钟观 | 敢怼奔驰、奥迪——名爵HS到处树敌,只因浑身荷尔蒙!

来源:搜狐汽车 2018-08-10 21:24:00

怼天怼地怼父母!继4月份名爵6插电混动怼完宝马3系之后,最近,名爵又以全新的SUV车型——名爵HS,怼上了奔驰GLA和奥迪Q3。

一台自主品牌的车型敢于和豪华品牌叫板,先不提它的产品力是不是真有那么强,单这个胆量就不一般了。

8月6日,上海,名爵HS的设计解析会现场,在上汽乘用车设计总监邵景峰的一长串介绍中,有一句话十分贴切地阐述了名爵这种“目空一切”的精神:“MG从来不做人人都喜欢的均衡设计,带着一丝叛逆的极客精神,力求某一领域的极致!”叛逆、极客,正是名爵品牌的显性标签,也是名爵品牌背后所对应的消费者的群体画像。这是一群热血澎湃的都市青年,也是一群追求不凡的个性新锐。

英伦符号的重构

其实,与其说是名爵HS怼上了奔驰GLA、奥迪Q3,不如说是英伦文化和德意志文化的激情碰撞。作为曾经的日不落帝国,英国人高昂的头颅曾经谁也不服,当然也包括德意志在内。

那么什么是英伦文化的内涵?按照邵景峰的理解,是“傲气、闷骚和贵气”。英伦文化犹如英伦绅士,永远有着一种高傲而极致的雅痞精神,这方面,《007》和《王牌特工》等系列电影已经将之诠释得淋漓尽致。

而作为英伦品牌,名爵如何诠释这种品牌基因?肯定不能将数十年前的东西直接拿过来复刻或复活,而是要对之重新解构,提取它的典型元素,放大它的精神内涵。比如名爵HS采用了纯形面设计,这种理念来自于上世纪五六十年代风靡全球的MGA跑车。

再看头灯,最经典的英伦品牌头灯是圆形,比如MINI、宾利至今仍在沿用这一设计。然而,在全球范围内,圆形车灯实际已经消失了二三十年。那么今天名爵品牌如何将圆形灯的元素进行现代化处理?邵景峰介绍:“我们将半圆形态融入到现代时尚的大灯之内,随着半圆的设计再到E-motion全圆的轮廓设计,试图回归名爵当年最经典的时刻。”

典型的英式跑车采取的是后坐车身姿态,给人一种昂着头开车的感觉。今天推出的名爵品牌产品也几乎是重心靠后,彰显出一种运动风范。另外,肩线也全面回归历史本源,找到它最主要的DNA。快速下压的车头让整个车生具有浓烈的冲击力,这也是对经典英伦设计的完美传承。

与英伦设计的运动个性相比,德系设计就显得更为沉稳而硬朗。虽然奔驰GLA的轿跑感觉很强,但无论线条还是车身的姿态,乃至前脸、侧腰、尾部等设计,无不有一种型格毕露的霸气意味。

奥迪Q3虽然比它圆润许多,前脸六边形的格栅很大气,前杠运动感十足,腰线硬朗,尾部圆润。但总的而言,它呈现的依旧是大众特有的中庸气质,德国人的严谨与一丝不苟,在奥迪车型身上可见一斑。

实际上,这场互怼很难说有什么高下之分,一千个人心中就有一千个哈姆雷特,英伦血统与德味设计,都有各自的忠实拥趸。然而,它所传达出来的意义却并不简单。

上汽的野心

无论是之前的怼宝马,还是现在的怼奔驰、奥迪,它所传达出来的,都是上汽乘用车企图用一种重构后的力量对国内市场上的外资阵营进行反击。即使无法取得既定的成就,但也彰显出自己的决心。所谓“取法乎上得乎其中”,在合资阵营集体“下压”而自主阵营集体“向上”的当下,唯有高举高打,才有可能在一片混沌的车市中脱颖而出。

邵景峰介绍,中国汽车设计力量的成长大致可以分成五个阶段:第一阶段,我们没有自己真正的中国设计团队,例如早些年野蛮生长中的自主品牌们;第二阶段是外国设计团队运作中国汽车品牌,如当下的诸多自主品牌;第三阶段,中国设计团队运作中国汽车品牌;第四阶段,是中国设计团队运作国际品牌,如当下的名爵和荣威;最后的第五阶段,则是中国汽车品牌彻底变成了国际汽车品牌。

从中我们可以清晰解读出,无论上汽还是邵景峰个人,都希望将荣威、名爵品牌向国际化层面运作。而在运作过程中,他们不得不时刻思考,该如何让品牌获得更多年轻消费者的认同,这是一个史无前例的独立运作过程,也是所有中国车企未来要面临的使命。让来自英伦的名爵品牌扎根于中国,再让中国的名爵重新回归到世界。正是基于这一理念,上汽人无时不刻不在重构名爵品牌,将它的高傲气质,极客精神,不妥协的理念发挥到极致。而这种精神体现在名爵HS身上,则被上汽用“奔跑的荷尔蒙”来诠释,它意味着追求极致、热血澎湃的团队精神,以及always YOUNG的年轻精神。

据了解,名爵HS将搭载上汽全新调校的“蓝芯”30T Trophy高性能发动机,最大马力231Ps,最大扭矩360Nm,百公里加速仅7.5秒。另外,它还搭载了MG PILOT智能主动驾驶辅助系统,系统集成ACC自适应巡航系统、FCW前方碰撞报警系统、AEB自动紧急制动系统、LDW车道偏离报警系统、SAS车速辅助控制、IHC智能远近光控制、四位一体盲区监测系统等配置,能够让驾乘更安全。此外,名爵HS的AWD智能四驱可以使前后轴动力在100:0-50:50之间自动分配,无论起步、急加速、弯道,还是湿滑冰雪路面、非铺装路面,都能有效提高通过性,面对突发状况时,可以在0.1秒内即可做出响应。

当然,它所搭载的黑科技里面,智能互联肯定也少不了。这是上汽乘用车赖以重新崛起的标签,也是中国年轻车主最青睐的配置之一。据了解,新车将于9月份正式上市。

钟述

在国内的众多自主品牌里,名爵品牌经过上汽乘用车近几年的运作,有着越来越鲜明的品牌标签,年轻、个性、运动、不妥协。这个四面出击、“到处树敌”的品牌就像个不安分的少年,而事实上,不安分,也正是名爵品牌自诞生之日起就已经被注入的基因。多年之后归来,它仍是那个少年。直到现在我依然认为,名爵直接向BBA开炮有些“鲁莽”,但是,又不能不为它的这种鲁莽点个赞,因为在它这种玩世不恭的背后,有一个品牌的自信,也有一群中国汽车人的雄心。返回搜狐,查看更多

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