲜”。“比如说我们周围的人吃螃蟹,要蘸醋。就是这么一个简单的过程,在《风味人间》里面,我们用了纤微摄影的方法,让大家看到当酸性物质接近到螃蟹肉肌肉纤维的时候,它是怎么样的‘虎躯一振’。你就会知道蟹肉为什么突然变得美味,变得弹牙了。”

【最IN纪录片论坛】《风味人间》海报

腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演陈晓卿指出,在他的新作中,“能够看到非常多和观众日常经历相关的东西,能够触动大家的神经。”此外,据朱乐贤现场透露,该片拍摄横跨六大洲20几个国家,呈现全球与中国美食,“中国内容大概是70%,国外的内容占到30%,这是一个变化。”此外,4K、超微摄影等大片级拍摄技术也将得以呈现。

无论是关注平凡人的题材,还是25分钟/集的短打设置,《纪实72小时》(中国版)都是基于互联网对年轻化表达的要求。从长沙解放西路旁的小餐厅,北京“通往未来”的邮局,到“世界之巅的起跑线”珠峰大本营……“年轻人喜欢的纪录片题材其实越来越多元化,贴近他们生活或者超出他们知识储备的内容都会比较受欢迎,”《纪实72小时》(中国版)总导演张学娇说。

【最IN纪录片论坛】《纪实72小时》(中国版)定档海报

平台的“功力”,则见于如何围绕这群年轻受众搭建最佳体验。“互联网纪录片的用户形象是年轻的,生动的,爱表达的,他们让纪录片超越了‘被看’的限制。”腾讯视频商业化总经理王莹指出,“比如用户可以边看边在弹幕表达想法,可以边看边买片子里的物品,可以看完在Doki粉丝社区里跟同伴畅聊,我们也在不断的探索更多线上线下联动的创新的互动形式,为用户提供丰富的体验。”

纪录片商业化

但不仅关乎商业本身

纪录片内容链路的一端是用户,链路的另一端则是商业化客户。事实上,无论是成立专门的纪录片工作室,还是陈晓卿在腾讯职位的“跃升”,都意味着纪录片在腾讯视频的进阶与加码。与之匹配的,是加快的商业化步伐。

“商业化纪录片和故事化纪录片最大的差异,就像文艺电影和商业电影。”陈晓卿认为,“商业化纪录片可能会更考虑观众的感受。比如美食纪录片,我们不会告诉观众什么东西是好吃的,而只是告诉观众你吃到的,非常的朴实。”从早年与BBC合作《森林之歌》开始,团队就已经在探索商业纪录片的制作模式。

然而,“基于‘纪实’‘真实’的内容特点,纪录片商业化是带着脚镣跳舞。”王莹认为,电视纪录片变现依赖广告冠名、植入,“当来到互联网的时候,沿袭这样的传统方式就有很多问题。”尊重用户对真实性的信任,纪录片要“摒弃掉在综艺、剧等内容品类上的商业变现模式”。

【最IN纪录片论坛】腾讯视频商业化总经理王莹

为此,腾讯视频在纪录片商业化策略上作出了三大调整:第一,摒弃做冠名的招商方式,而是用一级、二级赞助商的方式去做。寻求纪录片与品牌肩并肩的平等对话——选择商业合作伙伴的时候,比其它的品类更加挑剔,更注重品牌美誉度。第二,尝试授权模式商业合作。“一个真正受大众欢迎的IP,它的影响力绝对不仅局限在播放平台,可以渗透到消费者日常生活中的方方面面。”第三,与腾讯视频平台其它内容做广告跨界联动。

在王娟看来,纪录片商业化不仅关乎商业本身,“让这个行业不仅靠爱好活着,而是找到更为多样的传播、变现方式。”

分得一杯羹

纪录片领域格局纵深打开

近年来,纪录片受到前所未有的关注和重视,精品佳作不断涌现、传播平台不断拓展、受众群体不断扩大,产业规模、综合效益和影响力显著提升。根据《中国纪录片发展研究报告2018》(下称《报告》)统计,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%和15%。

在这其中,互联网能够分得多大的一杯羹?

2017年,腾讯视频、爱奇艺、优酷的活跃用户规模保持“三国鼎立”的格局。《报告》指出,“新媒体纪录片特点突出,培育IP、开发IP市场成为新媒体纪录片发展趋势。自制突出,腾讯视频成立了‘企鹅影视纪录片工作室’,优酷致力于打造纪实院线,B站推出了针对纪录片的‘寻找计划’。”

【最IN纪录片论坛】嘉宾合影

近年来,沿着“纪录生活的美”这一定位,腾讯视频在高品质纪录片领域的格局纵深打开。

据王娟现场介绍,迄今为止腾讯视频已与全球14家国际机构达成合作,引进精品正版片源,其中包括BBC的大片《地球脉动2》《蓝色星球2》等S+级视觉大片。今年上半年,腾讯视频还进一步加大与国内电视台和纪录片制作机构的合作,已经和国内13家电视台、版权机构建立起合作,引进中国主题纪录片600小时,《从秦始皇到汉武帝》《故宫新事》《水果传》《如果国宝会说话》相继上线。

发掘优质内容的同时,腾讯视频也与世界范围内优秀的纪录片制作团队、纪录片导演密切合作。如与知了青年联合出品的《了不起的村落》第二季,记录最美东方村落;与东山新鲜提案会合作设立100万的创作基金,以扶持青年导演,等等。“腾讯视频愿意拿出更多的资金和人力,支持国内播出机构、制作机构、创作人员的纪录片制作将中国纪录片的事业做好做大。”王娟说。返回搜狐,查看更多

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