电商界“宫心计”上演,谷歌入股京东5.5亿美元,亚马逊会受到“暴击”?

来源:搜狐科技 2018-06-19 13:34:00

【Technews科技新报】每年的6月18日是京东的店庆日,但今年的618,京东除了“喜提”全球累计下单金额达1592亿元以外,更大的“单子”则是来自京东新一任的“爸爸”——谷歌。谷歌近日宣布入股京东5.5亿美元,与其强强联手加快部署东南亚电商市场。

据了解,京东一直以来的对标公司是海外电商巨头亚马逊,而亚马逊的“死对头”是因搜索业务闻名于世的谷歌。这一次,京东仿佛成为了谷歌的“靠山”及对抗亚马逊的重大筹码。“敌人的敌人便是朋友”,自古以来的“宫斗规律”如今在谷歌、京东与亚马逊之间精彩上演。

▲ 京东与谷歌强强联手(Source:京东)

根据谷歌与京东之间的协议,谷歌投注5.5亿美元购入京东0.93%的股份,这些股份有一年锁定期,本次交易中谷歌不会获得京东董事会席位,目前谷歌也没有计划增持京东股票。

据了解,谷歌入股京东代表双方将战略性合作。主要在以下方面进行互补:1、海外流量;2、搜索关联推荐技术;3、人工智能识别技术;4、无人驾驶技术,帮助京东提升营销、供应链、仓储物流竞争力。

而目前双方公布的合作将包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案;以及京东计划优选一系列商品,通过谷歌Shopping在全球多个地区进行销售。这两方面有利于京东在全球范围内进行新零售扩张。

东南亚:6亿消费者的潜在市场,电商巨头眼中的“肥肉”

东南亚市场崛起的“苗头”自从去年年中便可窥见。当时,国内互联网巨头百度、腾讯、阿里巴巴及京东在东南亚这块土地上“厮杀”。

阿里巴巴宣布完成对Lazada的增资(新增10亿美元)。腾讯曾两度投资东南亚最大互联网公司Garena,包括领投其A轮融资以及后续追投的D轮。百度,在去年已推动百度钱包在泰国多个城市落地,除了针对华人旅游消费结算,也在渗透泰国人的商业结算。至于海外电商巨头亚马逊,也在去年8月份登陆新加坡,并推出两小时送货服务Prime Now。

据相关资料显示,目前在线购物在东南亚区域零售总额中的占比不足5%。但在智能手机使用量快速增长和中产阶级崛起的背景下,预计在线购物零售额将会成倍增长。2016年谷歌&淡马锡的一份报告称,到2025年,东南亚地区的电子商务支出将达到880亿美元。

因此,东南亚成为了国内BATJ、谷歌及亚马逊等互联网巨头、电商平台激烈争夺的“香饽饽”。

谷歌与亚马逊博弈,京东是重要“棋子”

谷歌,一直以来凭借其全球广告商最高满意度的搜索业务站稳根基。去年即2017年,全球数字广告花费达到了2090亿美元,而这2090亿美元的60%金额“花落”谷歌与Facebook。但亚马逊名列数字广告收入排名榜第五位,这个数字刺激了谷歌。尽管亚马逊的主营业务是电商,与谷歌的并不重合。

▲ 亚马逊近两年在数字广告上崛起(Source:Amazon官网)

谷歌在强敌亚马逊的步步紧追之下,开展了一系列抗衡举动。6月,谷歌宣布与法国零售连锁巨头家乐福组建合资公司,成为在法国第一家与谷歌合作的零售商。从2019年开始,家乐福将通过谷歌的产品和服务来销售商品,如Google Home智能音箱和Google Assistant语音助手等。

2017年8月,谷歌宣布与沃尔玛合作,谷歌在Assistant语音助手上提供数十万种沃尔玛商品。

而京东近几年也在大力进行全球化扩张,这在谷歌看来,或许找到了志同道合的伙伴。京东,在国内以物流黑科技给用户惊喜与优质体验。而它的海外布局之手伸向了全球多个国家地区。

如4月,京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es,面向西班牙市场及辐射拉美地区,服务全球4亿西语用户市场。

京东CEO刘强东近日在曼谷表示,预计在两年之内,京东将电商、物流和金融业务带给ACMECS所有国家,并推动东南亚各国的经济数字化。另外,京东计划将部分国内家电品牌引入到泰国市场,将当地家电市场的价格降低30%-50%。

在今后与谷歌的合作中,京东在全球范围内扩张的触角将会越来越长。京东集团首席战略官廖建文也曾表示,京东与Google合作将为全球消费者提供消费体验服务,这是全球零售现代化进程的重要一步。

而对于谷歌而言,它与京东进行战略合作达到互补的效果, 除了能够得到京东这座靠山以抗衡亚马逊以外,谷歌同时正试图加强其在中国的影响力。去年12月,谷歌在北京建立了人工智能实验室,以利用不断增长的人工智能人才市场。

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