《好声音》厂牌回归收视却创新低,灿星缩水40亿背后有何隐忧?

来源:界面 2018-08-09 12:00:00

周杰伦与引起热议的学员宿涵

作者:郑小玲

虽然夺回了熟悉的《中国好声音》厂牌,但这台老牌音乐综艺的前景却依然并不乐观。

8月8号下午,爱奇艺微博发布消息称将会上线《中国好声音》“175天团”(四位导师身高均为175cm,团名因此而来)伪团综,更新导师唠嗑专辑,以吸引观众视线。

当一档节目开始要靠许许多多的花边段子来承托时,已经说明了许多问题。事实上,从这一季开始,周杰伦、庾澄庆、谢霆锋、李健四位导师组起的“175天团”的确几乎承包了《中国好声音》的几乎所有看点。

这不禁让人发出疑问——如今走的如此疲乏的《好声音》还能不能担起灿星门面的重责?

第一届《中国好声音》的火爆恍若隔世。2012年,好声音在上海八万人体育场举行的总决赛全场爆满,万人空巷。作为一手打造出这个火爆节目的灿星身价自然也水涨船高,不到两年估值翻了4倍。

但时过境迁,在最新一轮的融资后,灿星的估值相较于2017年底210亿缩水到了170亿,半年时间下滑了近40亿。

想成为内地的台网综艺第一股,灿星的IPO之路将注定坎坷。

网综拔地而起,

灿星台转网的脚步稍显迟钝?

时隔两年重新归来的《中国好声音》,即使是学霸段子手李健加上奶茶胖杰伦的组合,也没能再创收视奇迹。相比第四季首播收视率高达5.303%的辉煌,本季好声音收视率仅为1.738%,种种回光返照的疲态,有外患也有内因。

2015年开始,网络综艺迎来了一个高速发展期,资本涌入网综市场,大量原创网综纷纷涌现,与此同时,优秀的制作人、电视人都纷纷转战互联网平台,并诞生了《奇葩说》《火星情报局》等爆款网综。

和传统电视台相比,以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的视频平台大举进军网综届,他们的优势在于——更有钱、流量、用户和广告商,加之科技发展带来的视频移动端的发展,此消彼长之势非常明显。

客厅电视文化的衰退除了你家机顶盒上厚厚的灰尘,在综艺的制作、观看方式上也很显著。值得注意的是,年轻观众纷纷往视频网站转移的同时,也开始以互联网的审美、思维、价值观、制作模式甚至是互动模式来审视传统台综。

台播“综N代”正在失去年轻的观众,不论是灿星去年的《蒙面唱将》还是今年的《中国好声音》(第六季)都是同样的情况,灿星的另一档台综《新舞林大会》更是毫无波澜。

2017年的《中国有嘻哈》之后,网综以肉眼可见的速度蚕食传统台综市场空间。到了2018上半年,《创造101》《中国新说唱》《明日之子》等网综直接占据了主要的综艺市场份额,腾讯《创造101》对打爱奇艺《偶像练习生》,这两档选秀网综狂轰乱炸了数个月,前者斩获了超50亿的总播放量,后者也接近35亿。

作为国内“制播分离”领头羊的灿星,却在这个产业拐点上显得步履迟缓。直到今年才因优酷方面的需要,制作了《这就是街舞》作为旗下首档的网综节目。

与之相对的是网综发展的持续向好,不仅有《快男》、《变形计》、《爸爸去哪儿》等王牌卫视综艺转战网络,更有《偶像练习生》、《创造101》等原创网综成为网络流量中的当红“炸子鸡”。

曾经台综时代一枝独秀的灿星,如今则不得不面对网综时代成长起来的一众后起之秀,包括《奇葩说》出品方的米未传媒、《吐槽大会》的笑果文化、《创造101》《明日之子》背后的哇唧唧哇等。

而论及对90和00年轻观众的了解,灿星恐怕难以企及这批网综新贵。错过了前几年的市场黄金期后,灿星想要在网综领域分得一杯羹的难度也逐渐增加。从“街舞”开始,灿星还能追赶的上吗?

