奶粉行业进入差异化竞争时代,高原之宝卡位牦牛奶粉市场

来源:蓝鲸财经 2018-07-08 11:27:21

自2018年1月1日起,被称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉注册制正式实施,随着获得注册品牌增多,行业竞争尤为激烈,尤其是对于婴幼儿“牛”配方奶粉来说,几乎面临着贴身肉搏的竞争局面。

蓝鲸产经记者获悉,西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司(下称“高原之宝”)旗下婴幼儿牦牛奶配方奶粉已正式上市。据了解,截至7月7日,这也是唯一一款在华获得注册的婴幼儿牦牛奶配方奶粉。

中国奶业协会相关负责人表示,高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市,弥补了市场空白,也能增强中国奶业在国际市场上的竞争力。

高原之宝董事长王世全指出,在配方奶粉注册制度下,国内的婴幼儿配方奶粉市场进入白热化竞争状态,而婴幼儿牦牛奶配方奶粉是一个差异化明显的产品,前景可期。

蓝鲸产经记者在高原之宝官网上发现,该公司坚持独特资源生产高端乳品,面对高端市场,瞄准高端人群。

“因为牦牛是源生自然生长的,生活环境也是原生的自然环境,而牦牛奶产量较低,是比较稀缺的,因此,从销售定位上来讲,牦牛奶粉不是普通的奶粉,不能用普通奶粉的销售方式来做,不能打折或者买3送1之类的营销,不能用传统的思维去做。”高原之宝副总裁杜森说。

“受牦牛乳产品的特殊功能及其开发难度的影响,该产品应该定位为高档产品”,青海省牧科院教授于明胜称,由于牦牛长期生存于天然无污染的高海拔地区,处于半野生状态,食用天然牧草,因此,牦牛乳制品营养价值更高。

业内人士表示目前规模以上的牦牛乳制品加工企业数量非常少,全国也就3-4家而已,行业竞争并不激烈,还属于“蓝海市场”,潜力巨大。

点击查看原文

相关链接