估值缩水40亿,

灿星除了好声音还有哪些筹码?

不久前,上海证监局发布公告,正在接受上市辅导的灿星文化完成了新一轮的融资,这次的两方投资者分别是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司及西藏齐鸣音乐有限公司。

阿里耳熟能详,但西藏齐鸣音乐看起来却有些眼生。据相关信息了解,该公司是一家在2018年2月才成立的新公司,其背后站着的实际上是腾讯。这也就是灿星此番融资同时引入了阿里与腾讯两大巨头说法的缘由。

根据中信建投发布的关于灿星上市辅导进展公告,在这轮融资里,阿里与齐鸣音乐分别投入资金2亿元、1.6亿元。增资完成后,两者分别获得灿星大约1.17%和0.94%的股权。

有意思的是,在最新一轮的融资完成后,IPO前,灿星的估值不升反降了40亿。相较去年年底210亿估值的数据,新的170亿,较前期下滑了19%。

《中国好声音》疲软是不争的事实,灿星的估值缩水是否因为这个原因不得而知。但当灿星与《中国好声音》品牌深度绑定的同时,缺乏为市场提供其他头部综艺的选择,也阻碍了灿星的进一步发展。

回顾一下灿星的发家史,这个电视综艺制作届的扛把子,有着两年内估值翻4倍的辉煌历史。

仅在2016年3月底,A股上市公司浙富控股发布的一份公告称,拟以现金3亿增资灿星文化,获得6.0698%股权,按此计算,彼时灿星的估值约为50亿元。去年12月,灿星公开对外宣布完成首轮融资,估值高达210亿人民币。

2012年引进《中国好声音》的灿星用第二季52城首播收视率3.516%,第三季首播收视率为4.241%,第四季首播收视率5.303%。但如今经历了版权纠纷、更名风波后,好声音第六季首期1.73%的收视率,也是6季首期收视的最低值。

(《中国好声音》第三季总冠军张碧晨)

当一档音乐类节目连续做7年后,谁也无法保证今后的收视率和招商收入。老生常谈,对于综N代而言,如何解决优质选手不足、制作思维老化等问题是最大痛点。其他台综没有解决的问题,灿星同样也没有办法给出答案。

如今的《中国好声音》,已不能与2012年同日而语,而除了《好声音》系列,灿星还有没有能拿得出手的节目筹码?

作为传统电视综艺制作扛把子,灿星自然也看到了网综的高速崛起,灿星董事长田明也曾在在各大场合提出过肯定要做网综、做直播,抢占风口。但进军网综届的说法,却迟迟到今年的《这就是街舞》才落实。且街舞的IP开发权益更多掌握在优酷手里,而非灿星。

套用国外已成功节目的成熟模式,是中国综艺市场近几年“繁荣”的基础,也是灿星制作“发家”的根本。回顾灿星这几年来逐步登顶综艺市场民营一哥的过程,其节目制造的模式大致可以概括为从国外引进节目版权后加以复制和延伸。

从2010年《中国达人秀》开始,灿星把“平民选秀的本质+明星嘉宾+个性选手”的模式不断复制和延伸,就制造出了形式不同、但实质相似的“灿星式”综艺节目群,包括《出彩中国人》、《中国好舞蹈》、《舞出我人生》、《完美星开幕》等。

迄今为止,“灿星式”综艺在收视率和影响力上称得上王牌的依然只有“好声音”系列这一部作品。《蒙面歌王》在“限韩令”之后更名为《蒙面唱将猜猜猜》,连播3季后,最新一期的收视率跌到了0.719%。

对于正在IPO道路上的灿星而言,爆款综艺的持续生产能力至关重要,但下一个“中国好声音”又在哪里?

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